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30.05.2019

Artikel

Deutschlands Chancen im digitaler werdenden Wettbewerb

Wie steht es um Deutschland im internationalen und immer digitaler werdenden Wettbewerb? Frank Riemensperger zufolge hat die deutsche Industrie nach wie vor eine große Chance, den Spitzenplatz in der Wirtschaft auch in einem Industrie-4.0-Kontext zu sichern. Was es dazu braucht, ...

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14.05.2019

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Deutschlands Chancen im digitaler werdenden Wettbewerb

Wie steht es um Deutschland im internationalen und immer digitaler werdenden Wettbewerb? Frank Riemensperger zufolge hat die deutsche Industrie nach wie vor eine große Chance, den Spitzenplatz in der Wirtschaft auch in einem Industrie-4.0-Kontext zu sichern. Was es dazu braucht, ...

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09.05.2019

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Deutschlands Chancen im digitaler werdenden Wettbewerb

Wie steht es um Deutschland im internationalen und immer digitaler werdenden Wettbewerb? Frank Riemensperger zufolge hat die deutsche Industrie nach wie vor eine große Chance, den Spitzenplatz in der Wirtschaft auch in einem Industrie-4.0-Kontext zu sichern. Was es dazu braucht, ...

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06.05.2019

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Deutschlands Chancen im digitaler werdenden Wettbewerb

Wie steht es um Deutschland im internationalen und immer digitaler werdenden Wettbewerb? Frank Riemensperger zufolge hat die deutsche Industrie nach wie vor eine große Chance, den Spitzenplatz in der Wirtschaft auch in einem Industrie-4.0-Kontext zu sichern. Was es dazu braucht, ...

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29.04.2019

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Warum Digitale Transformation beim Produkt beginnt

Ist es ausreichend, Prozesse zu digitalisieren, um die Effizienz in Unternehmen zu steigern? Oder besteht die eigentliche – viel größere – Chance darin, Produkte zu digitalisieren und völlig neue Wert- und Leistungsversprechen zu schaffen? Warum Unternehmen nicht nur sich selbst ...

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26.04.2019

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Wie sich Print-Werbemittel im B2B-Markt verändern

Print ist tot! Diese Unkenrufe waren in den vergangenen zehn Jahren immer wieder zu hören. Wer braucht in digitalen Zeiten noch gedruckte Werbematerialien? Doch allen Grabreden zum Trotz sind Print-Werbemittel immer noch quicklebendig – sie haben sich allerdings gewandelt und wer...

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23.04.2019

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Zugriff auf Zubehör – Marketingplattform für Importeure

Produktneuheiten, Sales-Aktionen und Verkaufsargumente – die Importeure der Volkswagen Zubehör GmbH finden all diese Informationen seit kurzem gebündelt und integriert in ihrer B2B Sales-Plattform. Konzipiert und umgesetzt wurde die Lösung durch die Hamburger Agentur Medienwerft.

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18.04.2019

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8 Zusatzleistungen, die die Produktivität unterwegs erhöhen

Um bei einem Businesstrip auch während der Reise produktiv sein zu können, müssen optimale Bedingungen für die eigene Produktivität gegeben sein. Diese acht Tipps und Tricks sollen zeigen, wie Mitarbeiter auf der Geschäftsreise unterstützt werden können.

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16.04.2019

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4 Erfolgsfaktoren für die interne Verankerung von Veränderungsprozessen

Anspruchsvolle Kunden, internationale Märkte, neue Technologien, mehr Geschwindigkeit, höhere Komplexität: Unternehmen sind heute einer Vielzahl äußerer Faktoren ausgesetzt und müssen vorausschauend, konsequent aber gleichzeitig flexibel agieren – und das gelingt nur mit qualifiz...

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15.04.2019

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Systematisch nachhaltige B2B-Produkte denken

Was macht eine „gute“ Unternehmensentscheidung aus? Warum sollten Anforderungen an Transparenz im Hinblick auf Compliance und Nachhaltigkeit heute bereits in Produktdesign und Produktentwicklung mitgedacht werden? Dieser Beitrag verrät es Ihnen.

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12.04.2019

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Markenidentität im Zeitalter der Digitalisierung: 10 zukunftsweisende Thesen

Unternehmen, die ihre Produkte verkaufen wollen, müssen Emotionen wecken. Audio Branding wird für Marken deswegen in Zukunft so unverzichtbar sein wie Markenname, Logo oder Produktdesign. Die Frage ist nicht nur „Wie sehe ich aus?“ und „Wie schreibe ich?“, sondern auch „Wie kli...

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12.04.2019

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Unternehmen sagen Online-Produktpiraten den Kampf an

Immer häufiger versuchen Cyberbetrüger Profit aus fremden Marken zu schlagen. Dadurch wird Online-Markenschutz für viele Unternehmen zunehmend bedeutungsvoller. Aufbauend auf einer Studie, soll nun die Frage beantwortet werden, warum die Zahl der Betrugsfälle steigt.

