In einer neuen Folge der BrandBlog-Reihe "Marken Knowhow" wirft Katharina Peeters einen Blick auf die Grundlagen einer erfolgreichen Markenführung.

Social Media stellt die Markenbildung auf den Kopf und ändert die Rolle der Konsumenten völlig.

Die Fürther Leonhard Kurz Stiftung & Co. KG ist einer unserer geschätzten B2B-Kunden und eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich der Dünnschichttechnologie.

Was zeichnet gute Marketingfachleute eigentlich aus? Und wie unterscheiden sich die Anforderungen in Beratungsunternehmen, Agenturen und Unternehmen?

Und sind wir hier wirklich besonders markentreu?

Im vergangenen Jahr, pünktlich zum 40-jährigen Firmenjubiläum, durften wir unseren B2B-Kunden, den Verpackungs-Champion „ratioform“, bei der Ausgestaltung der neuen Markenstrategie begleiten.

Madelaine Mader beatwortet diese grundlegende Frage in einem weiteren Beitrag aus der Reihe „Marken Knowhow“ auf dem BrandBlog.

Unsere Wahrnehmungsfähigkeit ist sehr eingeschränkt – jeden Tag prasseln täglich mehr als 30.000 Werbebotschaften auf uns ein. Davon nehmen wir aber nur 52 überhaupt wahr – also gerade mal 0,17 Prozent. Wie soll es da gelingen, Kunden überhaupt anzusprechen, sie emotional zu erreichen und dann auch noch zum Kauf zu bewegen?

Wie steht es um Deutschland im internationalen und immer digitaler werdenden Wettbewerb? Frank Riemensperger zufolge hat die deutsche Industrie nach wie vor eine große Chance, den Spitzenplatz in der Wirtschaft auch in einem Industrie-4.0-Kontext zu sichern. Was es dazu braucht, verrät er im Interview.

Ist es ausreichend, Prozesse zu digitalisieren, um die Effizienz in Unternehmen zu steigern? Oder besteht die eigentliche – viel größere – Chance darin, Produkte zu digitalisieren und völlig neue Wert- und Leistungsversprechen zu schaffen? Warum Unternehmen nicht nur sich selbst sondern auch ihre Produkte transformieren sollten.