Expertenbeitrag: Marktforschung 5 Trends in der Marktforschung mit Marketingrelevanz

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Das B2B Marketing entwickelt sich rasant weiter, und Marktforschung nimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie die aktuellen Trends in der Marktforschung nutzen können, um Ihre Marketingstrategie auf ein neues Level zu heben.

Warum sollten sich Marketer mit Marktforschung Trends auseinandersetzen?

Marketer sollten ihre Aufmerksamkeit gezielt auf die aktuellen Trends in der Marktforschung lenken, da diese als entscheidender Katalysator für die Entwicklung von zielgerichteten Marketingstrategien dienen. In einem dynamischen Marketingumfeld ist es wichtig, stets über die neuesten Entwicklungen informiert zu sein.

Dabei muss der Marketer nicht unbedingt jeden Trend selbst beherrschen. Es reicht aus, das breite Spektrum der Möglichkeiten zu verstehen. Die Kenntnis über Trends und Innovationen verschafft Marketern die Flexibilität, sowohl ihre operativen als auch strategischen Ansätze anzupassen. Durch dieses Verständnis sind sie nicht nur in der Lage, schnell auf Veränderungen zu reagieren, sondern können auch proaktiv Marketingmaßnahmen gestalten.

5 Trends in der Marktforschung im Überblick

Viele der aktuellen Trends in der Marktforschung bilden eine Schnittmenge mit relevanten Entwicklungen für das B2B Marketing. Im Folgenden sind einige konkrete Handlungsfelder aufgeführt, aus denen Marketer konkrete Maßnahmen für ihre strategische Planung ableiten können.

1. Künstliche Intelligenz und Machine Learning

Die fortschreitende Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) und Machine Learning in der Datenauswertung ist ein wichtiger Trend in der Marktforschung. Durch den Einsatz von automatisierten Techniken zur Analyse können große Mengen an Daten in Echtzeit verarbeitet und interpretiert werden.

KI ermöglicht eine genaue Identifizierung von Mustern, Trends und Verhaltensweisen inner-halb der Datensätze. Dieser Trend verbessert nicht nur die Geschwindigkeit, mit der Erkenntnisse gewonnen werden, sondern auch deren Qualität und Genauigkeit.

2. Predictive Analytics

Der aufkommende Trend von Predictive Analytics markiert eine Zeitenwende in der Marktforschung. Predictive Analytics nutzt fortschrittliche Algorithmen und mathematische Modelle, um anhand historischer Daten zukünftige Ereignisse und Verhaltensweisen vorherzusagen. Durch diese fortschrittliche Analysetechnik werden Marktforscher in die Lage versetzt, nicht nur vergangene Trends zu verstehen, sondern auch Prognosen für zukünftige Entwicklungen abzuleiten.

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3. Social Listening

Auf Social Media und anderen Online Kanälen wird so viel Content gepostet wie nie zuvor. Dabei spiegelt jeder Beitrag die Vorlieben und Interessen einer klar definierten Zielgruppe wider. Marktforscher lauschen diesem digitalen Rauschen gerne aufmerksam, denn es liefert wertvolle Informationen.

Social Listening etabliert sich zunehmend als wichtiger Faktor in den aktuellen Trends der Marktforschung. Durch die systematische Überwachung und Analyse von Online-Plattformen können Markforscher die öffentliche Meinung, Stimmungen und Entwicklungen zu einem bestimmten Thema, einer Marke oder einem Unternehmen verstehen.

4. Mobile Marktforschung

Auch in Online Umfragen als wichtigem Tool kristallisiert sich ein deutlicher Marktforschung Trend heraus: Mobile First. Die vermehrte Verlagerung von Desktop-Anwendungen hin zu mobilen Plattformen ermöglicht eine flexiblere Datenerhebung. Durch die Nutzung von Smartphones eröffnen sich neue Wege für die Interaktion mit Zielgruppen an verschiedenen Standorten.

