„Nicht aufgeben. Anders sein.“

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Wir leben in einer Welt, in der es um Aufmerksamkeit geht. In der wir Aufmerksamkeiten aber möglichst in sehr, sehr kleinen Aufmerksamkeitsfenstern gewinnen müssen. Ansonsten springen die Leute ab. Und das ist leider nicht unbedingt immer der Qualität des Contents zuträglich. Deswegen hast du dann den Live-Ticker zum Terror in Europa, den Live-Ticker zur Griechenland-Krise, den Live-Ticker weil irgendeine Oma umgekippt ist. Ich kann Live-Ticker nicht mehr sehen.

Das ist aber auch ein toller Punkt, um sich zu positionieren, um was anderes zu versuchen, um vielleicht andere Wege zu gehen und andere Positionen einzunehmen, wie man heutzutage publiziert. Ich denke, das sind die Key Learnings: Nicht aufgeben. Anders sein. Unique sein. Und Rückgrat haben.

Zum Rückgrat und zur Frage der Aufmerksamkeit: Wie gelingt aus deiner Sicht eine gute Zusammenarbeit zwischen Werbekunden, und deren Anspruch auf eine gewisse Relevanz und Reichweite, auf der einen Seite und deinem Anspruch als Publisher bzw. Blogger?

Bei uns sind Werbung und Content getrennt, obwohl wir keine Werbebanner mehr haben. Wir machen Werbung über sogenannte Native Ads, Sponsored Posts oder Advertorials. Das sind übrigens alles Begriffe, die durchaus abmahnfähig sind. Deswegen steht bei uns über diesen Texten auch so dick WERBUNG, damit jeder weiß: Moment mal, Achtung! Jetzt kommt ein Werbeblock. Das ist getrennt. Unser Team hat nichts mit diesem Content zu tun, die produzieren den überhaupt nicht. Das müssen die Hersteller machen.

„Wenn du Werbung und Content nicht trennen kannst, dann endest du wie so ein YouTube-Schmink-Sternchen.“

Wenn du Werbung und Content nicht trennen kannst, dann endest du wie so ein YouTube-Schmink-Sternchen, das aus dem Primark kommt, wo sie sich T-Shirts für $ 1.99 kauft, die irgendwo in Bangladesch im Sweat Shop hergestellt werden, von Leuten die 25 Dollar im Monat verdienen. Die setzt sich dann hin und sagt: Guck mal, das habe ich heute bei Primark eingekauft. Guck mal, wie toll! Oder du machst es auf Instagram oder du machst es auf Snapchat.

„Der Leser ist hier die Instanz, die Kontrollinstanz, und im Grunde genommen auch der Quality Manager.“

Entweder endest du so oder deine Leser gehen nicht mehr auf deine Seite. Die sagen dir ganz klar: Moment mal, du hast jetzt hier gerade dieses Smartphone von Asus getestet. Die sind bei euch Sponsor. Warum hat das denn bei euch solche Noten und bei allen anderen Testern wird es verrissen? Der Leser ist hier die Instanz, die Kontrollinstanz, und im Grunde genommen auch der Quality Manager. Sorry, ich schreibe jetzt seit 15 Jahren. Du brauchst sehr, sehr lange, um Credibility und Reputation aufzubauen. Du kannst sie im Netz aber innerhalb von 24 Stunden kaputt machen. Und daran habe ich nicht soviel Interesse.

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