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Interview

Dr. Perrey zum Digital Marketing Return on Investment

Dr. Jesko Perrey, Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice bei McKinsey & Company, im Gespräch mit Christian Schmitt: Das Optimum der Marketingausgaben zu finden, gilt als die Suche nach dem heiligen Gral des Marketing. Ideen zur Steigerung des Return on Investment (ROI) im Marketing gibt es viele, was bisher fehlte, war ein integriertes Vorgehen. Ein neuer Ansatz von McKinsey schließt diese Lücke und zeigt auf, wie Marketingausgaben über alle Kommunikationskanäle -- online und offline -- hinweg systematisch orchestriert und effizient eingesetzt werden können