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Interview

Gerald Beranek zu B2B Mittelstandsmarketing - Wege zum Mittelstand

Massenmarkt Mittelstand -- mehr als drei Millionen Unternehmen im Mittelstand bilden das Rückgrat der deutschen Wirtschaft -- und sind selbst ein Milliarden Euro schwerer Absatzmarkt für Produkte und Dienstleistungen. Doch die meist inhabergeführten kleinen und mittleren Betriebe sind vertrieblich schwer zu erschließen. Im Gespräch mit Wolfram A. Zabel spricht Gerald Beranek, Geschäftsführender Vorstand IHK-Zeitschriften eG, über die Unternehmen im Mittelstand und die Wege zu ihren Entscheidern. Dabei spielt die Werbewirkung bei Marketingentscheider eine immer größere Rolle bei der Auswahl ihres Mediabudgets.