Content-Marketing hat in den Strategieplanungen der Werbetreibenden seinen festen Platz. Der Markt verändert sich jedoch immer wieder und wird von neuen Trends, wie zum Beispiel Personalisierung oder Native Advertising, dominiert.

Technologien wie Dynamic Creative Optimization bringen geglaubte Wahrheiten ins Wanken: Wenn Werbemittel mit Variationen von Elementen und Botschaften auf unterschiedliche Zielgruppen hin ausdifferenziert werden, muss dann nicht auch die Marke hinter den Ads vielschichtiger werden?

Das Berliner Start-up ONO will den innerstädtischen Lieferverkehr umkrempeln. Dafür entwickeln die Gründer rund um Ex-VW-Chefdesigner Murat Günak ein elektrifiziertes Cargobike samt Beladekonzept. Der Zeitpunkt dafür: gerade noch rechtzeitig.

Das Berliner Start-up ONO will den innerstädtischen Lieferverkehr umkrempeln. Dafür entwickeln die Gründer rund um Ex-VW-Chefdesigner Murat Günak ein elektrifiziertes Cargobike samt Beladekonzept. Der Zeitpunkt dafür: gerade noch rechtzeitig.

Eine zeitgemäße digitale Infrastruktur kann die Unternehmens- und Markenkommunikation weltweit auf ein neues Level heben. Dies zeigt der Maschinenbaukonzern Voith, der ein zentrales DAM- und Publishing-System für die globale digitale Kommunikationsinfrastruktur eingeführt hat.

Durch die Digitalisierung hat sich 2017 einiges in den Unternehmen getan. Welche Themen B2B-Marketer deshalb für 2018 unbedingt auf der Agenda haben sollten, verraten unsere Experten im Dossier B2B Marketingtrends.

Den Einschätzungen von Katharina Loukidis, Global Director Product Management bei Plista, zufolge müssen Unternehmen 2018 wichtige Grundsatzentscheidungen bei Software und der Disruption der Werbeformen treffen.

Holger Bellinghausen De Coster, Managing Director für den deutschen Markt bei Anexia, ist sich sicher, dass 2018 ein Jahr sein wird, in dem in vielen, teils neuen Bereichen Full-Service-Lösungen verstärkt nachgefragt werden.

Daniel Richter ist Geschäftsführer bei der DAC Group Deutschland, eine Digitalagentur mit Spezialisierung auf standortbezogene Lead-Generierung und Teil der kanadischen DAC Group. Richter ist seit 1999 im Onlinemarketing tätig und hat sich auf Hyperlocal Marketing spezialisiert. Das sind seine Einschätzungen zu den Trends 2018.

Matthias Postel ist Gründer und CEO der iCompetence GmbH in Hamburg. Er war der Erste, der Tag Management im deutschen Markt eingeführte. Das sind seine Einschätzungen zu den B2B Marketing Trends im nächsten Jahr.