B2B Marketing Stellenmarktanalyse

Wanted – 2017 wurden vor allem Marketing Manager gesucht

| Redakteur: Georgina Bott

Stellenmarktanalyse: Mehr als 100.000 der rund neun Millionen Vakanzen 2017 richteten sich an Spezialisten aus dem Marketing. Besonders gesucht per Stellenanzeige waren Marketing Manager.
Stellenmarktanalyse: Mehr als 100.000 der rund neun Millionen Vakanzen 2017 richteten sich an Spezialisten aus dem Marketing. Besonders gesucht per Stellenanzeige waren Marketing Manager. (Bild: gemeinfrei / CC0)

Marketing Jahresrückblick 2017: Welche Jobs wurden im Marketing am meisten gesucht? Und wie sieht es speziell im B2B Marketing aus? Eine aktuelle Stellenmarktanalyse zeigt die wichtigsten Experten, Wachstumstreiber, Trends und Plattformen.

Der Jahresrückblick fällt für die Marketing Branche äußerst positiv aus: Mehr als 100.000 der rund neun Millionen Vakanzen 2017 richteten sich an Spezialisten aus dem Marketing. Das fand die Metajobsuchmaschine Joblift in einer Stellenmarktanalyse des vergangenen Jahres heraus. Die häufigste Berufsbezeichnung ist dabei Marketing Manager mit rund 13.500 Anzeigen, das am häufigsten genannte Thema Content Marketing und die relevanteste Plattform Facebook mit jeweils mehr als 15.000 Erwähnungen in den Stellenanzeigen. Betrachtet man jedoch den Zuwachs der Nennungen, liegen eindeutig Influencer Marketing und Instagram im Trend – mit bemerkenswerten 104 und 77 Prozent Wachstum. Im B2B Marketing entstanden rund 7.000 Stellen, was etwa sechs Prozent der gesamten Marketing Inserate entspricht.

Wichtigster Experte: der Marketing Manager

Im Jahr 2017 sind insgesamt 116.755 Jobs für Marketing Experten entstanden, das entspricht durchschnittlich 5 Prozent mehr Ausschreibungen als im Vorjahr. Im ersten Quartal wuchs die Zahl der Vakanzen mit 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum am stärksten. Als besonders aussichtsreich für Bewerber in der Marketingbranche entpuppte sich jedoch der Juli mit 10.051 offenen Stellen. Dabei galten die meisten Ausschreibungen, nämlich 13.460, dem mit vielfältigen Aufgaben betreuten Marketing Manager, gefolgt vom Online Marketing Manager mit 4.670 und dem Social Media Manager mit 3.155 Gesuchen.

Wichtigster Wachstumstreiber: B2B Marketing Stellenmarkt

Mit 6 Prozent aller Inserate entfielen 2017 rund 7.000 Ausschreibungen auf B2B Marketing Experten. Im Vergleich zum Vorjahr sind jedoch 25 Prozent mehr Stellen im B2B Bereich entstanden, das Wachstum war also circa fünfmal so stark wie das allgemeine Branchenwachstum. Auch verlangen B2B Stellenanzeigen häufiger einen Hochschulabschluss, nämlich in 80 Prozent der Fälle (B2C: 73 Prozent), während nur für 18 Prozent der Jobs eine Berufsausbildung gefordert wird (B2C: 21 Prozent). Vor allem kleinere Unternehmen scheinen nach B2B Experten zu suchen: 48 Prozent der Stellenanzeigen stammen von Unternehmen mit weniger als 200 Mitarbeitern, was einem Plus von vier Prozentpunkten im Vergleich zur allgemeinen Marketingbranche entspricht.

Wichtigster Trend: Messenger Marketing

Untersucht man die relevanten Marketing Trends 2017, datengetriebenes Online Marketing einmal ausgenommen, so war das Top Thema mit 16.256 Nennungen dieses Jahr eindeutig Content Marketing. Zu den beliebtesten Instrumenten des Content Marketings zählten im vergangenen Jahr der unternehmenseigene Blog mit 7.125 Erwähnungen in den Stellenbeschreibungen, das Medium Video mit 5.448 und E-Mail Marketing mit 4.021 Nennungen. Das Webinar als Kommunikationsmittel wurde 897 Mal gelistet, der Podcast bisher nur 205 Mal.

Neben dem Content Marketing kristallisierte sich jedoch noch ein anderer Trend als richtungsweisend für 2018 heraus: Influencer Marketing wurde im vergangenen Jahr doppelt so häufig in Marketing Vakanzen aufgeführt wie noch 2016. Damit wuchs die Nachfrage nach Influencer Marketing mehr als dreimal so stark wie jene nach Content Marketing, auch wenn die absolute Zahl der Nennungen mit 2.238 deutlich geringer ausfiel. Eine weitere spannende Entwicklung für 2018 scheint das Messenger Marketing darzustellen – im vergangenen Jahr wurden beispielsweise Chatbots 32 Mal in Stellenanzeigen gelistet.

Wichtigste Plattform: Facebook

Das Anforderungsprofil in Stellenanzeigen erlaubt interessante Rückschlüsse auf die Nutzung spezieller Kommunikationskanäle: Die wichtigste Plattform im vergangenen Jahr war mit 15.145 Nennungen Facebook, gefolgt von Twitter mit 6.974 und Instagram mit 3.955 Erwähnungen. YouTube wurde 3.163 Mal im Jobprofil als aufgeführt, während Snapchat 762 Mal genannt wurde. Betrachtet man das Wachstum im Vergleich zu 2016 geht Instagram mit 77 Prozent mehr Erwähnungen als eindeutig stärkster Trend hervor, gefolgt von der App Snapchat und der Plattform YouTube mit 49 und 32 Prozent. Während Facebook mit 22 Prozent mehr Nennungen als im Vorjahr immer noch kräftig zulegt, verliert Twitter mit 7 Prozent weniger Aufzählungen in der Marketing Branche zunehmend an Bedeutung.

Zur vielleicht wichtigsten Neuerung im Bereich der sozialen Plattformen könnte sich die App Musical.ly entwickeln, in der die Nutzer eigene Videos zu ihrer Lieblingsmusik produzieren können: Sie wurde 2017 erstmals 29 Mal in Marketing Stellenanzeigen erwähnt und bietet zahlreiche Möglichkeiten für Produktplatzierungen sowie einen direkten Kontakt zu einer jungen Zielgruppe.

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