Neuauflage: B-to-B-Markenführung

05.07.2018

Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken. Warum brauchen wir Marktforschung, um die Markenleistung zu erfassen?

In der Neuauflage des Handbuches B-to-B Markenführung von Prof. Dr. Carsten Baumgarth (Hrsg.) gehen Fritz Brandes (FBInnovation) und Alexander Biesalski dieser und anderen Fragen nach und erheben die Marke zum zentralen Wertgegenstand des Unternehmens.
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