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Viraler Hit der Woche Mein Powerbeam macht Sonnenbrand

Autor: Dr. Gesine Herzberger

In unserer Redaktion läuft im Moment bevorzugt Hip-Hop: Obwohl es langsam Herbst wird, ist der Track „Sonnenbrand“ ein echter Ohrwurm. Dass er Bestandteil der aufmerksamkeitsstarken Präsentationsstrategie eines B2B-Unternehmens ist, merkt der geneigte Listener erst beim zweiten Hinhören.

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Die Kampagne von HELLA für seine neue Arbeitsscheinwerfer-Reihe „Powerbeam“ ist wirklich ccol! Unter dem Titel „Mein Powerbeam macht Sonnenbrand“ entstanden ein aufwändiges Video und einen hitverdächtigen Song. So macht B2B Marketing Spaß.
Die Kampagne von HELLA für seine neue Arbeitsscheinwerfer-Reihe „Powerbeam“ ist wirklich ccol! Unter dem Titel „Mein Powerbeam macht Sonnenbrand“ entstanden ein aufwändiges Video und einen hitverdächtigen Song. So macht B2B Marketing Spaß.
(Bild: HELLA KGaA Hueck & Co.)

„Sonnenbrand“ ist ein außergewöhnliches Musikvideo bzw. ein Hip-Hop-Song, den sich der lippstädter Lichtspezialist HELLA für seine leistungsstarke Arbeitsscheinwerfer-Reihe „Powerbeam“ hat einfallen lassen. Im Video werden modernste Arbeitsscheinwerfer auf Traktoren eines nordhessischen Lohnunternehmers zusammen mit dem Kasseler Rapper Jaison Burn und diversen Tänzerinnen aufwändig in Szene gesetzt. Die einzelnen Filmsequenzen wurden auf dem Gelände des Gut Kragenhof bei Kassel produziert.

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„Bei mir läuft der Traktor – bei dir „Bauer sucht Frau“. Was kann ich denn dafür, wenn deine Alte abhaut?! Die sitzt jetzt bei mir – hinten am Hänger. Meiner ist nicht nur größer, er ist auch viel länger. Meine Leuchten ziehen Chicks an, wie deine die Motten. Du erntest nur Spot – ich ernte fleißig Karotten. Und was sonst noch so wächst auf unserem Land. Eines steht fest! Mein Powerbeam macht Sonnenbrand…“ Der Text von Rapper Jaison Burn stellt auf witzige und hintergründige Weise die Bedeutung von leistungsstarkem Licht bei der Landarbeit heraus und macht zugleich unmissverständlich klar, dass Landwirte mit dem HELLA Powerbeam einfach die cooleren Typen sind. Schließlich gehört die von HELLA produzierte Powerbeam-Reihe zur technologischen Oberklasse – der Powerbeam macht die Nacht zum Tag!

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Über HELLA:

HELLA ist ein global aufgestelltes, börsennotiertes Familienunternehmen mit rund 34.000 Beschäftigten an mehr als 125 Standorten in über 35 Ländern. Der HELLA Konzern ist auf innovative Lichtsysteme und Fahrzeugelektronik spezialisiert und als einer der Technologieführer seit mehr als hundert Jahren ein wichtiger Partner der Automobilindustrie und des Aftermarkets. Im Special Applications-Segment entwickelt, fertigt und vertreibt HELLA außerdem Produkte für Spezialfahrzeuge. Darüber hinaus arbeitet HELLA mit Industriepartnern zusammen, beispielsweise in Joint Ventures, und stärkt mit dieser bewährten Netzwerkstrategie das Unternehmensprofil. Mehr als 6.000 Mitarbeiter sind weltweit im Bereich Forschung und Entwicklung tätig. Konstant hohe Investitionen erhalten die Technologieführerschaft und bauen sie aus. Darüber hinaus gehört der HELLA Konzern mit einem Umsatz von rund 6,4 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2015/2016 zu den Top 40 der Automobilzulieferer weltweit.