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12.04.2019

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B2B-Kommunikation – Nutzerzentrierung auf allen Kanälen

Aus Sicht des Kunden zu denken, bietet für B2B-Unternehmen einen großen Mehrwert. Dazu müssen allerdings oft erst einmal interne Silos aufgebrochen werden. Denn nur so kann eine nahtlose Customer Journey über mehrere Kanäle hinweg garantiert sein. Es gilt, Prozesse zu überdenken ...

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12.04.2019

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10 Gründe, warum es sich lohnt, an Konferenzen teilzunehmen

Der Arbeitsalltag bietet uns Routine und ist unabdinglich. Doch manchmal lohnt es sich auch, die Routine aufzubrechen. Einen besonders lohnenden Anlass bietet eine Veranstaltung, die geballtes Wissen vermittelt und den Kontakt zu Experten herstellt. Wir brechen an dieser Stelle e...

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11.04.2019

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B2B Employer Branding – Seien Sie mutig!

Fast alle Branchen sind vom ‚War for Talents’ betroffen. Inzwischen sehen sogar zwei von drei Mittelständlern im Fachkräftemangel die größte Bedrohung für ihr eigenes Unternehmen. Für sie wird zunehmend wichtig, die eigene Firma als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. V...

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10.04.2019

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B2B-Kommunikation – Nutzerzentrierung auf allen Kanälen

Aus Sicht des Kunden zu denken, bietet für B2B-Unternehmen einen großen Mehrwert. Dazu müssen allerdings oft erst einmal interne Silos aufgebrochen werden. Denn nur so kann eine nahtlose Customer Journey über mehrere Kanäle hinweg garantiert sein. Es gilt, Prozesse zu überdenken ...

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09.04.2019

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Marken eine Stimme geben – Branding bei Sprachassistenten und Bots

Viele Unternehmen haben Sprachassistenten und intelligente Bots bereits im Einsatz. Aber spiegeln diese auch die Markenpersönlichkeit des jeweiligen Unternehmens wider? Eine aktuelle Studie hat sich mit dem Thema Conversation Branding auseinandergesetzt und in einem Experiment vi...

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02.04.2019

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Marketing-Etats von B2B-Unternehmen sinken

Nachdem die Marketing-Budgets deutscher Industrieunternehmen in den vergangenen Jahren stetig gestiegen waren, zeigt die Studie „B2B-Marketing-Budgets 2018“ eine deutliche Budget-Reduzierung – speziell bei den externen Budgets von global agierenden Unternehmen ab 2.000 Mitarbeite...

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01.03.2019

Nachrichten

Gastbeitrag bei bvik: Motivieren Sie Mitarbeiter für den Change-Prozess!

Welche Rolle spielt der Mitarbeiter im Change-Prozess? Und was hat die Reifegradanalyse mit Wandel zu tun? Im Gastbeitrag auf dem Blog des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) beantwortet Alexander Biesalski diese Fragen...

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31.01.2019

Nachrichten

BrandBlog | Hidden Champions und ihre Arbeitgebermarken: Weniger Hidden mehr Champion!

Zeigt Euch, ihr versteckten Perlen! Um im „War for Talents“ zu bestehen, ist es für Hidden Champions höchste Zeit, mehr ins Rampenlicht zu treten!

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11.12.2018

Nachrichten

12. Deutscher Marketing Innovations-Tag am 7.11.2018

Anfang November waren wir noch einmal hautnah dabei, als Prof. Dr. Dr. h.c. Diller das Moderationsmikrofon hielt: Der Deutsche Marketing Innovations-Tag war eine gebührende Verabschiedung von seiner Tätigkeit bei der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing.

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13.11.2018

Nachrichten

Studienband zum "Corporate Reputation Score 2018" ist da!

Was ist ein guter Ruf wert? Studienband druckfrisch mit allen Ergebnissen zum „Corporate Reputation Score 2018“ erhältlich!

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17.10.2018

Nachrichten

German Excellence Circle: Herausforderungen der Premium- und Luxusbranche

Unter dem Deckmantel der Luxusmarken veranstaltete das manager magazin gestern Abend den German Excellence Circle in Hamburg.

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30.08.2018

Nachrichten

Das sind die größten Herausforderungen im B2B-Marketing!

Im „Trendbarometer Industriekommunikation“ hat sich der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) mit den größten Trends und Herausforderungen im B2B-Marketing befasst. Welche Themen beschäftigen B2B-Marketeers am meisten?

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08.08.2018

Nachrichten

B&C im Fernsehen

Als Markenexperte nimmt Alexander Biesalski bei n-tv Stellung zur aktuell heiß diskutierten Vernichtung der Luxusartikel von Burberry.

