Alicia Weigel

Wenig Maschinen, viel digitales Erlebnis und Gamification für die Messebesucher: Darauf setzt die Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG in der Messesaison 2023. Warum das nicht nur die Besucher überzeugt hat, sondern auch gut für die Umwelt ist, hat uns Maximilian Dunkel, Head of Marketing and Product Management bei Eirich, verraten.

Gerade im digitalen Zeitalter müssen Unternehmen eine Vielzahl an digitalen Assets verwalten. Wie Sie mit Hilfe von DAM Lösungen den Überblick behalten, worauf Sie bei der Umsetzung und Anwendung solcher Systeme achten müssen, berichtet Michael Henkel, Country Manager bei Wedia Germany GmbH, im Interview.

Vom 10. bis 11. Oktober 2023 wird Würzburg wieder zum Epizentrum des B2B Marketings: Referenten von namhaften Unternehmen wie der HERMA Group, thyssenkrupp Polysius oder Hapag-Lloyd teilen ihr Wissen in Vorträgen und Breakoutsessions bei den B2B Marketing Days 2023. Einen ersten Vorgeschmack erhalten Sie hier.

Mit den neuen European Sustanability Reporting Standards (ESRS) will die EU eine bessere Vergleichbarkeit der Nachhaltigkeitsberichte sicherstellen. Was das nun für Marketer bedeutet und wo diese Hilfen finden können, erfahren Sie hier.

Am 20. und 21. September 2023 treffen sich Marketingverantwortliche wieder auf der DMEXCO (Digital Marketing Exposition & Conference) live in Köln. Erwartet werden unter dem Motto „Empowering Digital Creativity” über 600 Speaker. Zusammen mit der Digitalisierungsinitiative Digital X sollen digitale Themen aller Geschäftsbereiche in den Mittelpunkt gestellt werden.

Eine sorgfältige Keyword Strategie ist der Grundstein für die Suchmaschinenoptimierung – egal ob im B2B oder B2C. Aber wie funktioniert eine gute Keyword Recherche? Diese sieben Schritte führen zum Erfolg.

FEIN im Wandel: Erfahren Sie im Interview mit Bernd Kuschek, Head of Marketing bei FEIN, wie das Unternehmen seine Marketingstrategie an die digitalen Herausforderungen angepasst hat und welchen Erfolg es damit erzielt.

Im Marketing dreht sich alles um Content - nur mit guten Inhalten können Marketer (potenzielle) Kunden begeistern. Wie wird sich Content mit Blick auf Digitalisierung und Künstliche Intelligenz verändern? Darüber diskutierten die Teilnehmer des Communication Circle 2023 in Würzburg. Wir waren live dabei und haben alles Wichtige für Sie zusammengefasst.

Ohne MarTech ist modernes Marketing fast nicht mehr möglich. Lesen Sie hier, wie Sie einen MarTech Stack aufbauen und welche Tools Sie benötigen.

In diesem Guide finden Sie geballtes Wissen rund um die Marketingdisziplin „Performance Marketing“. Wir haben für Sie performante Kanäle, Praxisbeispiele und relevante Trends zusammengefasst.

Eine Marketingstrategie hilft, Maßnahmen, Zielgruppen und Kanäle einzuordnen und zu sortieren. Wie Sie eine Strategie erstellen, lesen Sie hier.

Tauchen Sie ein in die Welt des B2C und B2B E-Commerce, erfahren Sie alles über die Unterschiede zwischen Marktplätzen und Online Shops und erhalten Sie Tipps und Strategien für Ihren Arbeitsalltag.

Wie sich der B2B Vertrieb vom B2C unterscheidet, welche Vertriebsstrategien es gibt, wie Vertriebsprozesse aufgesetzt werden und welche Trends anstehen, lesen Sie hier.

Erfahren Sie in diesem Guide alles zum Aufbau einer Website, dem Relaunch, aktuellen Trends und Best Practices.

SEA ist die ideale Ergänzung zu SEO. Lesen Sie hier alles zu Grundlagen, Trends und Best Practices aus B2C und B2B.

SEO als essenzielles Herzstück Ihres Inbound Marketings. Lesen Sie in diesem umfassenden Guide alles Wichtige zur Suchmaschinenoptimierung.

Erfahren Sie in diesem Guide, wie Sie einen Lead Management Prozess entwickeln und welche Methoden Sie zur Leadgenerierung nutzen sollten.

SEO und Content sind im Marketing mittlerweile untrennbar. Daher beleuchtet dieser Artikel die Grundlagen von „SEO Content“. Außerdem erhalten Sie drei wichtige Tipps für Ihre SEO Content Optimierung.