Über 10 Kilo Glitzer-Konfetti

Damit das Anschauen auch richtig Spaß macht, greift das Video ganz schön tief in die Highlight-Kiste: Nebelmaschinen im Scheunenszenario, Disco-Stimmung in alten Stallungen und die Vize-Weltmeister im Hip-Hop-Tanz vor und auf Landmaschinen, die mit ihren leistungsstarken Scheinwerfern teils gespenstisch die umliegenden Felder ausleuchten… Das Ganze gipfelt in einer nächtlichen Hofszene, bei der über zehn Kilogramm Glitzer-Konfetti in den abendlichen Nachthimmel geschossen werden.

Produktkommunikation mal anders

Musik-Konzept und Drehbuch wurden von der Kasseler Werbeagentur motor4 entwickelt und konzipiert. Im Juli 2016 wurde alles an nur drei Tagen produiert – und das auf internationalem Niveau und mit modernstem technischem Equipment. Im Anschluss an die Dreharbeiten wurde das Video mit dem Arbeitstitel „Mein Powerbeam macht Sonnenbrand“ aufwendig geschnitten und nachbearbeitet. Song und Video sind mit einem „Augenzwinkern“ produziert worden und sollen vor allem Spaß machen. motor4 und HELLA verfolgen mit diesem Projekt eine völlig neue und kreative Form der Produktkommunikation, die die immer jünger werdende Zielgruppe der Landwirte passgenau anspricht.

Unser Fazit: Wer bei „Sonnenbrand“ keine Lust bekommt, mit dem Powerbeam am Traktor Vollgas zu geben, dem ist nicht mehr zu helfen. Und als waschechte Kasselanerin kann ich nur hinzufügen: Aus Nordhessen kommt eben nur das Beste!

* Keine Angst vor einem Ohrwurm? Dann schauen Sie sich das Video ruhig an.

Zum Mitsingen – die kompletten Lyrics

Sag’ mal, welcher Idiot hat hier Mais angebaut? Welcher Idiot hat sich das hier getraut? Sag’ mal, war es dabei dunkel oder finstere Nacht? Sag’ mal, hat dir deine Mutter nicht beigebracht, dass man zur Geisterstunde, noch ne “Ährenrunde” mit dem Traktor nur fährt, wenn man Helligkeit ehrt?

Kauf dir Arbeitsscheinwerfer, davon gleich vier und mach es mal wieder richtig hell im Revier! Dunkelheit ist für einsame Leute. Auf dem hellen Traktor sitzen die Bräute, feuern dich an für jedes Gott verdammte Gramm, von dem Weizen und den Rüben und dem ganzen Kram. Und was sonst noch so wächst auf unserem Land. Eines steht fest! Mein Powerbeam macht Sonnenbrand. (4x)

Ich seh’ mein Feld in dem richtigen Licht. Du siehst nicht mal deine Hand vorm Gesicht. Ist das so richtig – Ist das so gewollt? Dein Feld: Wie bestellt und nicht abgeholt. Meine Kornkreise rund – deine sind eckig. Meine Scheinwerfer scheinen – deine sind dreckig. Jetzt siehst du mich – jetzt siehst du mich nicht. Liegt weniger an mir, als an deiner Sicht. Bei mir läuft der Traktor – bei dir „Bauer sucht Frau“. Was kann ich denn dafür, wenn deine Alte abhaut?! Die sitzt jetzt bei mir – hinten am Hänger. Meiner ist nicht nur größer, er ist auch viel länger. Meine Leuchten ziehen Chicks an, wie deine die Motten. Du erntest nur Spott – ich ernte fleißig Karotten.

Und was sonst noch so wächst auf unserem Land. Eines steht fest! Mein Powerbeam macht Sonnenbrand. (4x)

Ich mach es nicht ohne richtiges Licht, das ist wichtig für mich, ich brauch die klare Sicht. Du bist blind wie ein Maulwurf, schleichst übern Acker. Ich gebe Vollgas, mit dem Powerbeam am Traktor! (2x)

(ID:44304565)

Über den Autor

Dr. Gesine Herzberger

Dr. Gesine Herzberger

Leitende Redakteurin & Head of Happiness, marconomy