B2B Marketing Days 2024 Die neuen Spielregeln im Content Marketing 2024

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 Content Marketing bleibt auch 2024 ein zentraler Erfolgsfaktor. Die aktuelle Statista+ Trendstudie bietet tiefe Einblicke in die Entwicklungen und Herausforderungen der Branche. Welche Trends 2024 im Mittelpunkt stehen und welche Herausforderungen damit einhergehen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Im Jahr 2024 ist Content Marketing ein unverzichtbares Instrument der Unternehmenskommunikation. Doch welche Trends zeichnen sich ab, und welche Herausforderungen stehen bevor? Die Content Marketing Trendstudie 2024 von Statista+ liefert wertvolle Erkenntnisse und beleuchtet, welche Entwicklungen die Branche prägen. Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben ihre Erfahrungen, Ziele und Herausforderungen geteilt – und die Ergebnisse sind richtungsweisend.

Markenbekanntheit als Fundament jeder Strategie

Ob B2C oder B2B – die Steigerung der Markenbekanntheit bleibt ein zentrales Ziel im Content Marketing. 84 Prozent der B2C Unternehmen und 76 Prozent der B2B Unternehmen fokussieren sich darauf, ihre Brand Awareness zu steigern. In einer zunehmen fragmentierten Welt ist eine starke Marke unerlässlich für nachhaltigen Erfolg. Unternehmen setzen daher verstärkt auf innovative Strategien, um ihre Markenbotschaften wirkungsvoll zu verbreiten – von datenbasiertem Storytelling bis hin zu kreativen Social Media Kampagnen.

Zeitmanagement – die große Herausforderung

Während im B2C Bereich häufig Budgetfragen dominieren, stellt im B2B Sektor der Zeitmangel die größte Hürde dar. Um diesem Problem zu begegnen, können Unternehmen auf agiles Arbeiten und optimierte Workflows setzen. Der Fokus auf wenige, aber wirkungsvolle Maßnahmen kann sich als Schlüssel zum Erfolg erweisen, insbesondere angesichts knapper Ressourcen.

B2B Marketing Days 2024

Die Zukunft der B2B Lead Generierung – eine Erfolgsgeschichte

Budget und Ausgaben: Flexible Anpassung als Erfolgsfaktor

40 Prozent der B2B Unternehmen gaben im Jahr 2023 mehr für Content Marketing aus als ursprünglich geplant. Dieser Trend verdeutlicht die Notwendigkeit, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren. 60 Prozent der B2C- und 56 Prozent der B2B Unternehmen planen ihre Budgets weiter zu erhöhen. Dies signalisiert ein wachsendes Bewusstsein für den langfristigen Wert von Content Marketing und die Bereitschaft, verstärkt in kreative und wirkungsvolle Kampagnen zu investieren.

Data Storytelling und Community Building: Der Schlüssel zur Kundenbindung

Eine der zentralen Erkenntnisse der Studie ist der zunehmende Stellenwert von Data Storytelling und Community Building. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass die Fähigkeit, Daten in fesselnde Geschichten zu verwandeln, ein entscheidender Erfolgsfaktor ist. Über die Hälfte der B2B Unternehmen setzt gezielt auf Data Storytelling, um ihre Zielgruppen nicht nur zu informieren, sondern auch emotional anzusprechen. Gleichzeitig wird der Aufbau von Brand Communities immer wichtiger. Eine starke Markengemeinschaft fördert nicht nur die Kundenloyalität, sondern bietet auch wertvolles Feedback und stärkt eine authentische Markenbindung.

KI-Tools: Innovationstreiber oder Hype?

KI-Tools sind im Content Marketing längst etabliert. Über 80 Prozent der Unternehmen nutzen regelmäßig Tools wie ChatGPT, um ihre Content Strategien zu unterstützen. Diese Werkzeuge bieten erhebliche Vorteile: Sie beschleunigen die Erstellung und Optimierung von Inhalten und eröffnen neue kreative Möglichkeiten. Dennoch bleibt die Frage: Ist KI ein echter Game-Changer oder lediglich eine Ergänzung zur menschlichen Kreativität? Der Schlüssel wird im Zusammenspiel von technologischem Know-how und kreativer Expertise liegen. Nur so kann das volle KI-Potenzial im Content Marketing ausgeschöpft werden.

B2B Marketing Days 2024

Zu viele Tasks, zu viele Termine, zu wenig Zeit – change (with) it

Content Formate: Investitionen mit Wirkung

Die richtige Wahl der Content Formate wird entscheidend sein. Besonders Videoformate haben sich sowohl im B2B- als auch im B2C Bereich als besonders effektiv erwiesen. Doch auch Whitepaper und Webinare gewinnen, vor allem im B2B Bereich, zunehmend an Bedeutung. Diese Formate eignen sich insbesondere, um tiefgehende Informationen zu vermitteln und qualifizierte Leads zu generieren. Im B2C Bereich punkten hingegen bildbasierte Formate und kurze Videos durch ihre Flexibilität und die Möglichkeit, Inhalte auf eine konsumfreundliche Weise zu präsentieren, was sie besonders wirkungsvoll macht.

ROI-Messung: Die unklare Variable

Trotz technologischer Fortschritte bleibt die ROI-Messung eine Herausforderung. Drei von vier B2B Unternehmen kämpfen weiterhin damit, den Erfolg ihrer Maßnahmen genau zu beziffern. Es fehlt weniger an Daten, sondern an deren sinnvoller Interpretation und Anwendung. Hier sind innovative Methoden und Tools gefragt, um den tatsächlichen Wert von Content Marketing Aktivitäten zu messen und zu optimieren.

Ein Blick in die Zukunft des Content Marketings

Die Content Marketing Trendstudie 2024 zeigt eine Branche im Wandel. Markenbekanntheit bleibt das zentrale Ziel, doch auch Zeitmanagement, Budgetanpassungen und der Einsatz von KI-Tools spielen eine immer größere Rolle. Data Storytelling und Community Building sind auf dem Vormarsch, während die richtige Wahl der Content Formate über den Erfolg von Kampagnen entscheidet. Wer in Zukunft im Content Marketing erfolgreich sein will, muss flexibel bleiben, neue Technologien integrieren und gleichzeitig die Authentizität seiner Marke bewahren. Das Spielfeld ist bereit – die Reise hat gerade erst begonnen.

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Breakoutsession auf den B2B Marketing Days

Neugierig geworden? Jan-Frederik Ahrens freut sich darauf, Ihnen in seinem Vortrag auf den marconomy B2B Marketing Days am 08. Und 09. Oktober 2024 weitere Trends und Insights vorzustellen, die Ihnen neue Perspektiven für Ihre Content Strategie eröffnen werden.

Jetzt mit dabei sein!

*Nele Raasch ist Content Marketing Managerin bei Statista+.

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