Wenn politische Unsicherheiten, hohe Energiekosten und neue Handelsbarrieren das wirtschaftliche Spielfeld bestimmen, wird eine durchdachte Markenarchitektur zum strategischen Rückgrat. Sie sorgt für Effizienz, Kontrolle und Klarheit über die Markenstrategie. So bilden Sie die Basis für nachhaltiges Wachstum.

Sprache verbindet – oder trennt. Gerade im B2B zeigen KI, Remote Work und Globalisierung, wie fragil Verständigung sein kann. Sylvia Tantzen von Berlitz zeigt, wie Unternehmen Sprache, Kultur und Technologie für langfristigen Erfolg verbinden können.

Mehr als die Hälfte der Marketing-Experten in der D/A/CH-Region verfügt bereits über eine KI-Roadmap. Lediglich 11 Prozent haben jedoch Künstliche Intelligenz professionell und skalierbar in ihre operativen Prozesse integriert. Dies sind ausgewählte Vorab-Ergebnisse des diesjährigen „Marketing Tech Monitors“, der vom Hamburger Marketing Tech Lab jährlich veröffentlicht wird. Schwerpunkt der aktuellen Studie ist der Einsatz von KI im Marketing.

Snackable schlägt strategisch, Video verdrängt Text, und Umfragen gehen durch die Decke: Wer auf LinkedIn bestehen will, muss mehr bieten als bloße Präsenz. Die Plattform verändert sich – und mit ihr die Erfolgsfaktoren für B2B Kommunikation. Warum Marketer jetzt umdenken müssen.

Lieferengpässe, geopolitische Spannungen, Kostenexplosion – der Mittelstand steckt in einer Dauerkrise. Doch statt zu resignieren, zeigen viele Firmen Resilienz. Langfristig braucht es jedoch die Hilfe anderer.

Der Digitale Produktpass wandelt Markenversprechen in überprüfbare Fakten um und fördert echte Kundenbeziehungen. Er ermöglicht innovative Kommunikation, indem er Produkte in datenbasierte Medien für direkte Verbraucherinteraktion verwandelt.

Design leistet in Unternehmen deutlich mehr als nur Gestaltung, wie eine Studie des German Design Council zeigt. Wer Design strategisch einsetzt, schafft Raum für Innovation, Differenzierung und Wachstum.

Unser Autor wird von seinem Kunden mit vermeintlich schlechten Klick- und Konversionsraten konfrontiert. Doch was auf den ersten Blick enttäuscht, ist eigentlich als Erfolg zu bewerten – ein Appell für mehr Selbstreflexion.

Seit dem 28. Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) zahlreiche B2C Unternehmen in Deutschland, ihre digitalen Produkte und Dienstleistungen barrierefrei zu gestalten. Für B2B ist es vor allem eines: die große Chance sich vom Wettbewerb abzuheben.

Rechtssicherheit, User Experience, Sichtbarkeit: Das BFSG zwingt B2B Unternehmen, digitale Barrierefreiheit neu zu denken – und eröffnet Spielräume für schlanke, zukunftssichere Lösungen entlang der gesamten Customer Journey.