Storytelling in sechs Sekunden

Kurz, kürzer, Snack-Content: Ultrakurzvideos im Marketing

| Autor: Dr. Gesine Herzberger

(Bildquelle: Pixabay, CCO Public Domain)

Social Media ist der Turbo für viele Marketing-Kampagnen. So gehören Präsenzen bei Facebook, YouTube und Twitter längst auch für viele B2B-Unternehmen längst zum Standard. Jetzt gibt es ein neues Gadget für Marketiers: Snack-Content.

Portale wie Vine und Instagram gaben den Anstoß. Nun springen immer mehr große Marken auf und nutzen die kurzen Videos für ihren Marketing-Mix. Coca-Cola punktet beispielsweise mit dem Vine-Video „Ben“, das in kürzester Zeit millionenfach durch die sozialen Netzwerke wanderte.

„Wenn auch im B2B Content immer wichtiger wird, die Content-Überflutung zunimmt und die Konzentrationsfähigkeit immer weiter sinkt, ist Snack-Content die Kommunikations-Lösung der Zukunft“, prognostiziert Franz-Josef Baldus, Chef der Werbeagentur koelnkomm socialmedia.

Baldus weiß, wovon er spricht: Der auch als „Vine-Papst“ bekannte Werber zeichnet für erfolgreichen Snack-Content wie das Coca-Cola-Video verantwortlich. Darin lässt der Kölner die Coca-Cola-Flaschen mit Namenszügen im Kühlschrank einem „Ben“ zujubeln. Ähnlich originell feiert er die neue App vom Lederwaren-Fachgeschäft Offermann in Köln: Im Video wird die App-Nutzerin – noch auf dem Bürostuhl sitzend – direkt in den Laden gezoomt.

Ein gefeiertes Format

Marketingexperten sehen in den Superkurzfilmen zahlreiche Vorteile: Snack-Content ist in sozialen Netzwerken unkompliziert teilbar, ist authentisch, witzig und preiswert in der Produktion. Nicht zuletzt bedienen die Videos einen Markt, der die Formate begeistert feiert.

Auch im B2B-Segment setzen globale Marken wie FUJITSU auf das Können von Franz-Josef Baldus: In diesem Kurzfilm nimmt Baldus den Betrachter beispielsweise mit auf eine virtuelle Vespafahrt und verknüpft dieses Erlebnis originell mit dem Event des Kunden.

Storytelling in sechs Sekunden

Gut gemachte Ultrakurzvideos passen zu unseren neuen Sehgewohnheiten mit immer kürzerer Verweildauer und überraschen den Betrachter. „Vine Videos stellen durch die Begrenzung auf sechs Sekunden einen sehr schnell konsumierbaren Inhalt für unserer B2B-Zielgruppen dar, deren Aufmerksamkeitsspanne immer mehr zurückgeht“, erklärt Daniel Klaus, Senior Manager Digital Marketing im Global Marketing von FUJITSU. „Daher haben wir uns vor rund einem Jahr als eines der ersten B2B-Unternehmen entschieden, die innovative Plattform Vine in unseren digitalen Marketing-Mix aufzunehmen.“

Snack-Content lernen an der Vine-Academy

Baldus gibt sein Know-how rund um die knackigen Filmformate gerne weiter und hat dazu Deutschlands einzige Vine-Academy ins Leben gerufen. Dort vermittelt er, wie Vine und andere Kurzvideos produziert und genutzt werden können. „Die Ultrakurzvideos sind eine grandiose Herausforderung für das Storytelling: In wenigen Sekunden eine Botschaft zu inszenieren und mit Pepp zu präsentieren macht einfach sehr viel Spaß“, begründet Baldus seine Faszination für die Kurz-Formate. „Gerade bei Vine finde ich die ausgefeilten und dabei sehr unkompliziert nutzbaren Möglichkeiten reizvoll. Snack-Content dieser Art ist ein neuer Trend!“

Franz-Josef Baldus ist Geschäftsführer der Werbeagentur koelnkomm socialmedia.
Franz-Josef Baldus ist Geschäftsführer der Werbeagentur koelnkomm socialmedia. (Bildquelle: koelnkomm kommunikationswerkstatt)

Renommierte Werbeagenturen wie Jung von Matt oder MediaCom nutzen das, laden den Experten zu Vorträgen ein, lassen ihn ihren Nachwuchs schulen oder beauftragen ihn mit Kreation und Produktion der Content-Häppchen. Kein Wunder, schließlich ist Snack Content ein zeitgemäßes „ Fingerfood“ für die filmbegeisterte junge Generation – ob im B2B oder B2C!

* Mehr Marketingpower durch Content - aber wie? Das erfahren Sie im gleichnamigen Seminar der marconomy-Akadmie. Nächster Termin: 12.07.16-13.07.16 in Nürnberg. Nähere Informationen zu Inhalten, Terminen und Preisen erfahren Sie hier.

Ergänzendes zum Thema
 
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