Expertenbeitrag: Suchmaschinenoptimierung SEO Trends, die 2024 wichtig werden könnten oder bereits sind

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Wie wirkt sich Künstliche Intelligenz auf das SEO Umfeld aus? Erfahren Sie mehr über gegenwärtige SEO Trends und ihre Bedeutung für B2B Unternehmen.

Im digitalen Zeitalter, in dem künstliche Intelligenz immer mehr an Bedeutung gewinnt, könnte man meinen, dass traditionelle SEO Praktiken und -Strategien der Vergangenheit angehören. Aber ist es wirklich so, dass der KI-Hype das gesamte SEO Spielfeld verändert? Die Antwort ist ein klares Nein.

SEO Trends: Same procedure as every year?

Google, das Herzstück der Online Suche, hat immer klar kommuniziert, was es von Website Betreibern erwartet: hochwertige, einzigartige Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten. Trotz der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz und der aufregenden Innovationen bleibt der Kern der Suchmaschinenoptimierung derselbe. KI hat zwar unsere Herangehensweise an einige Aspekte beeinflusst, wie zum Beispiel die Ausrichtung auf bestimmte Trends oder die Inspiration für Inhalte, möglicherweise auch die Erstellung von Produkttexten, aber der Grundgedanke, dass Qualität vor Quantität geht, bleibt bestehen.

Derzeit kristallisieren sich insbesondere vier Trends für die B2B Kommunikation heraus, die nicht nur von technologischen Innovationen getrieben werden, sondern auch von Googles kontinuierlichem Bestreben, seinen Nutzern die bestmöglichen Antworten zu liefern. Sei es die sich verändernde Rolle der Suchergebnisse, der Fokus auf Video Content, die Bedeutung von Longtail Keywords oder die Wichtigkeit der Seitenqualität - sie alle passen in das größere Bild einer SEO Strategie, die sowohl auf Menschen als auch auf Algorithmen ausgerichtet ist. Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Entwicklungen und Trends sich stark von der SEO Arbeit im B/D2C unterscheiden.

Und ja, während einige begeistert auf den KI-Zug aufspringen, dürfen wir nicht vergessen, dass SEO immer eine strategische Aufgabe bleiben wird. Es reicht nicht aus, eine Website zu erstellen und sie mit Keywords zu überladen. Nein, Erfolg in der SEO Welt erfordert eine gut durchdachte Strategie, die den Aufbau einer starken Marke in den Vordergrund stellt und kontinuierlich an die sich verändernden Bedingungen angepasst wird.

Mehr denn je gilt: Marken, die Mehrwert bieten und nützlich sind, werden das Rennen um die Suchergebnisse für sich entscheiden.

4 aktuelle SEO Trends für B2B

In diesem Artikel werden wir die vier wichtigsten Trends aus unserer B2B SEO Perspektive näher betrachten, um sicherzustellen, dass Sie in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft nicht nur mithalten, sondern führend bleiben.

SEO Trend 1: Search Generative Experience (SGE) und Nischen im B2B Bereich

Googles Search Generative Experience (SGE) verständlich erklärt

In der digitalen Welt ist der Wandel die einzige Konstante. Eine der neuesten Entwicklungen, die auf der Google Entwicklerkonferenz I/O 2023 vorgestellt wurde, ist die „Search Generative Experience“ oder kurz SGE.

In diesem Video erhalten Sie in nur drei Minuten Einblicke zum SGE:

Doch was bedeutet das eigentlich? Einfach ausgedrückt ist SGE Googles Versuch, künstliche Intelligenz (KI) in seine Suchmaschine zu integrieren.

Ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie suchen etwas bei Google, und anstatt nur die Inhalte bestehender Webseiten zu erhalten, generiert Google direkt eine Antwort auf Ihre Anfrage.

