Vom Fachverlag zum…Sportverein? Empowerment ist Teil unserer DNA – Das CEO-Statement zu den B2B Communication Days

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Vergangene Woche war es endlich so weit. Vogel CEO Matthias Bauer ist meiner Einladung gefolgt, und hat sich im „Klartext“-Spin Off den vielfältigen Fragen von „Captain Comms“ Lucas Neurauter gestellt. Was Vogel mit einem Sportverein gemeinsam hat, und worauf sich unser Chef am 7. und 8. Oktober besonders freut, das gibt es am kommenden Freitag auf die Ohren.

Die Stimmung war gut und die Spätsommersonne fiel durch die Fenster in das Podcast Studio im zweiten Stock der Vogel Communications Group. Die Vorzeichen für die Aufnahme unseres CEO-Statements sind somit hervorragend. Diesmal bleibe ich dem Mikro fern und Lucas übernimmt meine Host-Rolle. Aber wer, wenn nicht er? In nicht mal zwei Wochen wird er uns durch die B2B Communication Days führen. Ich habe für meine „Vertretung“ also einen Vollblut-Moderationsprofi an der Angel.

Treffen sich ein Moderator und ein CEO

Als solcher fackelt er auch nicht lange und stieg direkt in die wichtigsten Themen ein, brachte Matthias dazu, ein bisschen aus dem Nähkästchen der Vogel Unternehmensgeschichte zu plaudern und zog interessante Vergleiche. Aber lesen Sie selbst:

Lucas Neurauter: Matthias, viele kennen die B2B Marketing Days. Jetzt heißen sie in diesem Jahr B2B Communication Days. Warum gab es diesen Schritt und ist dieser für dich eine Evolution oder eher schon Transformation?

Matthias Bauer: Ich sehe hier sogar drei Aspekte. Es ist Evolution, Transformation und in Ansätzen auch ein Stück Revolution. Evolution ist logisch: Wir beschäftigen uns bei Vogel immer stärke mit B2B Kommunikation in Gänze, dementsprechend waren die Marketing Days langfristig gesehen zu kurz gegriffen. Transformation deshalb, weil wir weg von den klassischen Kongressformaten wollen, hin zu agileren Konzepten und vielleicht sogar ein Stück Festival Feeling. Revolutionär an den neuen B2B Days ist, dass wir allein durch die Kommunikation nach außen anders unterwegs sind. Bunter, lauter. Und das verkörpert auch ein Stück, wie wir uns mit der gesamten Vogel Gruppe in der Vergangenheit entwickelt haben. Somit ist der Dreiklang aus Evolution, Transformation und an der passenden Stelle auch ein bisschen Revolution dieses Events ein Abbild von dem, wofür die B2B Communication Days innerhalb unserer Unternehmensgruppe stehen.

Lucas: Ist dieser Ansatz der Weiterentwicklung ein Muss, weil sich die Märkte verändern oder aber eine Haltung, die du als CEO aktiv wählst?

Matthias: Ganz klar eine Haltung. Nur den Status Quo zu verwalten ist keine Option für mich. Weiterentwicklung ist auch kein Selbstzweck, sondern am Ende die Voraussetzung dafür, dass wir als Unternehmensgruppe vorankommen. Wir wollen aktiv Märkte mitgestalten, und dazu müssen wir auch ein aktiver Teil der Transformation sein.

Lucas: Sport ist deine Passion. Wenn die Vogel Gruppe eine Sportmannschaft wäre, welche Sportart würde sie betreiben und welche Rolle spielst du dabei?

Matthias: Das ist schwierig zu beantworten, schon allein, weil Vogel ja nicht „das eine“ Unternehmen ist, sondern eine Unternehmensgruppe. Deshalb würde ich eher sagen, wir sind ein Sportverein mit ganz vielen verschiedenen Disziplinen, in denen wir Erfolge feiern. Eben deshalb bin ich wahrscheinlich kein klassischer Trainer, sondern darf mich in einem ganzen Netzwerk voller hervorragender Trainer und Spieler bewegen, und mich sozusagen auf die übergreifende Rolle eines Sportpräsidenten zurückziehen.

Wie es im Podcast weitergegangen ist und auf welche Highlights sich Matthias neben seinem Fireside Chat noch freut, das erfahren Sie ab sofort auf Spotify oder dem Streaming Anbieter Ihres Vertrauens in der neuesten Folge des B2B Hero Podcast: Klartext – das CEO-Statement. Einschalten und reinhören lohnt sich. Und dann sehen wir uns hoffentlich alle im Oktober bei den B2B Communication Days, oder? Ich freue mich auf Sie.

Jetzt reinhören:

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