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01.08.2018

Nachrichten

Was B2B Marken künftig erfolgreich macht

Mit Schlagworten wie 'Digitalisierung', 'Innovation' oder 'Internet of Things' sieht man sich derzeit von allen Seiten konfrontiert. Doch was bedeutet dies konkret für die Markenführung - vor allem für B2B-Marken?

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18.07.2018

Nachrichten

Business Strategy drives Brand Strategy?

Müssen sich Markenziele den Unternehmens-zielen unterordnen oder sollte es nicht besser anders herum sein? Der zweite Teil der Reihe "Marken Knowhow" geht genau dieser Frage auf den Grund.

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05.07.2018

Nachrichten

Neuauflage: B-to-B-Markenführung

Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken. Warum brauchen wir Marktforschung, um die Markenleistung zu erfassen?

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11.04.2018

Nachrichten

Studienband zum Ranking deutscher Luxusmarken 2018 ist da!

Welche Marken stehen auf dem Siegerpodest und wohin entwickelt sich die deutsche Luxus-Branche?

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29.03.2018

Nachrichten

Wie steht es um die Deutsche Luxus-Industrie?

Alexander Biesalski und Johannes Spannagl geben in Ihrem Interview im manager magazin Einblicke und sprechen über Herausforderungen und Chancen für deutsche Luxusmarken.

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14.12.2017

Nachrichten

Riding the big waves – wie Marke die digitale Transformation unterstützt

Marke als Garant für Sicherheit in den unsicheren Zeiten der digitalen Transformation.

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02.11.2017

Nachrichten

Erfolgsmessung: Sinn und Unsinn der Markenbewertung

Nichts ist wertvoller als ein guter Name! Auch wenn die monetäre Markenbewertung nach wie vor nur selten zu den Standardprozeduren zählt, beschäftigen sich mehr und mehr Unternehmen professionell mit dem Wert ihrer Marken.

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25.10.2017

Nachrichten

Employer Branding: Raus aus der ‚Hidden‘-Nische!

Im Rahmen der Studie Die Marken der deutschen Hidden Champions haben sich Alexander Biesalski und Katharina Peeters mit den ungenutzten Potenzialen des Employer Branding im B2B-Umfeld beschäftigt. Das Ergebnis?

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24.05.2017

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BrandBlog - Die Plattform rund um erfolgreiche Markenführung

3, 2, 1, go! Der BrandBlog – DIE neue Plattform für Marken ist live!

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27.01.2017

Artikel

Innovationen markensynchron managen

Viele deutsche Unternehmen sind so erfolgreich, weil es ihnen gelungen ist, mit einer echten Innovation einen einzigartigen Kundennutzen zu schaffen. Mit der digitalen Transformation müssen Unternehmen ihre Geschäftsmodelle konsequent überdenken und an sich wandelnde Kundenbedürf...

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17.01.2017

Artikel

Wie gelebte Markenwerte zu mehr Wertschöpfung führen

In der heutigen Zeit erkennen immer mehr B2B-Firmen die große Bedeutung der Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR). Dabei dürfen Unternehmen den Anschluss nicht verpassen, denn das Thema Nachhaltigkeit beeinflusst nicht nur das Markenimage, sondern wirkt sich au...

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14.10.2016

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#B2BDays16 – Ready for Change!

Die Opening-Keynotes von Prof. Dr. Dieter Georg Herbst und Stefan Hentschel (Google Deutschland) sowie die Abschlusskeynote von Extremsportler Joey Kelly bildeten die Höhepunkte der B2B Days 2016. Aber auch die zahlreichen Praxiscases namhafter B2B-Unternehmen begeisterten die Te...

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30.06.2016

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DELO, Bosch und Judith Williams – (m)ein perfekter Markennachmittag

„Erlesene Köpfe aus der Welt der Marke, Vorträge mit echtem Mehrwert – und einer der besten Ausblicke Münchens!“ So würde ich die 2. Markenwerkstatt von BIESALSKI & COMPANY in einem Satz zusammenfassen. Einen detaillierten Rückblick liefert Ihnen dieser Beitrag.

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18.05.2016

Artikel

Integrierte Markenführung bei RECARO – von der Strategie bis zur Umsetzung

RECARO zählt zu den bekanntesten Sitzherstellern der Welt. Ganz bestimmt haben auch Sie schon mal auf einem RECARO Sitz gesessen. Denn RECARO ist Weltmarktführer bei Economy-Class-Sitzen im Flugzeug. Dass der Erfolg der Marke sicherlich nicht dem Zufall geschuldet ist, lesen Sie ...

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25.04.2016

Artikel

B2B-Marketing – Visionen, Strategien, Trends

Storytelling, Content Marketing und Virtual Reality – das ist nur eine kleine Auswahl der B2B-Marketingtrends 2016. Welche Themen wirklich interessieren und welche Trends B2B-Marketiers unbedingt kennen sollten, erfahren Sie von unseren Experten.

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