Basis eines jeden guten Content Marketings ist eine gute Content Marketing Strategie. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie in nur sieben Schritten zur perfekten Strategie kommen und zeigen einige Beispiele.

Whitepaper gelten als Lead Magnet und eines der wichtigsten Content Formate im B2B. Doch wie schreibt es sich, vor allem wenn technische Details und die Branche herausfordernde Themen sind? Alle Antworten und ein Beispiel finden Sie hier.

Mehr als 20 Unternehmen hatten Grund zum Feiern: Am 15. Juni wurde in Berlin der „BoB Best of Business-to-Business Communication Award 2023“ verliehen. Wir haben einige der Gewinner genauer unter die Lupe genommen und aktuelle Trends identifiziert.

Am 15. Juni fand die Verleihung der German Brand Awards 2023 statt. Wir haben einen Blick auf die Gewinner geworfen und die B2B Unternehmen genauer unter die Lupe genommen. Hier erfahren Sie, warum einige der prämierten B2B Unternehmen die begehrten Trophäen abräumen konnten.

Erfahren Sie, wie Sie mithilfe effektiver Strategien und wertvoller Tipps Social Media Leads generieren können. Steigern Sie Ihre Reichweite, konvertieren Sie Besucher zu Kunden und maximieren Sie Ihren Unternehmenserfolg. Lesen Sie jetzt weiter!

Entdecken Sie die umfassende MarTech Map und tauchen Sie ein in die Welt der Marketingtechnologien. Finden Sie heraus, welche Tools und Lösungen den Markt dominieren und wie sie Ihr Unternehmen voranbringen können.

Vom 9. bis 10. Mai 2023 war es wieder so weit: Deutschlands größtes Online Marketing Festival lockte 70.000 Marketer nach Hamburg. Auf den Hauptbühnen standen neben bekannten Content Creatorn und internationalen Stars auch ein paar wenige B2B Marketer. Wir waren live für Sie dabei.

Was bedeutet eigentlich User Experience (UX)? Wo liegt der Unterschied zu User Interface (UI), Usability, Utility, Nutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit? Und wie relevant sind diese Themen für das Marketing?

Am 18. und 19. Mai kamen rund 300 B2B Marketing- und Vertriebsverantwortliche nach Würzburg, um Learnings und Impulse rund um Leadgenerierung, Nurturing, Scoring und Co. zu teilen. Wir haben die Highlights des Lead Management Summit 2023 für Sie zusammengefasst.

So schnell der Lead Management Summit 2023 kam, so schnell war er wieder vorbei. Doch was nehmen die Teilnehmer für ihren Arbeitsalltag mit? Wir haben für Sie die spannendsten und zitierwürdigsten Social Media Postings der Besucher zusammengetragen.

Tools und Technologien werden im Marketing schon lange eingesetzt. Aber wie finden Sie Ihren idealen MarTech Stack? Dieser Artikel gibt die Antworten.

Ein Content Plan hilft Ihnen bei der Umsetzung Ihrer Content Marketing Strategie. Lesen Sie hier, wie Sie in sieben Schritten selbst einen Redaktionsplan erstellen können.

Welche neuen B2B Marketing-Entwicklungen hält das Jahr 2022 bereit? Was sagen B2B Marketer dazu? Wir haben uns für Sie bei namhaften Experten umgehört und alle wichtigen Trends in unserem Trenddossier zusammengefasst.

Die ersten Messen sind vorbei und die AUMA zieht ein erstes Zwischenfazit: Die Messe-Besucherzahlen halbieren sich fast nach der Coronapandemie. Als Grund nennt die AUMA Die Corona-Restriktionen.

Die Messewirtschaft gehört zu den Branchen, die unter den Einschränkungen der Covid19-Pandemie am stärksten gelitten haben. Laut einer aktuellen Umfrage kann sich nun rund ein Viertel der befragten KMUs vorstellen, in digitale Messekonzepte zu investieren.

B2B Marketer investieren erstmals wieder rund 76 Prozent ihres Messe- und Event-Budgets in die Durchführung von Präsenz-Events. Das zeigt die „B2B Marketing Budgets 2022“-Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Lesen Sie hier weitere Ergebnisse.

Wie ist der Status quo im Content Marketing und welche Neuerungen wird es geben? Damit befassen sich jedes Jahr viele Studien. Wir haben für Sie die wichtigsten Erkenntnisse im B2B in diesem Beitrag gesammelt.

