Bannerblindheit, Cookie-Cracks, Ad-Fatigue – die Digitale Performance bröckelt. Wer oben im Funnel nicht sichtbar ist, verliert Deals. Wie DOOH und Ambient Media B2B Marken zurück in die Köpfe der Entscheider bringen.

Künstliche Intelligenz verändert grundlegend, wie Menschen nach Informationen suchen. Für Unternehmen und Marken bedeutet das: Wer in Suchergebnissen sichtbar bleiben will, benötigt einen neuen Ansatz.

Etwa 70 bis 80 Prozent der Change-Prozesse scheitern, weil Wandel zu mechanisch angegangen wird – meist aus der Silo-Perspektive der eigenen Kompetenzen oder persönlichen Interessen. Unser Gastautor Patrick Wachner weiß, wie es anders geht.

Das Wort „Automation“ in Marketing Automation lässt vermuten, dass mit diesen Plattformen Routineaufgaben des Marketings automatisiert werden sollen. Der Schwerpunkt dieser Automation liegt aber nicht auf den Routineaufgaben, sondern auf automatisieren Entwicklungsprozessen für Interessenten und Bestandskunden.

„Breaking Barriers. Building Global Success“, lautete das Motto des ersten International Communication Circle der Vogel Communications Group. Am 21. Mai 2025 kamen über 100 Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, Vertrieb und Business Development zusammen, um Antworten auf die Herausforderungen eines volatilen und zunehmend wettbewerbsorientierten Weltmarktes zu finden.

Wenn KI zur Langeweile-Maschine verkommt, wird Erfahrung plötzlich zur mächtigsten Waffe im Kampf um Aufmerksamkeit. Warum Senior‑Marketer ihre bislang unterschätzte Superkraft aktivieren müssen.

Klassische Preislisten und starre Preisstrategien erweisen sich in vielen B2B Branchen als Verkaufskiller. Zu eingeschränkt sind die Möglichkeiten, auf Schwankungen in Angebot und Nachfrage zu reagieren. Dynamisches Pricing ist die Lösung.

Follower-Zahlen steigen, Impressions wirken solide – doch wo bleibt der Business Impact? In Märkten mit komplexen Produkten reicht Sichtbarkeit allein nicht aus. Entscheidend ist, ob Inhalte gespeichert, geteilt, diskutiert werden. Nur was aktiviert, zahlt auf Markenwahrnehmung, Lead-Qualität und Conversion ein.

Noch vor wenigen Jahren galten datengetriebenes Marketing, automatisierte Kampagnensteuerung und Performance-Optimierung als die Königsdisziplinen der Agenturarbeit. Heute übernimmt das zunehmend die künstliche Intelligenz – effizient, fehlerfrei und rund um die Uhr. Was bleibt den Agenturen?

Die Unternehmensberatung Eraneos hat für das Logistikunternehmen Hapag-Lloyd eine B2C Erfahrung realisiert. Kunden können nun Schiffscontainer über eine Online-Business-Suite des Logistikunternehmens buchen – so einfach wie Sitzplätze in einem Flugzeug.