Attraktivität und Passgenauigkeit zeichnen einen starken Arbeitgeber aus

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Vorteile von Employer Branding

Diese Schwierigkeiten sollten Verantwortliche jedoch nicht davon abhalten, sich als Arbeitgeber stärker zu positionieren. Denn die Vorteile von Employer Branding überwiegen deutlich gegenüber möglichen Problemen während der Umsetzung. Unternehmen gewinnen:

• ein schärferes Profil als Arbeitgeber (durch die Fokussierung der eigenen Merkmale und Leistungen)

• ein verbessertes Image

• eine höhere Markenbekanntheit

• eine größere Schar an Bewerbern (durch eine höhere Wahrnehmung): Dadurch erhalten die Personalverantwortlichen eine größere Auswahl an Bewerbern. Zudem wächst die Wahrscheinlichkeit, einen passenden Kandidaten zu finden.

• eine stärkere Passgenauigkeit: Da das Arbeitgeberprofil nach außen klarer ist, bewerben sich Kandidaten mit den im Unternehmen gelebten Wertevorstellungen.

• eine Senkung der Kosten (durch die Erhöhung der Passgenauigkeit verringert sich der administrative Aufwand)

• eine Steigerung der Produktivität (da die Mitarbeiter sich mit den Unternehmenswerten identifizieren)

Mit einer digitalen Strategie die Arbeitgebermarke transportieren

Soziale Netzwerke, Bewertungsplattformen und mobile Kanäle sollten nicht nur zur Kommunikation von Werbebotschaften eingesetzt, sondern auch zur Verbreitung der Employer Brand genutzt werden. Denn viele Bewerber bewegen sich mit ihrem Handy über Facebook, Xing und Co oder suchen auf Stellenportalen nach passenden Ausschreibungen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass ihre Employer Branding Strategie einen Digitalstrategie enthalten sollten, in der sie sich die neuen digitalen Touchpoints mit der Zielgruppe – hier potenziellen Bewerbern – zunutze machen.

Wie wichtig für Unternehmen – oder spezifischer für die Wahrnehmung der Marke – die Berücksichtigung aller Touchpoints ist und auf welche Weise Interessenten ein intensiveres Markenerlebnis erhalten können, berichtete uns Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch bereits 2012 (ein Video aus dem marconomy/media-TREFF-Archiv):

Zur Studienerhebung:

Ziel der Studie war es, den Status des Employer Branding in Deutschland herauszufinden. Hierzu wurden in einer umfassenden Online-Befragung 175 Entscheider aus dem Top Management, Marketing und HR-Bereich befragt. Die teilnehmenden Unternehmen reichen von großen Konzernen (42 Prozent der Teilnehmer aus DAX 30/MDAX mit 5.000+ Mitarbeiter) über große Mittelständler (18 Prozent der Teilnehmer aus Unternehmen mit 1.000+ Mitarbeiter) bis hin zu kleinen und mittleren Unternehmen des Mittelstands (40 Prozent mit einer Unternehmensgröße von 100 bis 999 Mitarbeitern).

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