Dieser Ansatz befindet sich noch in der Erprobungsphase, bringt aber eine völlig neue Dimension in die Art und Weise, wie wir Informationen online suchen und erhalten. Ein wichtiger Punkt, der in der Diskussion um SGE oft übersehen wird, ist die Anwendbarkeit von generativer KI in sehr spezialisierten oder Nischenbereichen. Die meisten Diskussionen drehen sich vor allem und sehr deutlich um B2C Bereiche, aber was ist mit B2B Marketing?

Ich beobachte häufig, dass KIs, wie Search Generative Experience oder auch ChatGPT, Schwierigkeiten haben, sehr spezifische und nischige Anfragen zuverlässig zu beantworten. Der Grund dafür ist, dass diese Anfragen oft sehr technisch, detailliert und spezifisch sind und daher spezialisiertes Wissen erfordern. Zum Beispiel: Wie implementiert man ein bestimmtes technisches Feature in einem spezialisierten Produktionsprozess?

Suchmaschinenoptimierung

So lassen Sie Ihre Website mit SEO Content ranken

Der B2B Bereich ist daher oft so nischig und spezialisiert, dass die allgemeinen und generischen Antworten der SGE oft nicht ausreichen, um die detaillierten und technischen Fragen der B2B Nutzer zu beantworten. Websites, die solch spezialisiertes Wissen anbieten, könnten daher weiterhin eine hohe Relevanz in den Suchergebnissen haben und von den Veränderungen durch die SGE nicht so stark betroffen sein.

B2B Entscheider suchen tiefer
Neben den technischen Fragen, die B2B Entscheidungsträger häufig stellen, sind sie in der Regel auch an tiefergehenden Informationen interessiert. Dies liegt daran, dass B2B Einkäufe oft mit höheren Investitionen verbunden sind und daher eine gründlichere Recherche erfordern. Daher ist eine einfache, generierte Antwort, wie sie die SGE liefern kann, oft nicht ausreichend. Stattdessen suchen B2B Entscheidungsträger nach detaillierten technischen Dokumenten, Fallstudien, Testberichten und anderen Ressourcen, die ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Vertrauen und Kompetenz im B2B
Vertrauen und Kompetenz spielen im B2B Marketing eine enorm wichtige Rolle. Unternehmen suchen nicht nur nach Antworten, sondern auch nach Experten, denen sie vertrauen können. KI-generierte Antworten können in einigen Fällen unangemessen oder nicht vertrauenswürdig erscheinen, insbesondere wenn es um spezialisierte technische Fragen geht. Dies kann dazu führen, dass B2B Nutzer dazu neigen, direkt auf die Websites von Branchenexperten zu gehen, um verlässliche und fundierte Informationen zu erhalten.

Schlussfolgerung zum SGE-Trend
Obwohl die Einführung der Search Generative Experience zweifellos einen großen Einfluss auf die Online Marketinglandschaft haben wird, ist es wichtig, die Nuancen und Unterschiede zwischen den verschiedenen Marktsegmenten zu berücksichtigen. Insbesondere im B2B Bereich, in dem spezialisiertes Wissen und gründliche Recherchen erforderlich sind, könnte SEO weiterhin eine entscheidende Rolle spielen. Für B2B Marketer lohnt es sich daher, ihre SEO Strategie weiter zu verfolgen und weiterhin hochwertigen und spezialisierten Content zu produzieren.

B2B SEO Checkliste

7 Mythen über B2B SEO – und die Antworten darauf

SEO Trend 2: Information Gain – ein Game-Changer für Suchergebnisse und Content Marketing Strategie?

Jeder, der schon einmal im Internet nach einer bestimmten Information gesucht hat, kennt das Gefühl: Man klickt auf verschiedene Links in den Suchergebnissen, nur um immer wieder auf die gleiche Information in leicht veränderter Form zu stoßen.

Google hat dieses Phänomen erkannt und will mit dem Konzept des „Information Gain“ Abhilfe schaffen. Dahinter verbirgt sich ein Ansatz, der die Suchergebnisse so gestaltet, dass die Nutzer mit jedem Klick neue, ergänzende Informationen erhalten. Doch was genau bedeutet das für Unternehmen, insbesondere im B2B Bereich, und wie wirkt sich das auf die Content Marketing Strategie aus?

