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Verbreitung der Videos

Ist die Filmproduktion nach vier bis sechs Wochen abgeschlossen, wird das Video über entsprechende Player auf alle relevanten Endgeräte verbreitet. Dass Online-Videos sehr gut geklickt werden, ist unbestritten: Laut einer comScore-Untersuchung sehen sich monatlich 47 Millionen Menschen in Deutschland Online-Videos an. Noch weiter geht eine ARD-ZDF-Online-Studie aus dem Jahr 2012: 26 Prozent aller Internetnutzer schauen sich gelegentlich Tutorials (Anleitungsvideos) an.

Dieser Trend wird weiter zunehmen, denn kein Medium bietet bessere Möglichkeiten, unterhaltende und informative Elemente in sich zu vereinen als Bewegtbild. Gerade die jüngere Zielgruppe informiert sich immer häufiger über kurze Filme und nimmt auch selbst sehr aktiv am Geschehen teil. Laut Google werden pro Minute derzeit über 72 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen. Noch beeindruckender ist, dass auf Facebook jeden Tag über 500 Jahre YouTube-Videomaterial angesehen wird.

In der B2B-Kommunikation sind die Klickzahlen in der Regel nicht ganz so astronomisch – von einigen Ausnahmen abgesehen:

Zum Beispiel das Video „The Epic Split feat. Van Damme“ von Volvo Trucks (aktuell rund 72.724.827 Aufrufe),

das Duell „Timo Boll vs. KUKA Robot“ (5.027.825 Aufrufe)

oder auch der Smart Bird von Festo (2.353.166 Aufrufe)

Sieht man von solchen „Superstars“ unter den Videos einmal ab, (die ja nebenbei gesagt nicht ausschließlich auf fachliche Interessen abzielen), gilt im B2B, dass sowohl der Content als auch die Zielgruppe für derart hohe Klickzahlen häufig zu spezifisch sind. Somit können hier schon 1.000 Videoabrufe ein großer Erfolg sein.

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Über den Autor:

Stefan Huber

Stefan Huber ist Gründer und CEO der Video Agentur infotainweb AG. Der schweizer PR-Fachmann war zuvor als Video- und Radio-Journalist unter anderem für die ProSiebenSat.1-Gruppe und Radio Top tätig. Er verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in Journalismus, PR, Content Marketing und Event-Management.

* Dieser Artikel ist Teil unserer Themenausgabe „Marketing im Dreiklang – online, offline, persönlich“, die sich mit den Themen Digital, Personal und CRM befasst.

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