Alle Jahre wieder beginnt der Kampf, um das beste Weihnachtsvideo. Auch in diesem Jahr sind viele geprägt von Emotionalität, aber auch einer Prise Humor. Wir haben die besten Weihnachtsspots von 2021 für Sie herausgesucht.

Wo informieren sich IT-Entscheider? Sind digitale Kanäle oder analoge Printmedien wichtig? Welche Content-Arten und Content-Formate sind für Kaufentscheidungen relevant? Diese und viele weitere Fragestellungen wurden im Rahmen einer Studie von Akima Media beantwortet.

Basis eines jeden guten Content Marketings ist eine gute Content-Strategie. Viele Unternehmen tun sich bei der Entwicklung einer solchen Strategie aber schwer. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie in nur sieben Schritten zur perfekten Content-Strategie im B2B kommen.

Spannende B2B Cases, interaktive Sessions und einen Networking-Abend – das hatte der Lead Management Summit 2022 vom 31. Mai bis zum 1. Juni in Petto. In diesem Beitrag haben wir alle Learnings und Cases der rund 20 Speaker ausführlich für Sie in über 30.000 Zeichen zusammengefasst.

Die vierte Welle ist in Deutschland bereits in vollem Gange – doch nun haben sich über 150 Marken zusammengetan, um gemeinsam gegen die Pandemie anzukämpfen. Mit #ZusammenGegenCorona wollen große Marken Werbung fürs Impfen machen. Auch B2B-Marken sind dabei.

Die letzten beiden Jahre verliefen für die Eventbrache wie eine Achterbahnfahrt. Doch Eventmanager blicken in eine gute Zukunft. Auf welche sechs Trends auch B2B Eventmanager setzen sollten, erfahren Sie hier.

Auch im Jahr 2022 stehen wieder viele relevante B2B Marketing Veranstaltungen an. Wir geben Ihnen einen Überblick über die interessantesten Events und Seminare in diesem Jahr.

Das deutschsprachige Social Media XING will ab nächstem Jahr alle XING Gruppen deaktivieren und löschen. Parallel dazu soll zudem der XING Eventmarkt eingestellt werden. Wieso das soziale Netzwerk diese Schritte vornimmt und was Marketer nun tun sollten, erfahren Sie hier.

Content Marketing ist unter Marketern bereits ein alter Hut. Doch erst mit dem Einsatz von Marketing Automation bekommt der Content auch die Aufmerksamkeit, die er braucht. Wieso Content Marketing und Marketing Automatisierung zukünftig nicht mehr zu trennen sind, erfahren Sie hier.

Meta führt neue B2B Werbezielgruppen ein, die Vermarktern helfen sollen, wichtige Entscheidungsträger zu erreichen. Welche Optionen nun verfügbar sind und was das für B2B Marketer bedeutet, lesen Sie hier.

Am 11. + 12. Oktober 2022 dreht sich alles rund um Praxis Cases und Trends bei den marconomy B2B Marketing Days live in Würzburg. Hochkarätige Speaker teilen ihr Wissen in Vorträgen, in interaktiven Sessions und beim intensiven Networking-Abend – ganz ohne digitale Verlängerung oder Aufzeichnung.

Agile Arbeitsmethoden sind im B2B Marketing langsam immer mehr im Kommen. Eine Methode, die beim Launch neuer Produkte helfen kann, ist das Marketing Canvas. Was es damit auf sich hat, erklärt marconomy Expertin Susanne Trautmann im Interview.

Wir haben gefragt – Sie haben geantwortet! Insgesamt 155 Personen haben an der marconomy Kurz-Umfrage „Employer Branding im B2B“ teilgenommen. Unser Key-Fact: 61 Prozent der befragten B2B Unternehmen haben keine Employer Branding-Strategie. Weitere Ergebnisse der Umfrage haben wir hier für Sie aufbereitet.

Weihnachten ist die Zeit der Geschenke. Aber nicht nur im privaten Raum werden viele Präsente verpackt. Auch im geschäftlichen Umfeld sollten Weihnachtsgrüße nicht zu kurz kommen. Wir geben ein paar Tipps.

Am 11. + 12. Oktober 2022 wurde Würzburg zum Zentrum für 300 Marketer im DACH-Raum, um aktuelle Trends und Cases aus dem B2B zu lauschen. Wir haben in über 30.000 Zeichen alle relevanten Highlights und Learnings der B2B Marketing Days 2022 aufbereitet.

