Herausforderungen & Trends Ad Fraud – worauf Mediaentscheider 2020 setzen

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Mediaverantwortliche nehmen Publisher beim Schutz vor Online-Betrug zunehmend in die Pflicht. Das ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Studie „Industry Pulse Western Europe“. Welche Anwendungen als besonders betrugsgefährdet eingeschätzt werden und worauf die Meidaentscheider 2020 setzen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Nur jeder vierte Mediaentscheider sieht sich und sein Unternehmen (25 Prozent) bzw. seine Agentur (22 Prozent) in der Verantwortung, die eigene Werbung vor gefährlichem Ad Fraud zu beschützen. Aus ihrer Sicht sind es vielmehr die Verification-Anbieter (62 Prozent), die Supply Side Platforms (35 Prozent) und zukünftig auch immer mehr die Publisher (43 Prozent), die den Online-Betrügern aktiv die Stirn bieten müssen. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Industry Pulse Western Europe“-Studie von Integral Ad Science (IAS).

Besonders betrugsgefährdet

Der Bedarf an entsprechenden Ad Fraud-Schutzmaßnahmen ist demnach durchaus vorhanden: Mehr als ein Drittel (36 Prozent) der befragten Mediaentscheider aus Deutschland, Frankreich und Großbritannien befürchtet, dass die Betrugsrate bei ihren Kampagnen höher oder auf einem Level mit dem weltweiten Durchschnitt liegt. Als besonders betrugsgefährdet bewerten sie dabei die Bereiche Programmatic Advertising (69 Prozent), Mobile In-App Display und Mobile In-App Video (jeweils 40 Prozent). In ihrer täglichen Ad Fraud-Abwehr stoßen sie in erster Linie auf Bots, Spiders und andere Crawler (80 Prozent), falsch dargestellte Seiten oder Impressions (72 Prozent) und Malware (71 Prozent). Neuere Ad Fraud-Formen wie Invalid Proxy Traffic (54 Prozent), Cookie Stuffing und Hijacking (jeweils 49 Prozent) sind den Mediaprofis (noch) weniger geläufig.

„Die Verantwortung beim Thema Ad Fraud liegt bei keinem einzelnen Akteur allein, sondern muss von allen gemeinsam getragen werden“, so Oliver Hülse, Managing Director CEE von IAS. „Die Bekämpfung von Ad Fraud setzt eine Verständigung aller Mitglieder des digitalen Ökosystems und einen flächendeckenden Einsatz von Technologien voraus. Nur wenn alle Beteiligten Teil des Prozesses und der Lösung werden, kann die Branche das Wettrüsten gegen betrügerische Netzwerke gewinnen und transparente, sichere und betrugsfreie digitale Werbeumfelder etablieren.“

Herausforderungen & Trends: Worauf die Mediaentscheider in 2020 setzen

Neben Ad Fraud steht für die befragten Werbetreibenden 2020 vor allem die Mediaqualität ihrer digitalen Kampagnen im Fokus. Als größte Herausforderungen nennen sie in diesem Zusammenhang die neuesten Datenschutzvorschriften (45 Prozent), die Bewertung ihrer Kampagnen-ROIs (42 Prozent) sowie die akkurate Messung der Kampagnenerfolge (36 Prozent). Um die Wirkung ihres digitalen Marketings möglichst transparent abbilden zu können, setzen die Mediaprofis in den kommenden zwölf Monaten verstärkt auf Assessment Tools zur Bewertung des Kampagnen-ROIs (62 Prozent), Sichtbarkeitsmessung (60 Prozent) sowie auf Brand Safety- und Brand Suitability-Maßnahmen (55 Prozent). Als bevorzugte Werbekanäle haben sie insbesondere Mobile (87 Prozent), Digital Video (86 Prozent) und Social Media (63 Prozent) ausgemacht. Connected TV (52 Prozent) hat dem linearen TV (36 Prozent) dabei endgültig den Rang abgelaufen. Einen wichtigen Trend für 2020 sehen die Mediaentscheider angesichts der aktuellen Cookie-Debatte im Contextual Targeting (82 Prozent), gefolgt von Verification-Lösungen (81 Prozent) sowie Connected TV und OTT-Video (75 Prozent).

Über die Studie

Die Studie „Industry Pulse Western Europe“ wurde vom 06. November bis 02. Dezember 2019 durch Integral Ad Science (IAS) durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum rund 100 digitale Mediaentscheider in Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragt.

Quelle: FAKTOR 3 AG

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