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Interview

Prof. Dr. Morschett zum Multichannel-Vertrieb bei Online-Plattformen

Webcast vom Wiesbadener Media & Marketing Kongress: Was versteht man unter dem Phänomen des Multichannel-Vertriebs? Prof. Dr. Dirk Morschett, Chair for International Management an der Universität Fribourg/Schweiz, bezeichnet hiermit das Wechselspiel zwischen verschiedenen Verkaufsplattformen. Mittlerweile besitzen immer mehr Marken auch einen eigenen Facebook- oder Online-Shop, dennoch muss aber auch der stationäre Einzelhandel weiterhin bedient werden. Prof. Dr. Morschett erklärt im Gespräch mit Natalie Wander, dass die Herausforderung bei dieser Vertriebskombination die Koordinierung der Kanäle darstellt. Wie das funktioniert und wie Unternehmen darauf reagieren, erfahren Sie in nachfolgendem Interview.