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Interview

Dr. Harald Jossé zu Mathematik, Effizienz im Marketing-Mix und einer konsequenten Markenführung

Um die Effizienz von Maßnahmen im Marketing-Mix beurteilen zu können, hilft die Mathematik bei der Berechnung von Kennzahlen weiter. Zur Ermittlung der Werbeeffizienz kann z.B. in einer einfachen Betrachtung der Quotient aus Werbespendings und AdAwareness betrachtet werden. Wie crossmediale Kampagnen optimal ausgesteuert werden, wo der Grenznutzen einzelner Werbemaßmahmen liegt und ob Print noch wirkt, dazu Dr. Harald Jossé - Geschäftsführer bei BrandControl - im Gespräch mit Christian Schmitt. "Online ist der Turbo, der Beschleuniger, aber nicht der eigentliche Motor". so Jossé.