Die Markenstory gibt dem Storytelling die Richtung
Die Markenstory ist der Bezugspunkt: Wollen Unternehmen Storytelling betreiben, benötigen sie einen Bezugspunkt: die Markenstory. Alle Storylines und Maßnahmen lassen sich von diesem Bezugspunkt ableiten. Gleichzeitig zahlen diese auf die Markenstory ein. Im besten Fall schimmert diese Kernnarration durch alle (kommunikativen) Aktivitäten hindurch.
(Bild: Storymaker)
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