Alexander Biesalski über die richtige Markensteuerung

Wissen Sie eigentlich, wofür Ihre Marke steht? Alexander Biesalski, Managing Partner bei Biesalski & Company, nennt im Interview die Grundvoraussetzungen einer guten Markensteuerung. „Das Wichtigste ist die Übersetzung der Markenidentität in die konkrete Ausgestaltung auf Marketing-Mix-Ebene“, erklärt der Fachmann auf der Markenkonferenz B2B. Aber nicht nur die Imagestärkung, sondern auch die Betriebswirtschaftlichkeit ist ein wichtiger Punkt, wenn es darum geht, eine B2B-Marke langfristig nach vorne zu bringen.