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Interview

Prof. Dr. Holger Rust zu Mitarbeiter als Innovations Scouts statt Trendforschung

Webcast vom Wiesbadener Media & Marketingkongress: Wie erkennt ein Manager die Trends, die seinen Markt in absehbarer Zeit prägen werden? Nicht mittels passiver Reaktion auf die Ergebnisse der Trendforschung, ist Professor Holger Rust überzeugt, sondern durch die aktive Platzierung von Themen. Dabei sollte die Alltagskultur im Unternehmen als Inspiration für Neues dienen. Im Interview mit media-TREFF zeigt Rust auf, weshalb Unternehmen die eigenen Mitarbeiter als Scouts dieser Alltagskultur in
den Innovationsprozess ihrer Marken stärker einbinden müssen statt auf die sogenannten Trends zu setzen.