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Interview

Dr. Benedikt Köhler zu Social Media Marketing im B2B - das Ende der Zielgruppe?

Das Ende der Zielgruppe? Kaufentscheidungen werden durch die Konsumenten und Entscheider im B2B immer stärker innerhalb der nutzergenerierten Medien getroffen. Das Buying Center ist in diesem virtuellen Umfeld aber nur noch schwer mit dem klassischen Marketing Instrumentarium zu erreichen. Im Gepräch mit Roaul Fischer spricht Dr. Benedikt Köhler, Director Digital Strategy & Research bei Ethority, über Social Media Marketing, Real-time Market Research und Netnography.