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Social Media News Ein neuer Stern am Social Media Himmel? – Threads startet in Europa

Von Moritz Ollmert 3 min Lesedauer

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Am 14.12.2023 um 12 Uhr war es so weit. Die Twitter-Alternative Threads des Meta-Konzerns ging an den Start. Doch was kann das Netzwerk und was steckt dahinter? Das erfahren Sie hier.

Ein neuer Stern am Social Media Himmel? Am 14. Dezember ist Threads in Europa gestartet.(Bild: frei lizenziert / Unsplash)
Ein neuer Stern am Social Media Himmel? Am 14. Dezember ist Threads in Europa gestartet.
(Bild: frei lizenziert / Unsplash)

Kurz vor Weihnachten 2023 scheint ein neuer Stern am Social Media Himmel aufgegangen zu sein. Die Meta Platforms, Inc. hat ihren Microblogging-Dienst „Threads“ mit einiger Verspätung nun auch in Europa gestartet. Während in vielen anderen Ländern bereits im Juli 2023 der Startschuss für die Plattform fiel, blieb dieser in Europa bislang aus.

Grund dafür sind vor allem Fragen des Datenschutzes und der neuen Digitalgesetzgebung in der EU. Dabei dürfte es sich um Anpassungen wie das Doppelpaket aus Digital Services Act und Digital Markets Act gehandelt haben.

Nach dem Wechsel von Twitter zu X und den strukturellen Veränderungen der Plattform greift Threads viele Aspekte auf, die die Nutzer an Twitter schätzten. An erster Stelle ist hier der algorithmisch gesteuerte Feed relevant. Während andere Twitter-Alternativen wie Mastodon oder Bluesky auf einen rein chronologischen Ansatz setzen, versorgt Threads seine Nutzer auf der ersten Ebene mit relevanten Inhalten.

Der Clou an "Threads"? Der Dienst schöpft aus dem reichen Reservoir der Meta-Nutzer – ein klarer Startvorteil.

Franko Schulz

Auch in Sachen Usability kann der Dienst punkten. In mehrfacher Hinsicht ermöglicht Threads durch die Kopplung mit Instagram einen barrierefreien Einstieg. Durch die direkte Verknüpfung mit einem bestehenden Instagram-Profil ist der User direkt mit seinem bereits etablierten Netzwerk verbunden.

Nicht zuletzt sind hier die nach wie vor hohe Relevanz des Microbloggings und auch der Echtzeitkommunikation zu nennen. Auf diesen aufbauend hat Threads eine valide Chance, am „Himmel“ der Social Media Plattformen zu bestehen. Die langfristige Entwicklung wird zeigen, ob es diese nutzen kann.

Auch erste B2B Unternehmen haben den neuen Dienst bereits für sich entdeckt. User können so schon jetzt Unternehmen wie Siemens oder ThyssenKrupp bei Threads folgen. Genauso wie beim Dienst selbst wird sich erst mit der Zeit herausstellen, inwiefern B2B Marketer die Plattform nachhaltig zur Kommunikation nutzen werden.

Einschätzung eines Experten

Don't believe the hype but look at it!

Franko Schulz ist Head of Consulting und Marketing bei Vogel Corporate Solutions GmbH
(Bildquelle: Franko Schulz)

Mit viel Tamtam und einem Augenzwinkern betritt "Threads" die Bühne der sozialen Medien und positioniert sich als der neue Rivale des einstigen Giganten X (vormals bekannt als Twitter).

Ein Blick auf die Anmeldezahlen der letzten Wochen verrät: Hier wurde nichts dem Zufall überlassen und auch die Akzeptanz unter den Nutzern scheint hoch zu sein. Doch stellt sich die Frage: Sollten wir im B2B Bereich auf diesen Zug aufspringen? Nach dem Motto: "Unsere Zielgruppe ignoriert unsere Anzeigen, TikToks und Social Posts, aber bei Threads werden sie Schlange stehen!"

Wie immer im Leben (und im Marketing) kommt es auf die Details an: Haben Sie genug Ressourcen, kreative Inhalte und passt der Kanal zu Ihrem Markenimage? Wenn dann auch noch Ihre Zielgruppe vor Ort ist, steht dem Abenteuer nichts mehr im Wege!

Das B2B Marketing, insbesondere in der Industrie, ist selten in den Wirbeln der aktuellen Hypes zu finden – und das aus gutem Grund. Als B2B Marketer bin ich sehr gespannt auf die Entwicklungen von Threads. Zunächst werde ich mit einem persönlichen Profil dort unterwegs sein. Im ersten Schritt geht es darum, die Plattform kennenzulernen, die Lage einzuschätzen und Möglichkeiten für das B2B Marketing auszuloten.

Persönlich glaube ich, dass Meta uns mit dem Veröffentlichungsdatum keinen großen Gefallen getan hat. Aber hey, wer sagt denn, dass der Weg zum Erfolg nicht auch an Weihnachten beginnen darf.

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