Wann ist ein Lead „Sales-ready“? Helfen kann dabei das Lead Scoring. Barnabas Szantho, Global Head of Marketing, erklärt im Interview, wie das beim traditionellen Industrieunternehmen Heidelberger Druckmaschinen eingeführt wurde.

Marketing Automation-Software gibt es schon lange auf dem Markt. Die Vorteile sind schon lange bekannt. Dennoch haben B2B-Marketer noch Respekt vor der Einführung eines solchen mächtigen Tools. Weshalb B2B-Unternehmen aber gerade jetzt auf Marketing Automation setzen sollten, erklärt der Experte Prof. Dr. Andreas Fuchs im Interview.

Audioformate erleben schon seit einiger Zeit einen regelrechten Boom. Auch LinkedIn möchte davon ein Stück abhaben und startet noch im Januar mit „Audio Events“. Was es damit auf sich hat und wie B2B-ler davon profitieren können, erfahren Sie hier.

Eine eigene YouTube-Brand aufzubauen – davon träumen viele B2B Marketer. Die fischer group macht es nun vor und etabliert sich auf der Videoplattform als eigene Brand mit die „Die Festmacher“. Wir haben dazu mit Moritz Lewin, Head of Online and Content Marketing bei fischer, gesprochen.

Auch B2B-Produkte können mit bildstarken Motiven überzeugen. Genau das machte sich der Landmaschinenhersteller CLAAS zu Nutze, um seinen neuen Mähdrescher in 16 Ländern zu launchen – mit Erfolg.

Mitte Juli war es endlich soweit – der „BoB Best of Business-to-Business Communication Award 2022“ wurde in Berlin verliehen. Wir haben uns einige der Gewinner genauer angeschaut und aktuelle Trends identifiziert.

Vom 17. bis zum 18. Mai 2022 war es endlich wieder so weit – Deutschlands größtes Online Marketing-Festival stand wieder in den Startlöchern. Überzeugen konnte der OMR 2022 nicht nur mit großen Namen. Auch einige B2B Themen standen auf der Agenda. Wir waren live dabei und haben die wichtigsten Statements zusammengetragen.

Den Mutigen gehört die Welt, heißt es. Wie Mut und B2B Kommunikation zusammen passen, diskutierten die Teilnehmer des diesjährigen Communication Circles live in Würzburg. Wie viel Mut es am Ende in der B2B Kommunikation braucht und was das konkret bedeutet, haben wir für Sie zusammengefasst.

Eine bessere Nutzung digitaler Kanäle und eine gezieltere Automatisierung von Marketingprozessen sind für B2B-Unternehmen essenziell. Wir zeigen Ihnen, worauf es bei der Auswahl des Marketing Automation-Tools ankommt und stellen 9 Anbieter in unserer Marktübersicht vor.

Leads sind für jedes Unternehmen essenziell, vor allem im B2B-Geschäft. Gefragt sind dabei innovative Ideen. Das Industrieunternehmen Heidenbluth Schweißtechnik hat sich für einen Produktkonfigurator entschieden. Onur Kayhan, Sales und Marketing Manager bei Heidenbluth, erläutert im Interview, wie es dazu kam.

Das führende B2B Social Media LinkedIn passt die Inhalte stärker an die Bedürfnisse der Nutzer an. So hätten User nun ein größeres Mitspracherecht und würden in ihrem Feed nützlicheren Content wiederfinden.

Unter dem Motto „We progress together“ fand nach dreijähriger Corona-Pause wieder live in Präsenz die Digital Marketing Exposition & Conference (DMEXCO) statt. Wir waren dabei und haben die wichtigsten Daten, Erkenntnisse und Learnings zusammengestellt.

Wie sieht der optimale Post auf LinkedIn aus, welche Formate sollten Marketer unbedingt verwenden und welche Rolle spielen dabei Hashtags? Antworten auf diese Fragen liefert die Agorapulse DACH LinkedIn-Studie.

Der Fachkräftemangel schreitet in Deutschland immer weiter voran. Um geeignetes Personal zu finden, sind immer mehr Maßnahmen nötig – eine davon ist Employer Branding. Doch wie setzen KMUs das bereits um? Wir möchten Ihre Meinung wissen!

Eine aktuelle Studie belegt, dass mangelnde digitale Vertriebstools bei B2B Unternehmen zu jährlichen Umsatzverlusten von rund 800.000 Euro führen. Das hat eine aktuelle Untersuchung unter 509 Salesmitarbeitern in Deutschland ergeben. Weitere Ergebnisse lesen Sie hier.

