Rebranding Was B2B Unternehmen von Jaguar lernen können

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Jaguar sorgt mit seinem umfassenden Rebranding für Aufsehen: In der neuen Kampagne verzichtet das Unternehmen komplett auf Autos. Gleichzeitig setzt man auf ein Showcar, das in Pink und Blau glänzt. Damit geht Jaguar einen neuen Weg und eröffnet zugleich spannende Perspektiven für andere Betriebe.

Im Mittelpunkt steht die Markenidentität, die der Schlüssel dazu ist, sich in einem überfüllten Markt zu behaupten. Jaguar verbindet bewusst und gekonnt Tradition mit Moderne. Selbst wenn einige kritische Stimmen laut wurden, ist das Rebranding schon jetzt ein Erfolg. Welche Strategien zum Einsatz kommen und wie auch B2B Unternehmen davon lernen können, wird nachfolgend beleuchtet.

Visuelles Statement und Emotionen im Mittelpunkt – Jaguar ändert seine Ausrichtung

Mit seiner neuen Kampagne verfolgt Jaguar eine überraschende Strategie. Statt wie bisher die Fahrzeuge in den Vordergrund zu rücken, setzt die Marke nun auf Emotionen und Lifestyle. Der Fokus liegt nicht mehr auf technischen Details, sondern auf Erlebnissen und Geschichten. Dadurch wirkt die Marke zugänglicher und schafft Nähe. Außerdem werden die Bedürfnisse und Werte der Zielgruppe stärker angesprochen, wie etwa der Wunsch nach Freiheit, Wohlstand und Individualität.

Dieses Konzept wird durch ein visuelles Statement unterstrichen: Ein Showcar in kräftigem Pink und Blau bricht ganz bewusst mit den traditionellen Farben der Automobilbranche. Diese Farbauswahl symbolisiert Dynamik, Kreativität und Fortschritt – Eigenschaften, die vor allem eine jüngere und moderne Zielgruppe ansprechen. Dennoch bleibt Jaguar seiner Herkunft treu und die britische Identität bleibt fest verankert. Es geht vor allem um eine Kombination aus Tradition und Moderne, die Bestandskunden anspricht und gleichzeitig neue Kundenkreise erschließt.

Erfolgsstrategien, die auch B2B Unternehmen einsetzen können

B2B Unternehmen können aus dem Rebranding wichtige Schlüsse ziehen. Denn auch sie befinden sich in einem Konkurrenzkampf und müssen überlegen, wie sie aus der Masse hervorstechen. Die folgenden Strategien können dabei als Anregung dienen:

1. Storytelling statt Produktfokus

Im B2B Marketing steht häufig die technische Leistungsfähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung im Vordergrund. Jaguar zeigt jedoch, dass emotionale Geschichten ein weitaus nachhaltigeres Markenerlebnis schaffen können. Durch ergänzendes Storytelling lassen sich auch komplexe B2B Themen zugänglich und greifbar machen – etwa durch die Erzählung von Kundenerfolgen oder Innovationen. Das stärkt die emotionale Bindung und hinterlässt bei der Zielgruppe einen bleibenden Eindruck.

2. Mut zu visuellen Brüchen

Das farbenfrohe Showcar von Jaguar, das bewusst traditionelle Automobilfarben durch Pink und Blau ersetzt, zeigt, dass Innovation belohnt wird. B2B Unternehmen können sich ebenfalls solche visuellen Brüche zunutze machen, indem sie bei der Gestaltung ihrer Markenauftritte stärker auf kreative und originelle Elemente setzen. Unkonventionelle Designs und mutige Farben zeigen ihre Wirkung und erzeugen Aufmerksamkeit, ob auf Social Media oder Messen.

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3. Emotionale Ansprache von Zielgruppen

Jaguar adressiert mit seinem Rebranding Werte wie Individualität, Freiheit und Fortschritt. Auch im B2B Bereich können Unternehmen durch die Betonung von Werten, die ihren Zielgruppen wichtig sind – etwa Innovation, Zuverlässigkeit oder Nachhaltigkeit – eine tiefe Bindung schaffen. Emotionen spielen auch hier eine wichtige Rolle, da Kaufentscheidungen oft nicht nur rational, sondern auch auf Grundlage persönlicher Überzeugungen getroffen werden.

4. Digitale Plattformen effektiv nutzen

Die konsequente Nutzung digitaler Plattformen wie Social Media ist ein zentraler Bestandteil von Jaguars Strategie. Auch für B2B Unternehmen ist es ein wichtiger Schritt, ihre Onlinepräsenz zu festigen. Plattformen wie LinkedIn, Twitter oder Branchenforen sind ideale Möglichkeiten, um ihre Marke gezielt zu positionieren und Entscheidungsträger zu erreichen.

Polarisierung als Mittel zur Differenzierung

Das Rebranding von Jaguar zeigt, wie bewusste Brüche Aufmerksamkeit erzeugen können. In vielen Fällen polarisieren solche Neuausrichtungen – das ist jedoch nicht zwingend negativ. Denn kritische Meinungen regen gleichzeitig die Diskussion an und machen ein Unternehmen zum Gesprächsthema. Vor allem in den sozialen Medien, wo durch Polarisierung schnell ein Austausch zwischen Menschen stattfindet, ist diese Maßnahme sinnvoll. Dennoch sollte eine solche Strategie gut durchdacht und stringent umgesetzt werden. Im B2B Bereich geht es nicht darum, zu provozieren, sondern darum, traditionelle Denkmuster infrage zu stellen.

Außerdem muss ein Rebranding immer authentisch bleiben und langfristig Teil der Marketingausrichtung sein. Besonders im B2B Bereich ist es wichtig, alle Stakeholder – von Kunden über Partner bis hin zu Mitarbeitern – frühzeitig in den Prozess einzubinden. Eine neue Markenidentität, die sich in allen Kommunikations- und Serviceaspekten widerspiegelt, schafft Vertrauen und hebt die Marke von der Konkurrenz ab.

Fazit

Das Beispiel Jaguar zeigt eindrucksvoll, wie ein Rebranding weit mehr sein kann als eine visuelle Neuausrichtung. Auch B2B Unternehmen können durch klare Botschaften, emotionales Storytelling und mutige visuelle Elemente nachhaltige Erfolge erzielen. Ein strategisch geplantes und konsequent umgesetztes Rebranding bietet die Möglichkeit, die Marke neu zu definieren, Wettbewerbsvorteile zu sichern und langfristige Beziehungen aufzubauen.

*Andreas Bäuerlein ist Online-Marketer mit langjähriger Erfahrung und der Geschäftsführer von ADS KING.

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