Gesponsored: Steven Hahn, Avaus Das Daten-Paradoxon

Redakteur: Georgina Bott

Der Zugzwang auf Unternehmen hinsichtlich Technologien und Datenanforderungen nimmt stetig zu. Welche Ansätze es 2021 braucht, damit Unternehmen zukunftsorientiert handeln, zeigt Steven Hahn von Avaus in seinem Statement.

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Steven Hahn ist Managing Director DACH bei Avaus.
Steven Hahn ist Managing Director DACH bei Avaus.
(Bild: Avaus)

Spätestens jetzt, nachdem die direkten Auswirkungen von SARS-CoV2 und COVID-19 klar sind, haben auch die traditionellsten Unternehmen die Dringlichkeit der digitalen Transformation erkannt. Ferner besteht ein weithin verbreitetes Verständnis für den Wert von Daten. Wir sehen allerdings, dass der Grad zu dem etablierte Unternehmen datengetriebene Strategien und Denkweisen entwickeln, bisweilen noch sehr ungenügend ist.

So werden Themen wie Datenschutz und ein übergreifendes Datenmodell in den wenigsten Fällen als wichtige Grundlage der Systemarchitektur erkannt. Obwohl der Zugzwang aufgrund der stetig steigenden Anzahl relevanter Technologien und der resultierenden Datenanforderungen zunimmt, sind Vorgehensweisen von Ansätzen geprägt, die nur das Notwendigste abdecken. Daher liegt bei vielen der Schwerpunkt weiterhin auf nutzerorientierten Technologien wie Marketing Automation.

Für diese verhängnisvollen Ansätze gibt es eine grundsätzliche Erklärung: Unternehmen stehen vor der enormen Herausforderung, den Anforderungen der Zeit gerecht zu werden und fokussieren sich daher auf das Unmittelbare – und das auf Kosten der Skalierbarkeit.

Unsere Wurzeln und Erfahrungen aus den fortgeschrittenen skandinavischen Märkten haben es uns ermöglicht, die wichtigsten Erfolgsfaktoren zu identifizieren und ein standardisiertes Vorgehen zu entwickeln. Um zukunftsorientiert zu handeln, sind folgende Ansätze unabdingbar:

  • Anpassung von Strukturen, Prozessen und Skills mithilfe von externem Know-how
  • Datenschutz und Transparenz als Grundlage und Treiber zukunftsorientierter Strategien
  • Nutzung skalierbarer Technologien basierend auf priorisierten Anwendungsfällen
  • Start mit einem Proof of Concept – um schnelle, messbare Erfolge zu generieren

Unsere unterstützende Erfolgsformel für die technologische Schwerpunktsetzung ist wie folgt definiert und berücksichtigt einen verstärkt datengetriebenen Ansatz: Data x Algo x Action.

Über Avaus

Avaus ist die führende Agentur für datengetriebenes Marketing in den nordischen Ländern mit Büros in Helsinki, Stockholm, Danzig und München. Wir unterstützen unsere B2B und B2C Kunden mit unabhängiger Beratung und technischem Support in ihrer digitalen Transformation.

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