Interview

Dr. Andreas Bauer über den Wiedererkennungswert der Firma Kuka

17.03.2014 |

Warum sind Kuka Roboter orange? Warum ist die Gestaltung der Produkte so wichtig? Warum wurde Timo Boll das Markengesicht in China? Dr. Andreas Bauer deckt diese Fragen im Interview auf. Orangefarbene Roboter werden automatisch mit der Marke Kuka Robotics in Verbindung gebracht. Entscheidend für den Wiedererkennungswert ist sowohl eine einheitliche Designlinie als auch Markenwerte wie Schnelligkeit, Präzision und Flexibilität, so Dr. Bauer, Leiter Strategisches Marketing. Mit welchen Werbemaßnahmen das Unternehmen den Marktanteil am größten Robotermarkt der Welt ausbauen möchte, sehen sie in diesem Video von der B&C Markenwerkstatt, die von Biesalski & Company veranstaltet wurde.

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