Jede Branche wird digitalisiert – diese Entwicklung lässt sich nicht aufhalten. Für den deutschen Mittelstand stellt sich nicht mehr die Frage ob, sondern wie er sich an die veränderten Marktbedingungen anpasst.

Die Anzahl der im Social Web präsenten MDAX-Unternehmen ist gestiegen. Dies geht aus der MDAX-Studie von Lingner Consulting hervor. Facebook und Twitter nehmen immer mehr einen festen Bestandteil in der Unternehmenskommunikation ein.

Technologieorientierte B2B-Unternehmen gelten gewöhnlich nicht als Paradebeispiele für Social Media. Dass es auch anders gehen kann zeigt die Krones AG, einer der führenden Hersteller von Maschinen und Anlagen für die Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik. Hier gehören Facebook, Twitter und YouTube inzwischen zum Alltag.