Rekordzahl bei Bewerbungen Praxiscase – Großer Erfolg mit Employer Branding Kampagne erzielt

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Mit einem ausgefeilten Kampagnenkonzept generiert die Agentur Bloom aus München 1.000 Bewerber in nur zwei Monaten für das internationale Pharmaunternehmen Aenova. Die ganze Erfolgsgeschichte lesen Sie in folgendem Beitrag.

Beim weltweit führenden Auftragshersteller und Entwicklungsdienstleister für die Pharma- und Gesundheitsindustrie Aenova arbeiten rund 4.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus 53 Nationen als globales Team zusammen. Um auch in Zukunft erfolgreich Produkte für die Gesundheit und das Wohlbefinden der Menschen weltweit zu entwickeln, steht das mittelständische Unternehmen wie viele andere KMU auch vor der Herausforderung, Stellen zu besetzen, Auszubildende zu gewinnen und bestehende Arbeitsverhältnisse zu erhalten. Um diese Herausforderung zu schultern, beauftragte das Unternehmen die auf B2B Kommunikation spezialisierte Agentur Bloom mit einer Employer Branding Kampagne.

Mitarbeitende zu Botschaftern machen

Bloom entwickelte dazu einen Ansatz, der hinter die weiße Fassade aus Labor, Tabletten, Edelstahl und Reinräume blickt und zeigt, welche Menschen jeden Tag für „Excellence Beyond Manufactoring“ stehen: Die Aenova Faces of Excellence. Dazu übersetzten die B2B Spezialisten zunächst die Markenwerte in eine eigene Mitarbeiter-Perspektive und entwickelten eine klare Employer Value Proposition (EVP): Aus „Engage, Realize, Improve" wurden die Botschaften „Make an Impact!“, „Contribute to a good Purpose!“ und „Grow Every day“, die mit dem Claim „Everyone matters“ im Folgenden als Basis für die gesamte Kampagnen-Kommunikation dienten.

Im Rahmen einer Employee-Engagement-Kampagne rief Aenova dann die eigenen Mitarbeiter aller fünf internationalen Standorte dazu auf, sich als „Face of Excellence“ am Shooting für die geplante Kampagne zu beteiligen. Über 80 Kollegen folgten dem Aufruf und verliehen damit der Kampagne sowie der Unternehmensmarke ihr Gesicht. Alle zusammen zeigen auf, welche Geschichten, Motivationen, aber auch Ambitionen im Einzelnen hinter dem Erfolg des Unternehmens stecken, wie etwa dieses YouTube-Video zeigt.

Employer Branding im B2B

Die gefährliche Gratwanderung zwischen Realität und Show

Externer Rollout: OOH und Digital

Nachdem die Kampagne zunächst intern gezeigt wurde, folgte der große externe Rollout der Employer Brand: Im Auftrag von Aenova startete Bloom zielgenau eine digitale Recruiting Kampagnen an vier Unternehmens-Standorten in Deutschland. Mit einem Mix aus Google- und Social-Ads auf Meta-Plattformen inklusive Targeting und Re-Targeting, die von aufmerksamkeitsstarken OHH- und Verkehrsmittelwerbung flankiert waren, trommelte die Agentur für Aenova und führte Interessierte auf eigens angelegte mobile Lead-Funnels.

Starke Leistung in kurzer Zeit

Während der nur achtwöchigen Laufzeit übertraf die Kampagne alle Erwartungen: Mit einem Media-Budget von nur 20.000 Euro erzielte Aenova 1 Mio. Impressions auf der Landingpage und sammelte 1.000 Bewerbungen ein. Damit hat das Unternehmen pro Bewerbung 20 Euro ausgegeben und plant nun, die Kampagne an weiteren Standorten auszuspielen.

Tim Bauer, Chief People Officer bei Aenova: „Mit dem ganzheitlichen Ansatz von Bloom haben wir viel erreicht: intern in der Wertschätzung der Mitarbeitenden, extern Awareness und eine relevante Zahl von Bewerbungen. Die Kampagne stützt außerdem unsere Marktposition und leistet einen wertvollen Beitrag dazu, dass wir auch künftig bei unseren Kunden mit gut ausgebildetem Personal, innovativen Technologien und höchsten Qualitätsstandards punkten können – ein Meilenstein in unserem HR-Marketing!"

Weitere Informationen zu diesem Projekt erhalten Sie hier.

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