B2B: Qualität statt Quantität – warum exzellenter Content jetzt noch mehr zählt
In der B2B Welt wird Content nicht nur für Konsumenten erstellt, sondern soll Entscheider überzeugen, Vertrauen aufbauen und letztlich Geschäftsbeziehungen stärken. Mit dem Information-Gain-Ansatz wird es noch wichtiger, erstklassige Inhalte zu produzieren. Es geht nicht mehr nur darum, besser als die Konkurrenz zu sein, sondern einzigartige und ergänzende Informationen zu liefern, die in anderen Quellen nicht zu finden sind.

Content Repurposing - der Schlüssel zu effizientem und wertvollem Content
Was aber, wenn man bereits hochwertigen Content erstellt hat? Muss man ständig neuen Content von Grund auf neu erstellen, um dem Information-Gain-Prinzip gerecht zu werden? Hier kommt das „Content Repurposing“ ins Spiel. Der Begriff bezeichnet die Strategie, bestehende Inhalte in verschiedenen Formaten und für verschiedene Plattformen neu aufzubereiten. Ein Whitepaper kann beispielsweise in Blogbeiträge, Infografiken, Podcast-Episoden oder Videoclips umgewandelt werden. So kann wertvoller Content optimal genutzt werden, um mit vielfältigen und ergänzenden Informationen in den Suchergebnissen zu punkten.

Schlussfolgerung zum Trend Information Gain
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google mit Information Gain einen weiteren Schritt in Richtung qualitativ hochwertiger Suchergebnisse geht. Für Unternehmen, insbesondere im B2B Bereich, bedeutet dies, ihre Content Marketing Strategien anzupassen und in Qualität und Vielfalt zu investieren. Content Repurposing wird dabei ein zentrales Instrument sein, um den vorhandenen Content optimal zu nutzen und in den Suchergebnissen zu glänzen.

Live-Analyse

B2B SEO – So verbessern Sie Ihre digitale Sichtbarkeit

SEO Trend 3: Video Content - das multimediale Aushängeschild im B2B

Die Digitalisierung und die rasante Weiterentwicklung von Googles Algorithmen, insbesondere durch Updates wie BERT und nun MUM, revolutionieren das Sucherlebnis. Während BERT bereits die Tür zur semantischen Suche öffnete, ermöglicht MUM eine tiefere und breitere Analyse multimedialer Inhalte. Dabei rücken Videoinhalte immer mehr in den Fokus - nicht nur im B2C-, sondern speziell auch im B2B Bereich.

B2B Kommunikation und Video Content – next Level Strategie?
B2B Unternehmen können von dieser Entwicklung enorm profitieren. Videos bieten eine dynamische und eingängige Möglichkeit, komplexe Inhalte zu vermitteln, Produkte vorzustellen oder Dienstleistungen näher zu bringen. Sie ergänzen klassische Textinhalte und können so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen. Hauptsächlich auf Plattformen wie YouTube, der zweitgrößten Suchmaschine nach Google, haben Unternehmen die Möglichkeit einer enormen Reichweite und direkten Ansprache ihrer Zielgruppen.

Doch es geht nicht nur um Präsenz, sondern vor allem um Qualität. Ein gut durchdachtes Video, das dem User schon in den ersten Sekunden den Mehrwert verdeutlicht, kann die Verweildauer des Users erhöhen und sich somit positiv auf das Ranking auswirken. Features wie Sprungmarken und Untertitel erhöhen die Nutzerfreundlichkeit und machen Videos zugänglicher.

Schlussfolgerung zum Trend Video Content
Für B2B Unternehmen, die eine langfristige und zukunftsorientierte SEO Strategie verfolgen wollen, ist die Integration von Videoinhalten mittlerweile unverzichtbar. Es geht nicht mehr nur darum, präsent zu sein, sondern die Zielgruppe effektiv und ansprechend zu informieren, zu überzeugen und zu konvertieren. Mit dem MUM-Update rückt diese multimediale Strategie noch stärker in den Vordergrund und bietet B2B Unternehmen die Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben und echte Mehrwerte zu schaffen.

