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Kurzvideo-Studie 2025 von Metricool TikTok verliert Reichweite, Instagram schwächelt – Facebook überrascht

Quelle: Pressemitteilung 2 min Lesedauer

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Kurzvideos prägen die sozialen Netzwerke wie kein anderes Format. Ob Reels, Shorts oder TikToks – die Zahl der veröffentlichten Beiträge ist in den vergangenen zwölf Monaten um mehr als 70 Prozent gestiegen. Doch der Boom hat seine Schattenseiten.

Kurzvideos sind längst Standard im Social Media Marketing – doch die Spielregeln ändern sich ständig.(Bild: frei lizenziert / Unsplash)
Kurzvideos sind längst Standard im Social Media Marketing – doch die Spielregeln ändern sich ständig.
(Bild: frei lizenziert / Unsplash)

Reichweite und Engagement entwickeln sich sehr unterschiedlich je nach Plattform. Das zeigt die neue Kurzvideo-Studie 2025 von Metricool, für die mehr als 5,6 Millionen Videos auf TikTok, Instagram, Facebook und YouTube Shorts untersucht wurden.

Plattform-Performance im Detail

Besonders deutlich wird der Wandel bei TikTok. Zwar ist die Plattform weiterhin das wichtigste Netzwerk für Wachstum, doch die Reichweite ist im Jahresvergleich um 47 Prozent eingebrochen, die Zahl der Views um 25 Prozent. Gleichzeitig stieg das Engagement um 35 Prozent – ein Hinweis darauf, dass zwar weniger Menschen erreicht werden, diese jedoch stärker mit den Inhalten interagieren.

Instagram verzeichnet dagegen herbe Verluste: Reels büßen 59 Prozent der Aufrufe und rund 30 Prozent beim Engagement ein. Lediglich kleine Accounts mit unter 1.000 Followern konnten zulegen, während mittlere und große Profile deutlich verlieren.

Überraschend stark präsentiert sich Facebook. Dort legten die Reels im Jahresvergleich um 24 Prozent bei den Aufrufen und um 22 Prozent bei den Interaktionen zu. Vor allem größere Accounts profitieren von dieser Entwicklung, während kleinere Profile kaum vom Aufwind erfasst werden.

YouTube Shorts wiederum liefern zwar immer mehr Output – die Zahl der veröffentlichten Videos stieg um 60 Prozent –, doch Reichweite und Engagement brechen ein. Die Interaktionen gingen um fast die Hälfte zurück, das Engagement sank um 36 Prozent.

Praxisnahe Best Practices aus der Studie

Neben den Zahlen liefert die Studie auch Hinweise auf erfolgreiche Strategien. So zeigt sich, dass „Faceless Content“, also Videos, die Produkte oder Prozesse ohne direkten Personenauftritt inszenieren, Millionenreichweiten erzielen können – selbst mit kleinen Accounts. Ebenso wirksam ist das Wiederveröffentlichen von gut performenden Videos nach einigen Wochen. Viele Clips erreichen so erneut starke Werte. Auch spezialisierte Nischen-Accounts, etwa mit klar fokussierten Gesundheitsthemen oder branchenspezifischem Wissen, können mit vergleichsweise wenig Content große Sichtbarkeit erzielen.

„Kurzvideos sind längst Standard im Social Media Marketing – doch die Spielregeln ändern sich. Unsere Analyse zeigt: Reichweite allein ist kein Erfolgsgarant. Entscheidend sind Content-Strategien, die schnell Aufmerksamkeit wecken und echten Dialog ermöglichen. Gerade im DACH-Raum sollten Unternehmen verstehen, wo Engagement noch wächst – und wo Reichweite stagniert,“ erklärt Lea Sindel, PR-, Events- & Education-Spezialistin bei Metricool.

Über die Kurzvideo-Studie 2025

Für die Studie hat Metricool weltweit 5.696.685 Videos von 582.456 Accounts ausgewertet. Analysiert wurden zentrale Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Interaktionen sowie Wachstumschancen für unterschiedliche Account-Größen. Ziel der Analyse ist es, datenbasierte Insights für Marketing- und Kommunikationsprofis bereitzustellen und konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Kurzvideo-Strategien abzuleiten.

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