marconomy Recap OMR glänzt mit großen Zahlen – auch für B2B?

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Vom 17. bis zum 18. Mai 2022 war es endlich wieder so weit – Deutschlands größtes Online Marketing-Festival stand wieder in den Startlöchern. Überzeugen konnte der OMR 2022 nicht nur mit großen Namen. Auch einige B2B Themen standen auf der Agenda. Wir waren live dabei und haben die wichtigsten Statements zusammengetragen.

250 Masterclasses, über 800 Speaker, rund 1.000 Aussteller und 70.000 Besucher – allein zahlentechnisch konnte das Festival der Online Marketing Rockstars (OMR) überzeugen. Nach zwei Jahren Corona-bedingter Pause hat die Präsenzmesse OMR wieder in den Hamburger Messehallen stattgefunden – und damit gleich mit 70.000 Teilnehmern einen neuen Besucherrekord aufgestellt.

B2C Themen im Fokus

Thematisch ging es wie in der Vergangenheit auch um die heißesten Trends im Marketing. OMR-Gründer Philipp Westermeyer präsentierte mit seiner Keynote „State of the German Internet” zu Beginn einen Überblick über die wichtigsten Entwicklungen der digitalen Welt. Donata Hopfen, Geschäftsführerin der Deutschen Fußball-Liga (DFL), skizzierte ihren digitalen Zukunftsplan für die Bundesliga und Autor auch Rutger Bregman und „Gorillas“- Gründer Kagan Sümer berichteten von ihren Gedanken und Plänen. Der Investor und Autor Matthew Ball beschrieb das Phänomen Metaverse. Er zählt in diesem Bereich weltweit zu den wichtigsten Vordenkern. Aber auch abseits vom Marketing-Trubel konnte der OMR mit hochkarätigen Gästen überzeugen. Hollywood-Größen wie US-Schauspieler Ashton Kutcher und Regisseur Quentin Tarantino waren ebenfalls zu Gast auf der Bühne. Musikalisch unterstützten bekannte Künstler, wie will.i.am, Marteria oder Oli P.

Auf den 30 Bühnen und in rund 250 Masterclasses ging es zur Sache. Egal ob TikTok, Influencer-Marketing oder Themen wie NFTS und dem sogenannten Web3 – die Range war sehr groß. Gerade im B2C Bereich konnte der OMR22 mit starken Marken überzeugen. Google, meta, Adobe, Audi, TikTok, Salesforce, Microsoft und Co. sind nur einige wenige Namen der großen Player.

Einige Impression dazu finden Sie in der nachfolgenden Bildergalerie:

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Doch wie sah es im B2B aus? Nun alleine schon an der Anzahl der B2B Sessions lässt sich erkennen, dass das Event auf B2C ausgelegt ist. Wir fassen unsere Highlights zusammen.

Lead Management Summit 2022

2 Tage. 17 B2B Speaker. 100% Networking garantiert.

Der moderne B2B Einkauf

Spannend wurde es als Volker John, Senior GTM Lead Adobe Commerce bei Adobe, und Melissa Fröhlich, Solutions Consultat bei Adobe, ihre neue Studie „Der moderne B2B Einkauf“ in Zusammenarbeit mit der IFH Köln vorgestellt haben. Sie untersuchten das Informations- und Beschaffungsverhalten im beruflichen Umfeld sowie die Auswirkungen von digitalen Dienstleistungen auf den B2B Einkauf. Dafür wurden 529 (Mit-)Entscheider aus verschiedenen Branchen online befragt. Einig sind sich viele Befragte darin, dass Agilität im Marketing in Zukunft entscheidend sein wird. Agiles Marketing wird sich demnach in den nächsten Jahren wohl weiter etablieren.

Die Studie hatte aber auch viele weitere spannende Insights parat: 71 Prozent der B2B Kunden erwarten ein B2C Erlebnis. Damit rückt die Customer Journey immer mehr in den Mittelpunkt. Denn desto besser die Customer Journey ist, umso höher ist die Summe des Warenkorbs, woraus wieder ein Vertrauensaufbau resultiert. Interessant dabei: In der Generation Z sind über 66 Prozent mit ihrem Einkaufserlebnis unzufrieden. B2B Unternehmen sollten hier deutlich nachrüsten. Der Trend geht außerdem hin zu Online-Shops. B2B Käufern der Generation Z und Y agieren sogar am liebsten in Chats. Wissenswert: Der Online-Shop ist auch oft der erste Touchpoint bei der Informationssuche im Internet mit 57 Prozent, gefolgt von Webseite mit 54 Prozent und Suchmaschinen 52 Prozent. Der persönliche Kontakt via Telefon ist hingegen out. Wichtig außerdem: D2C über Social Media ist der Trend der Zukunft, der keineswegs teuer sein muss. Es zeigt sich insgesamt, dass Themen, die im B2C schon lange verankert sind, immer mehr zu B2B übergehen.