Dr. Sandra Reich und Anika Kleimann erklären, warum Markenverankerung verständlich sein muss

Webcast von der Markenkonferenz B2B: "Markenführung in Zeiten von Finanzkrisen und Digitalisierung muss einfach, pragmatisch und gut sein." , so Dr. Sandra Reich, Head of Marketing Management, und Anika Kleimann, Strategische Brandmanagerin der MAN Truck & Bus, im Gespräch mit Christian Knies. Eine Markenbotschaft sollte verständlich und überzeugend wirken, denn nur so können die Mitarbeiter zu echten Markenbotschaftern werden. Sind diese nicht von ihrer Marke überzeugt, werden sie auch nicht darüber berichten. Wie dies bei MAN funktioniert hat, sehen Sie in diesem Interview.