Der Fokus von Startups auf Mobile First Umfragen deutet darauf hin, dass diese zum Schlüsselwerkzeug in der Zukunft der Marktforschung werden könnten. Das Ziel ist es, Umfragen so benutzerfreundlich und intelligent wie möglich zu gestalten, zum Beispiel durch das Formatieren von Umfragen im Stil eines WhatsApp Chats, was zu einer höheren Beantwortungsquote führen kann.

5. Online Videointerviews

Die Auswirkungen der Corona-Pandemie haben einen bedeutenden Wandel in den Methoden der Marktforschung hervorgerufen, insbesondere hinsichtlich der verstärkten Nutzung von Video-Interviews. Diese Veränderung resultiert aus einer gesteigerten Bereitschaft der Menschen, sich vor der Kamera auszudrücken, im Vergleich zu Zeiten vor der Pandemie.

Die Virtualisierung von Interviewprozessen ermöglicht es Marktforschern, geografische Barrieren zu überwinden und Probanden aus verschiedenen Regionen auf effiziente Weise einzubeziehen. Infolgedessen wird diese Methode voraussichtlich einen festen Platz in der Marktforschungslandschaft einnehmen und dazu beitragen, qualitative Daten auf eine effiziente und kosteneffektive Weise zu sammeln.

Wie können Marketer die Trends in der Marktforschung in ihre Marketingstrategie einbeziehen?

Die Integration von Trends der Marktforschung in die Marketingstrategie eröffnet B2B Marketers vielfältige Möglichkeiten, ihre Ansätze zu optimieren und präziser auf die Anforderungen des Marktes einzugehen.

Hier sind konkrete Anwendungsfälle für die fünf vorgestellten Marktforschung Trends:

1. Künstliche Intelligenz und Machine Learning für personalisierte Zielgruppensegmentierung

Der Einsatz von KI ermöglicht es Marketern, durch die Nutzung von Datenquellen präzise Zielgruppenprofile zu erstellen. Mithilfe von Machine Learning-Algorithmen können sie das Verhalten der Zielgruppe analysieren und maßgeschneiderte Marketingbotschaften entwickeln. dadurch können sie die Marketingkommunikation besser auf individuelle Interessen und Bedürfnisse ihrer (potenziellen) Kunden zuzuschneiden.

2. Predictive Analytics für frühzeitige Identifikation von Trends und Bedürfnissen

Durch die Anwendung von Predictive Analytics können B2B Marketer Trends und Kundenbedürfnisse frühzeitig erkennen. Das erlaubt es ihnen, ihr Angebot frühzeitig anzupassen und Kampagnen zu entwickeln, die den zukünftigen Bedarf der Kunden vorhersehen.

3. Social Listening für Produktentwicklung und Innovation

Durch die Verfolgung von Online Gesprächen über ihre Branche können Marketer mehr dar-über erfahren, was möglichen Kunden fehlt und welche Wünsche diese haben. Letztendlich trägt dies dazu bei, die Produktentwicklung zu fördern und Lösungen so zu überdenken, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen.

4. Mobile Marktforschung für flexible Datenerhebung und standortbasiertes Marketing

Die mobile Marktforschung erlaubt es dem Marketer, Daten flexibel und standortunabhängig zu erheben. Dies ist besonders nützlich, um Echtzeitinformationen über ortsbezogene Marktbedingungen zu erhalten und mobile Marketingkampagnen zu optimieren, die auf die Bedürfnisse spezifischer Standorte abgestimmt sind.

5. Online Videointerviews für vertieftes Verständnis durch persönliche Einblicke

Spätestens seit der Corona Pandemie sind Videointerviews zu einem etablierten Standard geworden. Sie bieten unabhängig vom Ort die Möglichkeit, tiefergehende Einblicke in die Gedanken, Meinungen und Bedürfnisse der Zielgruppe zu gewinnen. Der aufkommende Trend zu Online Interviews ist nicht nur kostengünstig, sondern auch flexibler in der Durchführung. Die visuelle Kommunikation in Echtzeit macht es möglich, Feinheiten und Emotionen des Gegenübers besser zu verstehen, was zu einem tieferen Verständnis führt.