Mehr zum MUM-Update erfahren Sie hier:

SEO Trend 4: Longtail Keywords - Schlüssel zum Erfolg im Zeitalter der Zero Click Searches

In der heutigen SEO Landschaft, in der Zero Click Searches zunehmend dominieren, ist die Ausrichtung auf Longtail-Keywords unerlässlich geworden. Eine Zero Click Search entsteht, wenn Suchanfragen bereits in den Suchergebnissen beantwortet werden, ohne dass ein Klick auf eine Website notwendig ist. Dies bedeutet für SEOs oft verlorenen Traffic und stellt eine Herausforderung dar. Obwohl dieser Effekt im B2C und D2C deutlich stärker ist, sollte er auch im B2B Bereich berücksichtigt werden.

Longtail SEO, das sich auf detaillierte, spezifische Suchanfragen mit geringem Suchvolumen konzentriert, bietet jedoch eine effektive Lösung. Solche Suchanfragen sind in der Regel zu komplex, um direkt in den SERPs beantwortet zu werden. Nach dem BERT-Update von Google, das das Verständnis für komplexe Suchanfragen verbessert hat, ist die Zahl der Zero Click Searches gestiegen. Trotz der Ungewissheit über die Auswirkungen des Updates ist klar, dass eine Longtail Strategie entscheidend ist, um solche „Nullklicks“ zu vermeiden.

SEO

Die Keyword Recherche Checkliste

Warum Longtail die B2B Strategie ist
Insbesondere im B2B Bereich, wo tieferes Fachwissen und spezifische Informationen gefragt sind, war diese Strategie schon immer sinnvoll. Wer dagegen bisher auf breite Glossare gesetzt hat, sollte seine Strategie überdenken. Anstatt sich auf allgemeine Suchbegriffe zu konzentrieren, die von Googles neuer SGE-Technologie abgedeckt werden könnten (siehe Trend 1), ist es jetzt ratsam, sich auf Nischenkeywords und spezifischere Inhalte zu konzentrieren. Es ist an der Zeit, den Fokus von generischen auf spezifische Inhalte zu verlagern, um den wertvollen Traffic zu sichern und dies am besten mit Longtail Keywords, die im Grunde die Nutzer bereits in der Suchanfrage qualifizieren.

Longtail im B2B – warum es wirklich zählt
Die Komplexität vieler B2B Produkte und Dienstleistungen bedeutet, dass viele Suchanfragen sehr spezifisch sind. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Wie implementiert man ERP-Software in der Lebensmittelindustrie?“ sucht, wird er wahrscheinlich nicht mit einer einfachen Antwort in einem Suchergebnis-Snippet zufrieden sein. Er wird nach detaillierten Anleitungen, Fallstudien und Expertenmeinungen suchen. Websites, die solche detaillierten Informationen bieten, können sich durch die Ausrichtung auf Longtail Keywords einen Vorteil verschaffen.

Schlussfolgerung zum Trend Longtail Keywords
Die dynamische Entwicklung in der Suchmaschinenoptimierung zeigt, dass Anpassungsfähigkeit und Voraussicht entscheidende Erfolgsfaktoren sind. Im Zeitalter von Zero Click Searches und ständig aktualisierten Google Algorithmen ist die strategische Ausrichtung auf Longtail Keywords nicht nur eine Empfehlung, sondern eine Notwendigkeit.

Gerade im B2B Segment bietet sich hier die Chance, sich von generischen Suchanfragen abzuheben und spezifischeren, wertvollen Traffic zu generieren. Unternehmen sollten proaktiv handeln, ihre SEO Strategien überdenken und sich auf die qualitativen Aspekte der Suchanfragen konzentrieren, um in der digitalen Landschaft weiterhin erfolgreich zu sein.