schoesslers GmbH

Im Zentrum der Kampagne steht ein KI-basierter Husten-Test, der mithilfe eines kurzen Audiosignal zwischen trockenem und feuchtem Husten unterscheidet. Die als Medizinprodukt zertifizierte Software ermöglicht eine evidenzbasierte Einschätzung der Symptome anhand von Hustengeräuschen. User erhalten dabei innerhalb des Werbeformates eine direkte, individuelle Empfehlung der Phytohustil® Produktrange aus Reizhustenstillern und Schleimlösern, ohne sich zu registrieren.

Statt auf klassische Werbedruck-Strategien setzte Bayer bewusst auf einen inhaltlich getriebenen Ansatz: Der Husten-Checker wurde gemeinsam mit YOC in eine interaktive Werbelösung integriert und als Teil einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne über die VIS.X® Plattform ausgespielt. In einem sehr kompetitiven Wettbewerbsumfeld gelang es Bayer so, die Werbeflut durch relevante Inhalte und innovative Werbeformate gezielt zu durchbrechen.

Zum Einsatz kam dafür das High-Impact-Werbeformat YOC Mystery Ad®, das Nutzer aktiv einbindet und durch die Anwendung des Husten-Checker noch während des Werbekontaktes einen unmittelbaren Mehrwert für Nutzer schafft. YOC’s Targeting Lösung, die VIS.X® Identity Intelligence, stellte die gezielte Ausspielung der Kampagne an Personengruppen, die sich nachweislich mit dem Thema Husten und Erkältung auseinander gesetzt haben, sicher.

„Unser Ziel war es, einen einzigartigen Ansatz zu entwickeln, der unser Produkt durch Relevanz von Wettbewerbern abhebt. Und es funktioniert: Die Ergebnisse zeigen einen beeindruckenden Einfluss auf die Marken-Kennzahlen sowie die Kaufabsicht“, sagt Jusof Ellinger, Media Lead GER & AT bei Bayer Vital.

Die Ergebnisse unterstreichen den Erfolg dieser Strategie: Das Engagement stieg um 47 Prozent, während ein Attention Score von 84 von 100 Punkten eine überdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeit der Nutzer, an die die Kampagne ausgespielt wurde, belegt. Auch die Brand Metriken konnten deutlich gesteigert werden: Die Markenerinnerung lag um 39 Prozentpunkte höher, die Produktpräferenz stieg um 40 Prozentpunkte und die Kaufbereitschaft um 29 Prozentpunkte im Vergleich zur Kontrollgruppe an Personen, die keinen Werbekontakt hatten.

„Wenn Marken es schaffen, Usern einen konkreten Mehrwert zu bieten und diesen intelligent mit aufmerksamkeitsstarken Formaten zu verbinden, entsteht messbare Wirkung über den gesamten Marketingfunnel hinweg”, sagt Dirk Kraus, CEO der YOC AG. “Genau darin liegt auch die Zukunft des Open Web, als Raum für transparente, wirkungsvolle und user-zentrierte Markenkommunikation.“