Expertenbeitrag: Website So gelingt der Aufbau einer Website international

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Ihr Unternehmen agiert bereits international oder plant den Eintritt in neue Märkte? Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie Ihre Website international aufbauen können und worauf Sie achten sollten.

Eine ansprechende, professionelle und User orientierte Online Präsenz ist ausschlaggebend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Es steht völlig außer Frage, wie digital unser Alltag geworden ist und wie sich der Rechercheprozess auf dem Weg zu einer Kaufentscheidung dadurch verändert hat. Obwohl die Globalisierung viele Vorteile mit sich bringt und den Eintritt in neue Märkte maßgeblich erleichtert hat, unterscheiden sich die Gewohnheiten und Erwartungen der Zielgruppen in unterschiedlichen Märkten teilweise sehr stark voneinander.

Dieser Artikel richtet den Fokus auf Schlüsselfaktoren und Best Practices, die für den korrekten Aufbau einer internationalen Webseite von entscheidender Bedeutung sind. Von der Auswahl der Sprachen bis zur Feinabstimmung von kulturellen Sensibilitäten und technischen Anpassungen beleuchten er die essenziellen Aspekte, die Ihr Unternehmen und Ihre Website international erfolgreich auf dem globalen Markt positionieren.

Mehrsprachige Websites – Auswahl der Sprachen

Sobald Sie über die Grenzen Deutschlands hinaus mit Ihrem Unternehmen tätig sind, ist eine englische Sprachversion sicherlich immer ratsam, denn so erreichen Sie auch innerhalb Deutschlands noch mehr (potenzielle) Kunden. Doch was noch viel wichtiger ist, Sie machen so Ihre Website direkt für mehr als eine Milliarde Menschen weltweit zugänglich. Darüber hinaus sollten Sie für Länder, in denen Sie eigene Niederlassungen haben, auch eigene Sprachversionen Ihrer Webseite erstellen, damit Sie das volle Potenzial Ihrer lokalen Präsenz ausschöpfen können.

Zur Auswahl relevanter Sprachen für mehrsprachige Websites sollten Sie außerdem Ihre Zielmärkte und Zielgruppen betrachten. Sie können neue Märkte mit viel Potenzial identifizieren, indem Sie den Traffic, den Sie auf Ihrer bestehenden Webseite verzeichnen, überprüfen.

Der Traffic ist eine direkte Reflektion, in welchen Ländern und Regionen Ihr Unternehmen und Ihre Produkte bereits gefunden werden und auf großes Interesse stoßen. Wenn Sie dann noch gezielt auf die Bedürfnisse und Gewohnheiten durch Anpassungen Ihrer Webseite eingehen, haben Sie eine vielversprechende Grundlage, um diese Märkte zu erschließen oder weiterzuentwickeln.

Auf was sollte bei internationalen Websites Wert gelegt werden?

Wenn Sie Ihre Website international aufbauen, hat es hohe Priorität Ihre Inhalte nicht nur zu übersetzen, sondern zu lokalisieren. Die Vorteile zur reinen Übersetzung sind deutlich: Sprachgewohnheiten und feinere Nuancen in der Bedeutung werden beachtet. Dies macht einen viel professionelleren Eindruck auf die Besucher der Website, da Sie sich merklich Mühe gegeben haben – dieses Gefühl unterstützt eine positive Wahrnehmung Ihres Unternehmens und der Qualität Ihrer Produkte.

Die Lokalisierung von Websites ist außerdem auch auf eine Art „Personalisierung“, denn die Leser fühlen sich durch die Verwendung von ihren Sprachgewohnheiten eindeutig direkter angesprochen und verstanden. Eine gelungene Lokalisierung weckt nicht nur mehr Vertrauen und stärkt ein gutes Image, es wirkt sich auch positiv auf das internationale SEO aus, denn die User suchen in den Suchmaschinen nach Keywords, die ihrem Sprachgebrauch entsprechen.

Ebenfalls sollten Sie kulturelle Unterschiede beachten und wichtige technische Einstellungen der Website anpassen, damit die Suchmaschinen alle Seiten Ihrer internationalen Website korrekt einordnen können. Auf all diese Punkte gehen wir in den folgenden Abschnitten im Detail ein.

Kulturelle Einflussfaktoren auf internationalen Websites

Darüber hinaus ist es wichtig, nicht nur die Sprache, sondern auch die Inhalte der Website international an die Bedürfnisse und kulturellen Unterschiede anzupassen. Dies umfasst die Anpassung von Produktinformationen, Marketingbotschaften und sogar der allgemeinen Tonalität der Webseite. Lokale Feiertage, kulturelle Ereignisse und saisonale Unterschiede sollten in die Content Strategie einfließen, um die Relevanz und Anziehungskraft der Webseite in verschiedenen Regionen zu steigern.