LinkedIn will einen neuen Marktplatz auf dem sozialen Netzwerk bauen. Damit möchte das Social Media B2B Einkäufer mit Produkten zusammenbringen. Was dahinter steckt, lesen Sie hier.

Lead Management gehört nach wie vor zu den größten Baustellen im B2B. Im mittlerweile schon zum zehnten Mal stattfindenden Lead Management Summit wollen B2B-Marketer unter anderem von Canon Austria, Heidelberger Druckmaschinen, PIDSO, Hoffmann Group, CELUS Ihnen dabei helfen, die ein oder andere Lücke zu schließen. Freuen Sie sich auf ein abwechslungsreiches Programm!

Neue Mitarbeiter finden und bestehende Arbeitskräfte binden, das ist eine Aufgabe, die immer mehr B2B Unternehmen umtreibt. Die Eberhard AG versucht mit Corporate Influencern diese Herausforderung anzugehen und hat deshalb das Projekt der #EberhardVoices ins Leben gerufen. Was es damit auf sich hat, erzählt uns Heinz-Georg Geissler, Director Customer Journey bei Eberhard.

Auch in diesem Jahr wurde wieder der begehrte Effie Award verliehen. Dieses Mal sind auch einige B2B Unternehmen unter den Gewinnern. Wir haben uns die B2B Preisträger und die Kampagnen genauer angesehen.

Jeder, der im digitalen Marketing arbeitet, verwendet mittlerweile wohl eins: ein MarTech-Tool. Doch wissen Sie überhaupt, welche weiteren Tools am Markt bestehen? Eine aktuelle Übersicht zeigt den Querschnitt.

Die B2B-Branche hat in den letzten beiden Jahren einen regelrechten Kreativitätsboost erhalten. Sie musste neue Wege schaffen, um mit Kunden im Austausch zu bleiben. Ein erfolgreiches Beispiel ist der Erlebnis-Hub „GROHE X“, der nun auch hybrid weiterentwickelt wurde.

2021 war ein Jahr der Veränderungen – und auch bei marconomy hat sich einiges getan. Neben neuen spannenden B2B Hero-Podcasts und Artikeln haben ganz neue Köpfe den Weg zu marconomy gefunden. Welche das sind, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Der Energiedienstleister Techem GmbH will mit seiner neuen Awarenesskampagne alle Blicke auf sich ziehen. Das Unternehmen setzt dabei auf große und vor allem plakative Botschaften. Wir haben uns die Kampagne näher angesehen.

Das Thema Nachhaltigkeit ist kleinen und mittelständischen Unternehmen in Deutschland sehr wichtig. Trotz aktueller Krisen wie der weiter andauernden Corona-Pandemie und dem Krieg in der Ukraine nimmt es sogar an Fahrt auf. Eine aktuelle Studie liefert die Einblicke.

Social Selling ist im B2B Vertrieb ein möglicher Ansatz, um über Social Media neue potenzielle Kunden zu erreichen. Doch welches soziale Netzwerk eignet sich und gibt es Tools, die beim Social Selling unterstützen können?

Am 31. Mai und 1. Juni 2022 findet der marconomy Lead Management Summit bereits zum zehnten Mal statt. Grund genug, um mit Ihnen und renommierten B2B Marketern von Heidelberger Druckmaschinen, CANON Austria, Hoffmann Group und vielen mehr gemeinsam in Würzburg anzustoßen. Und das ohne digitale Verlängerung oder Aufzeichnung.

Farbe bekennen in Krisenzeiten – davor scheuen sich viele B2B Unternehmen noch häufig. Denn was fehlt sind ein passender Purpose und eine glaubwürdige Haltung. Wir haben mit Markenexperten Prof. Dr. Karsten Kilian gesprochen, der anhand einiger B2B Beispiele zeigt, wie das gelingt.

Die DMEXCO erweitert ihre ganzjährige Online-Plattform erstmals durch ein neues Kickoff-Format für die digitale Wirtschaft. Beim „DMEXCO Digital Spring Summit“ soll es dabei unter anderem um das Thema Web3 gehen.

Digitale Skills werden für B2B-Unternehmen in Zukunft zu einem unverzichtbaren Gut – jedoch haben viele Marketer noch Nachholbedarf. Was dabei helfen kann sich motivierte Mitarbeiter und agile Methoden. Das hat eine aktuelle Studie des bvik herausgefunden.

Eine Digital Experience Plattform (DXP) soll Unternehmen bei der digitalen Transformation unterstützen. Doch was genau verbirgt sich dahinter und lohnt sich der Einsatz für B2B-Unternehmen?