Das sind die beliebtesten Kommunikationsinstrumente

Studie zur Digitalen Unternehmenskommunikation Das sind die beliebtesten Kommunikationsinstrumente

21.01.2016Redakteur: Dr. Gesine Herzberger

Die Kommunikationsprofis sind sich einig: Pressemitteilungen und Social Media Posts sind am beliebtesten. Dazu beleuchtet die Studie zur Digitalen Unternehmenskommunikation Themenfindung, Mediennutzung und Content Distribution in Marketing, PR und Social Media.

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(Bildquelle: Pixabay, CCO Public Domain)

Die „Studie zur Digitalen Unternehmenskommunikation 2015“ von ADENION wertet die Methoden von 336 Kommunikationsexperten aus Agenturen und Unternehmen aus und zeigt, welche Recherchequellen am häufigsten genutzt werden und auf welche Tools die Kommunikationsprofis bei der Distribution zurückgreifen.

Bei der Frage nach den am häufigsten genutzten Kommunikationsinstrumenten für die Unternehmenskommunikation sind sich die Kommunikationsprofis einig: 91 Prozent der Kommunikationsarbeiter veröffentlichen regelmäßig oder gelegentlich Pressemitteilungen, im Durchschnitt vier pro Monat. Damit ist die Pressemitteilung nach wie vor das beliebteste Kommunikationsinstrument. Ebenfalls wichtig und nahezu gleichbedeutend für die Zielgruppenansprache sind inzwischen Social Media Posts, die von 87 Prozent der PR-Experten für die Kommunikationsarbeit eingesetzt werden.

Suchmaschinen und Social Media Foren sind die wichtigsten Recherchequellen

Um neue Ideen zu generieren und Themen zu recherchieren, nutzen die Kommunikationsprofessionals Suchmaschinen (95 Prozent) und zunehmend auch die Social Media Foren (76 Prozent). Inhalte für die Kommunikation werden jedoch nach wie vor aus internen Vorgaben gespeist (85 Prozent).

Presseportale stehen hoch im Kurs

Die Auswertungen der Studie zeigen, dass nur wenige Mitarbeiter in der Kommunikation auf Tools zurückgreifen. Diese Tendenz zeigt sich besonders bei der Distribution von Social Media Beiträgen: Nur jeder Fünfte (20,36 Prozent) greift regelmäßig auf Tools zurück, um effizient und ressourcenschonend zu arbeiten. Bei der Distribution von Pressemitteilungen haben Presseportale einen hohen Stellenwert. Mehr als drei Viertel (77,45 Prozent) der Befragten veröffentlichen ihre Pressemitteilungen regelmäßig oder gelegentlich auf Presseportalen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

* Die komplette Studie mit allen Statistiken und Auswertungen steht hier zum kostenlosen Download bereit.

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Über ADENION:

Bereits seit dem Jahr 2000 entwickelt die ADENION GmbH Onlinedienste für Content Marketing, PR und Social Media und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Online-Kommunikation. Zahlreiche namhafte Unternehmen und Agenturen, wie zum Beispiel Generali Versicherungen, die Linda AG, Edelman oder Havas Worldwide verwenden für die effiziente Umsetzung ihrer Kommunikationsaufgaben die nützlichen Dienste wie Blog2Social für die Distribution von Blogartikeln, Social Media News, Bildern und Dokumenten oder PR-Gateway, für die Distribution von Pressemitteilungen. Influma ist das neueste Projekt der ADENION Produktfamilie: Die Suchmaschine findet die wichtigsten Influencer und die meist geteilten Inhalte in den Social Media und ist somit ein effizientes Tool für eine erfolgreiche Influencer Marketing-Strategie.

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