Expertenbeitrag: B2B Marketing Days 2023 Employer Branding Turbo – Mit Content Management den War for Talents gewinnen

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Gewinnen Sie den War for Talents mit richtig aufgesetztem Employer Branding, indem Sie auf die Power des Content Managements setzen! Seien Sie authentisch, kreativ und bieten Sie einen emotionalen Mehrwert. Wie das geht und worauf Sie achten sollten.

Der Kampf um Talente ist längst zu einem Schlachtfeld geworden, auf dem Unternehmen um die besten Mitarbeiter kämpfen. In einer Welt voller Möglichkeiten und Optionen ist es entscheidend, sich als Arbeitgeber von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit der begehrten Talente auf sich zu ziehen. Doch wie gelingt das? Wie schafft man es, den War for Talents zu gewinnen?

Die Antwort liegt in einer gezielten Employer Branding Strategie, die auf die Power des Content-Managements setzt.

Die Macht des Employer Brandings

In der heutigen Zeit ist Employer Branding kein Luxus, sondern mehr als eine Notwendigkeit. Die Arbeitgebermarke wird zum Magnet, der die Besten anzieht und die Schwächsten abstößt. Wenn Sie im War for Talents siegen wollen, müssen Sie Ihre Employer Brand stärken und mit Werten, Visionen und Perspektiven punkten, die die Talente von heute begeistern. Die Jobanzeigen auf immer mehr 0815 Jobplattformen zu völlig überzogenen Preisen auszuspielen und zu glauben, dass sich dadurch die Rücklaufquote verbessert, ist nicht nur naiv, sondern fast schon verantwortungslos in Bezug auf das verbrannte Geld!

Der Content Management-Ansatz für Employer Branding

In einer Welt, in der Inhalte die Währung sind, gilt es, mit einer intelligenten Content Management Strategie die Herzen und Köpfe potenzieller Talente zu erobern. Bauen Sie eine fesselnde Employer Branding Story auf, die Emotionen weckt und authentisch ist. Nutzen Sie die Macht der visuellen und geschriebenen Inhalte, um Ihre Arbeitgebermarke zu positionieren und Ihre Zielgruppe zu begeistern. Es geht um Authentizität, Empathie und Logik, damit sie die jeweils relevanten Zielgruppen erreichen können. Das bedeutet nicht, ihren CEO in einem TikTok als Nicht-Tänzer zu blamieren, sondern durch Community-Copy-Writer aus der jeweiligen Zielgruppe, die richtigen Inhalte in der perfekten Art und Weise textieren und produzieren zu lassen und auch Community-Mitglieder idealerweise vor den Vorhang zu holen.

Mit einer gut durchdachten Content Management Strategie können Sie den Turbo zünden und im War for Talents die Nase vorn haben. Das haben wir anhand von verschiedenen Studien, Kampagnen und Projekten mit Evidenz belegt. Verbreiten Sie Ihre Employer Branding Inhalte gezielt auf den richtigen Kanälen und Plattformen. Schaffen Sie Interaktion und Dialog mit potenziellen Kandidaten. Zeigen Sie, dass Sie nicht nur ein Arbeitgeber sind, sondern eine Community, in der sich Talente entfalten und weiterentwickeln können.

Der War for Talents ist kein Kinderspiel, doch mit einer starken Arbeitgebermarke und einer intelligenten Content Management Strategie haben Sie die Möglichkeit, im Wettbewerb um die besten Talente zu siegen. Nutzen Sie die Macht des Content Managements und die Kompetenz von Human Resources, Marketing und Unternehmenskommunikation, um Ihre Employer Brand zu stärken, Talente anzuziehen und langfristig zu binden. Seien Sie mutig, seien Sie kreativ und setzen Sie den Employer Branding Turbo in Gang.

Experteninterview

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Die Antwort liegt jedoch nicht nur im Content Management allein. Um den War for Talents zu gewinnen, ist eine enge Symbiose und Zusammenarbeit zwischen den Bereichen Human Resources, Marketing und Unternehmenskommunikation von entscheidender Bedeutung.