Visuelle Elemente, wie Bilder, Symbole und Farben können in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben. Daher ist es entscheidend diese Elemente sorgfältig auszuwählen, um sicherzustellen, dass sie in verschiedenen Ländern und Kulturen positiv wahrgenommen werden. Farben können ebenfalls kulturelle Konnotationen haben und ihre Auswahl sollte entsprechend angepasst werden, um eine authentische und ansprechende visuelle Darstellung Ihrer Webseite international zu gewährleisten.

Die Beachtung von Tabuthemen ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Lokalisierung von Websites. Was in einer Kultur akzeptabel ist, kann in einer anderen möglicherweise als unsensibel oder beleidigend empfunden werden. Daher ist es unerlässlich, Inhalte auf mögliche kulturelle Tabus zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um Missverständnisse oder negative Reaktionen zu vermeiden.

experte Expertenbeitrag: Website

Was ist Website Lokalisierung? Tipps und Beispiele

Einige Themen und Produkte sind gemäß Vorgaben der Regierung zur Bewerbung auf Webseiten von Unternehmen außerdem als „Tabuthemen“ eingestuft. Erkundigen Sie sich hier am besten bei lokalen Experten.

Wenn Sie beim Aufbau ihrer internationalen Website die erwähnten Punkte beachten, gewährleistet dieser umfassende Ansatz nicht nur eine präzise Kommunikation, sondern fördert auch eine positive Wahrnehmung Ihrer Marke in verschiedenen Teilen der Welt.

Grundlagen der Internationalen Suchmaschinenoptimierung

Bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind mehrere Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen, um die Online-Sichtbarkeit einer Website in verschiedenen Ländern zu maximieren.

Muttersprachler spielen eine zentrale Rolle, da sie nicht nur die Sprache, sondern auch die kulturellen Nuancen verstehen. Inhalte sollten daher von Muttersprachlern überprüft werden, um Missverständnisse zu vermeiden und die lokale Anziehungskraft zu erhöhen.

Die Keyword Recherche ist entscheidend für den Erfolg in verschiedenen Märkten. Es ist wichtig, nicht nur die relevanten Keywords in der Zielsprache zu identifizieren, sondern auch die Suchgewohnheiten der Zielgruppe zu berücksichtigen.

Im Artikel „SEO international – Optimierung für globale Sichtbarkeit“ finden Sie noch mehr Details, wie Sie internationale Suchmaschinenoptimierung erfolgreich umsetzen können.

Experteninterview

International sichtbar werden – Tipps und Tricks zur internationalen SEO

Technische Aspekte des International SEO

Bei dem Aufbau von mehrsprachigen Websites sind verschiedene technische Aspekte von entscheidender Bedeutung, um eine reibungslose Erfahrung für Ihre internationalen Nutzer zu gewährleisten. Stellen Sie zunächst sicher, dass das Layout Ihrer Webseite flexibel genug ist, um mit Schriften verschiedener Sprachen umzugehen, damit Ihre Website trotz geänderter Sprache nach wie vor ihrem gewünschten Design entspricht und visuell ansprechend aussieht.

Bei der Entscheidung für eine TLD („Top Level Domain“) ist es wichtig, sicherzustellen, dass die gewählte Domain den rechtlichen Anforderungen entspricht und Ihre Marke effektiv repräsentiert. Hier gibt es mehrere Optionen, und die beste Wahl hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich Ihrer Geschäftsstrategie, Zielgruppen und Präferenzen. Wenn Sie eine breite internationale Zielgruppe ansprechen möchten, ist die .com-TLD eine sichere und weit akzeptierte Wahl. Wenn jedoch eine gezielte lokale Präsenz wichtig ist, können länderspezifische TLDs wie z.B. .de, .fr, .jp oder .cn eine gute Option sein. Um im Sinne des international SEO zu handeln, sollten Sie auch darauf zu achten, dass die gewählte TLD leicht merkbar und wiedererkennbar ist.

International erfolgreich

So lokalisieren Sie Ihre digitale Marketing- & Sales-Strategie

Um sicherzustellen, dass Ihre Webseite überall schnell lädt und zugänglich ist, sollten Sie die Hosting- und Performance-Faktoren Ihrer Website beachten. Für Länder und Regionen die sich weitentfernt von dem Serverstandort Ihrer Webseite befinden, die aber eine wichtige Zielgruppe für Sie darstellen, können Sie für eine bessere Verteilung durch Nutzung eines CDN („Content Delivery Network“) garantieren.

