Marco Petracca zur unternehmerischen Leistung als Ergebnis von Markenführung

Webcast von der Markenkonferenz B2B: Unter dem Begriff "Marke" versteckt sich vieles. Spricht man von einer Markenkommunikation, einem Markenwert oder einer Markenführung? Ist eine Kommunikation ganzheitlich zu betrachten oder doch in externer und interner zu untergliedern? Marco Petracca, Geschäftsführer von cuecon, definiert "Marke" als Ergebnis der unternehmerischen Leistung. Welche Leistung hierbei angesprochen wird und warum besonders der Mittelstand Probleme hat, ein Markenmodell zu erarbeiten, sehen Sie in diesem Interview mit Natalie Wander.