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DoubleVerify, eine führende Mess- und Analyseplattform für digitales Marketing, verkündet den Start des News Accelerator-Programms. Nach einer Entwicklungsphase von über einem Jahr zielt diese Initiative darauf ab, die Produktinnovation von DV stärker an den Bedürfnissen der Nachrichtenbranche auszurichten. Parallel werden Werbetreibende dazu ermutigt, in Nachrichten- und Journalismus-Umfeldern zu investieren. Zu den Schlüsselelementen zählen die Einführung von DV News Plus, einem positiven kontextuellen Segment für Nachrichten, erweiterte Suitability-Kontrollen sowie verbesserte Analysetools. Diese sollen das Engagement von Werbetreibenden im Nachrichtenbereich stärken.

Im Fokus des Programms steht der Aufbau zahlreicher Partnerschaften mit Publishern aus dem Nachrichtenumfeld – angefangen bei regionalen und Nischen-Publishern bis hin zu globalen Schwergewichten der Branche. DV begleitet die Initiative mit Schulungsprogrammen, die der Branche helfen sollen, das optimale Gleichgewicht zwischen Brand Suitability und den Chancen des Markenaufbaus durch Nachrichteninhalte zu erreichen.

„Von Werbung auf Nachrichtenseiten profitieren Marken und Journalismus gleichermaßen“, sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Unser News Accelerator steht für Investitionen in skalierbare Produkte und für Thought Leadership. So können Marken ihre Botschaften in sicheren und passenden Umfeldern platzieren, die Performance ihrer Kampagnenihrer Kampagnen steigern und dabei den Journalismus unterstützen."

Nachrichten-Plattformen erfüllen die Bedürfnisse von Werbetreibenden, die Performance ihrer Kampagne zu maximieren und gleichzeitig ihr Image online zu schützen. Laut DV-Daten führt Werbung in Nachrichtenumfeldern zu fast 20 Prozent mehr Engagement als auf Nicht-News-Seiten. Marken, die strategisch in Nachrichtenumfelder investieren, erhöhen die Reichweite und Wirksamkeit ihrer Kampagnen, ohne dabei die Brand Suitability zu opfern.

Neue Position: Head of News ist alter Bekannter im Nachrichtengeschäft

Um das Projekt voranzubringen, hat DV den Branchenveteran Jack Marshall als Head of News verpflichtet. Marshall, der auf fast zwei Jahrzehnte Erfahrung in digitalem Journalismus und

Verlagswesen zurückblickt, leitet von nun an die Aktivitäten von DV in diesem Bereich. Vor seinem Eintritt bei DV hatte er leitende Positionen bei renommierten Publishern wie dem Wall Street Journal und Digiday inne. Darüber hinaus war er Mitbegründer und Leiter von Toolkits, einem Medienunternehmen, das auf die Monetarisierung von Publishern und digitalen Inhalten spezialisiert ist.

„Ich freue mich sehr, die neue Rolle als erster Head of News bei DoubleVerify zu übernehmen“, betont Jack Marshall. „In enger Zusammenarbeit mit den Publishern werden wir sicherstellen, dass Werbetreibende die nötigen Technologien, Instrumente und Einblicke erhalten, um wichtige Zielgruppen im News-Bereich sicher anzusprechen und Berichterstattung zu unterstützen. Ich blicke der Zusammenarbeit mit der Branche sehr gespannt entgegen. Einerseits, um deren Bedürfnisse besser zu verstehen, anderseits, um die gewonnenen Insights für weitere Verbesserungen bei DV einzusetzen.“

Das DV News Accelerator-Programm umfasst:

• News Plus: Ein kontextuelles Segment für Nachrichteninhalte, das es Werbetreibenden ermöglicht, relevante News-Inhalte zu identifizieren und dabei unsichere oder unpassende Inhalte zu vermeiden. Es umfasst Inhalte von stark frequentierten Webseiten aus Zeitungen, Radio, TV und Magazinen, die lokale, nationale und internationale Ereignisse abdecken. Dabei werden Inhalte ausgeschlossen, die von Marken allgemein als unsicher angesehen werden. DV erweitert News Plus um zusätzliche Segmente, die es Marken ermöglichen, ihre Medieneinkäufe für Nachrichten weiter anzupassen – basierend auf Attention und anderen wichtigen Qualitäts- und Leistungskriterien. News Plus wird auf allen großen DSPs verfügbar sein, wo die kontextuellen Daten von DV genutzt werden können.

• Erweiterte Suitability-Kontrollen: Basierend auf dem Feedback von Publishern und Marken führt DV zusätzliche Suitability-Kontrollen ein. Diese ermöglichen es Werbe-treibenden, ihre Brand Suitability-Einstellungen präziser anzupassen. Dadurch bekommen Marken besseren Zugang zu News-Content mit engagierten Zielgruppen. Gleichzeitig reduziert sich das Risiko einer übermäßigen Blockierung von wertvollen Inhalten.

• Verbesserte Analytik: DV unterstützt Werbetreibende bei der Optimierung ihrer Brand Suitability-Einstellungen, indem es Profile auf überdurchschnittlich hohe Vermeidungsraten hin überwacht und Empfehlungen für Anpassungen vorschlägt. Zu den Empfehlungen können die Entfernung zu restriktiver Keywords, die Erweiterung von Inklusions- und Ausnahmelisten sowie die Feinabstimmung anderer Brand Suitability-Einstellungen gehören. Die 2019 von DV eingeführte Funktion „Page Exceptions“ ermöglicht es Werbetreibenden, News-Publisher zu unterstützen, indem sie bestimmten Websites und Seiten erlauben, alle Einstellungen zur Vermeidung von Brand Safety zu umgehen.

• Neue Forschung zum Wert von Nachrichten: DV wird in den kommenden Monaten neue Ergebnisse veröffentlichen, die den positiven Einfluss von Werbung in Nachrichtenumfeldern auf Markenwahrnehmung und Performance belegen. Werbetreibende erhalten dadurch wichtige Einblicke, um ihre Investitionen in Nachrichtenmedien zu optimieren und gleichzeitig die Brand Suitability zu wahren.

Für weitere Informationen zum News Accelerator von DoubleVerify kontaktieren Sie newsaccelerator@doubleverify.com.