HR ist der Schlüssel zur Identifikation und Gewinnung von Talenten. Sie sind die Experten für Personalbeschaffung, Talentmanagement und die Gestaltung einer attraktiven Arbeitsumgebung. Sie kennen die Bedürfnisse der Talente und wissen, wie man diese anspricht und bindet. Doch allein können sie nicht die volle Wirkung erzielen.

Sie wissen, wie man eine Marke positioniert, eine Zielgruppe anspricht und mit ansprechenden Inhalten überzeugt. Sie bringen kreative Ideen und innovative Ansätze ein, um die Employer Brand zum Leben zu erwecken und eine emotionale Bindung zu den Talenten aufzubauen.

Die Unternehmenskommunikation ist dafür verantwortlich, die Botschaften der Arbeitgebermarke nach außen zu tragen. Sie sorgen für eine konsistente und authentische Kommunikation über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg. Sie sind diejenigen, die die Geschichten erzählen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren.

Die enge Zusammenarbeit dieser drei Bereiche ermöglicht es, die Employer Branding Strategie ganzheitlich umzusetzen und die gewünschten Talente anzusprechen. Durch die gemeinsame Entwicklung von Inhalten, die sowohl die Bedürfnisse der Talente als auch die Unternehmenswerte widerspiegeln, entsteht eine starke Employer Brand, die in den Köpfen und Herzen der Talente verankert ist.

Die glorreichen 7 Erfolgsfaktoren!

Im Kontext von Content Management und Employer Branding gibt es einige Erfolgsfaktoren, die Ihnen helfen können, sich von der großen Masse abzuheben und besser zu sein:

• 1. Authentizität: Seien Sie authentisch und zeigen Sie Ihre Unternehmenskultur und -werte auf eine ehrliche und transparente Weise. Talente suchen nach Arbeitgebern, die glaubwürdig sind und ihre Versprechen einhalten.

• 2. Zielgruppenorientierung: Kennen Sie Ihre Zielgruppe genau und passen Sie Ihre Inhalte und Botschaften an deren Bedürfnisse und Interessen an. Sprechen Sie die Talente auf persönlicher und emotionaler Ebene an, um eine tiefere Verbindung herzustellen.

• 3. Kreativität und Innovation: Seien Sie kreativ und setzen Sie auf innovative Ansätze, um Ihre Employer Brand hervorzuheben. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, Medien und Kanälen, um die Aufmerksamkeit der Talente zu gewinnen und sie zu begeistern.

• 4. Emotionaler Mehrwert: Bieten Sie den Talenten einen Mehrwert über die reinen Jobangebote hinaus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevante Informationen, Einblicke und inspirierende Geschichten enthalten, die die Talente ansprechen und ihnen einen Mehrwert bieten.

• 5. Kontinuität und Konsistenz: Bleiben Sie kontinuierlich präsent und liefern Sie regelmäßig qualitativ hochwertigen Content. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften konsistent sind und Ihre Arbeitgebermarke über verschiedene Kanäle hinweg erkennbar ist.

• 6. Interaktion und Dialog: Schaffen Sie Möglichkeiten für Interaktion und Dialog mit potenziellen Kandidaten. Bieten Sie ihnen die Möglichkeit, Fragen zu stellen, Feedback zu geben und sich aktiv einzubringen. Zeigen Sie, dass Sie Wert auf ihre Meinung und ihr Engagement legen.

• 7. Messbarkeit und Optimierung: Setzen Sie Messgrößen und analysieren Sie regelmäßig Ihre Content Management Strategie. Identifizieren Sie Stärken und Schwächen, um kontinuierlich zu optimieren und die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen zu steigern.

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Indem Sie diese Erfolgsfaktoren berücksichtigen und Ihre Content Management Strategie gezielt auf Employer Branding ausrichten, haben Sie die Möglichkeit, besser zu sein als die große Masse. Nutzen Sie die Kraft des Storytellings, der Emotionalität und der Personalisierung, um Talente anzusprechen und langfristig zu binden. Seien Sie innovativ, bleiben Sie kontinuierlich am Ball und setzen Sie auf eine enge Zusammenarbeit zwischen HR, Marketing und Kommunikation. So werden Sie im Wettbewerb um die besten Talente die Nase vorn haben.

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