Hreflang Tags als Schlüssel

Ein weiterer technischer Aspekt ist die Integration von Hreflang Tags. So können Sie Suchmaschinen mitzuteilen, welche Sprachversionen oder regional spezifischen Seiten Ihrer Website für verschiedene Nutzer relevant sind. Dies unterstützt auch die internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Das folgende Video vermittelt einen guten ersten Überblick zum Thema Hreflang Tags:

Zuletzt sollten Sie auch die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website überdenken und gemäß Ihrer ausgewählten Sprache anpassen. Es ist essenziell, eine intuitive Methode zur Sprachumschaltung anzubieten – dies kann durch gut sichtbare Sprachauswahl-Buttons oder Dropdown-Menüs erreicht werden. Benutzer können so mühelos zwischen den verschiedenen Sprachversionen Ihrer Website wechseln und die Inhalte Ihrer Webseite in ihrer bevorzugten Sprache lesen.

Es gibt auch die Möglichkeit automatisch oder durch Auswahl der Nutzer die Wahl zwischen verschiedenen Regionen anzubieten. Dies ist eine gute Lösung, wenn Sie in verschiedenen Regionen und Ländern unterschiedliche Sortimente oder Services anbieten. Durch die Verwendung von Hreflang Tags können Sie Ihre internationale Webseite an die Gegebenheiten anpassen.

In diesem Zusammenhang ist es außerdem wichtig, dass die User ihr Kontaktformular in weniger als drei Klicks von jeder Seite erreichen können und das je nach Sprache und Region immer die korrekten Kontaktdaten angegeben sind. Wenn Sie diesen Punkt vernachlässigen, verlieren Sie definitiv sehr viele wichtige Leads.

Internationaler Linkaufbau – Grundlagen

Ein weiteres wichtiges Tool ist der internationale Linkaufbau. Er gehört zu den Offpage Maßnahmen der internationalen SEO. Einen guten Überblick darüber, wie dieser strategisch gelingt, liefert dieses Video (englischsprachig):

3 Hinweise zur rechtlichen Compliance internationaler Websites

Die rechtliche Compliance bei internationalen Websites ist von entscheidender Bedeutung, um rechtliche Risiken zu minimieren und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Hier sind einige Aspekte, die bei der rechtlichen Compliance internationaler Websites berücksichtigt werden sollten:

1. Datenschutz und Datenschutzbestimmungen

Gewährleisten Sie die Einhaltung der Datenschutzgesetze aller Länder, in denen Sie tätig sind. Dies umfasst unter anderem die Implementierung von Datenschutzbestimmungen, Cookie-Hinweisen und Mechanismen zur Einholung von Einwilligungen.

2. E-Commerce Regelungen

Wenn Ihre Website E-Commerce Dienstleistungen anbietet, beachten Sie die spezifischen E-Commerce Gesetze in den Zielmärkten. Dies betrifft Aspekte wie Verbraucherschutz, elektronische Verträge und transparente Preisangaben.

3. Impressumspflicht und Offenlegung

Erfüllen Sie die Impressumspflicht und sorgen Sie für transparente Offenlegungen, insbesondere in Bezug auf Unternehmensinformationen, Kontaktinformationen und gegebenenfalls rechtliche Vertretung.

Warum die Einhaltung rechtlicher Compliance bei der Lokalisierung von Websites so essenziell ist, zeigt dieses Beispiel: In China können Webseiten ausschließlich nur auf landesinternen gehostet werden, wenn Sie eine chinesische Niederlassung und Business License haben. Außerdem müssen Sie eine sogenannte „ICP“ („Internet Provider License“) beim Ministerium für Industrie und Informationstechnologie (MIIT) beantragen. Wenn Ihre Webseite die Prüfung erfolgreich bestanden hat, muss Ihre ICP Nummer im Footer verlinkt werden. Auch wichtig: Ausdrücke und Beschreibungen, die die Superlative verwenden und nicht auf klaren Fakten basieren werden in China auch nicht akzeptiert.

Datenschutz

Internationale Datenschutzrichtlinien in Marketingkampagnen

Fazit zu internationalen Websites

Der erfolgreiche Aufbau einer internationalen Website erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der technische, kulturelle und rechtliche Aspekte berücksichtigt. Von der Konzeption bis zur Umsetzung sind mehrere Schlüsselfaktoren zu beachten, um sicherzustellen, dass die Website nicht nur ansprechend und benutzerfreundlich ist, sondern auch den globalen Standards entspricht.

• Lokalisierung von Websites statt schlichter Übersetzung – Sprache und jegliche Inhalte müssen gemäß der lokalen Gewohnheiten und Bedürfnissen, sowie ihrem Sortiment und Services für den jeweiligen Markt angepasst werden.

• Internationale SEO für jede Spracheversion Ihrer Website.

• Technische Einstellungen, wie Hreflang Tags.

• Beachtung von rechtlichen Vorgaben.

Wenn Sie diese Punkte bei der Planung und dem Aufbau Ihrer mehrsprachigen Seite beachten, können Sie nicht nur eine breite globale Reichweite erzielen, sondern auch das Vertrauen und die Loyalität einer internationalen Nutzerbasis gewinnen.

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