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Bereits im vergangenen Jahr arbeitete der Reifenhersteller mit dem haitianisch-amerikanischen Künstler Kervin Brisseaux zusammen. Er gilt als international renommierter Illustrator, dessen Einflüsse aus Mode, Musik und Facetten der Popkultur stammen. Zu dieser Künstler-Kooperation gehörte auch die Kreativagentur Saint Elmo’s. Sie zählt zu den Top 20 der inhabergeführten Agenturen in Deutschland. Die Creatives steuerten ihre Expertise bei.

Im Rahmen dieser Künstlerkooperation war auch die Kreativagentur Saint Elmo's beteiligt, eine der Top 20 inhabergeführten Agenturen in Deutschland. Die Kreativen brachten ihr Fachwissen in die Illustrierung von Leoparden-Motiven ein, die sowohl den Reifen als auch die Marke prägen sollten. Brisseaux und Saint Elmo's entwickelten unter dem NEXEN TIRE Slogan „We got you“ eine Marken-Kampagne, die auf den drei Säulen der Marke NEXEN TIRE beruht: Trendy, Innovativ und Fürsorglich. Die Kampagne wurde letzten Sommer europaweit gestartet.

Die Kreativen entwarfen zwei Werbe-Kunstmotive im Zeichenstil, die Illustrationen mit realen Reifen kombinieren, um den aktuellen Trend widerzuspiegeln, bei dem Fantasie auf Realität trifft. Diese Kampagnenmotive zeigen Leoparden, kombiniert mit den Markenbotschaften „Future Rider, Ready for All“ und „GRRRIP“. Durch diese Kreation vermittelten Brisseaux und Saint Elmo's die Identität von NEXEN TIRE als innovative Reifenmarke, mit einem speziellen Fokus auf Winterreifen. Die Konzepte von „ungezähmter Kraft“ und „Stärke“ finden in diesen beiden Werbe-Kunstmotiven ihren Ausdruck.

Leopard-Kunstmotive im Comic-Stil charakterisieren Reifen und Marke

Brisseaux und Saint Elmo’s kreierten unter dem Slogan „We got you“ eine Markenkampagne. Diese fasste die Marke von NEXEN TIRE auf drei Säulen zusammen: Trendy, Innovativ und Caring. Die Kampagne startete europaweit im Sommer letzten Jahres – auf Online- und Offline-Kanälen.

Die Creatives entwarfen zwei Werbe-Kunstmotive im Comic-Stil. Auf diesen zu sehen: Leoparden mit den beiden Markenbotschaften „future rider, ready for all“ und „GRRRIP“. Mit dieser Kreation vermittelten Brisseaux und Saint Elmo’s NEXEN TIRES Selbstverständnis als innovative Reifenmarke. Dabei ging es konkret um Winterreifen. Deren Charakterisierungen „unbändige Kraft“ und „Stärke“ finden sich in den beiden Werbe-Kunstmotiven wieder.

Werbekampagne stieß auf positive Resonanz: Meet&Greet mit dem Künstler

Für NEXEN TIRE war die Werbekampagne ein „voller Erfolg“: Ein mit der Kampagne zeitgleich veranstaltetes Gewinnspiel für ein Meet&Greet mit Kervin Brisseaux stieß auf rege Resonanz.

Der Reifenhersteller lud die Gewinner Marc Denny Jaspert (28) und seine Begleitung Sophie Berger (24) auf ein langes Wochenende in New York City Anfang August dieses Jahres ein. Dort trafen sie Brisseaux und das B&A-Team im B&A-Büro in NYC und tauschten ihre Ideen aus. Kervin Brisseaux wird von B&A vertreten.

„Mit zukünftigen Künstler-Kooperationen möchten wir weitere hautnahe Erlebnisse bieten“, sagt Peter Gulow, Vice President Europe Centreal & East bei NEXEN TIRE und ergänzt: „Damit heben wir NEXEN TIRE auf ein neues Level: Unsere Marke wird in den Köpfen der Verbraucher als trendig und hochwertig wahrgenommen. Wir sind mutig, anders zu sein, und zeigen damit unsere Vorreiterrolle in der Reifen-Branche.“