Relevanter Inhalt und eine hohe Reichweite müssen für eine optimale Leadgenerierung zusammenkommen. Die Reichweite bringen Twitter, Xing und LinkedIn dabei sehr schnell und effizient. Ein Praxisbericht über eine unterschätzte Kombination.

Komplexe Kundenstrukturen und ein wachsender Digitalisierungsgrad stellen B2B Marketer vor Herausforderungen. Halten Sie noch Schritt? Wie der nächste Step auch für Ihr Marketing aussehen kann, zeigen die marconomy B2B Marketing Days am 17. und 18. Oktober in Würzburg.

Dass es bei erfolgreicher Werbung an erster Stelle um Qualität und erst an zweiter Stelle um Kontrolle geht, ist vielen Unternehmen noch immer nicht bewusst. Was also tun, um die Qualität der eigenen Werbung zu steigern?

Der Content im Internet steigt und es wird immer schwerer sich von Konkurrenten abzuheben. Meist finden nur die ersten Ergebnisse der Google Suche Berücksichtigung. Topic Clusters oder Themencluster könnten die Google Suche der Zukunft prägen und diesem Problem entgegen wirken.

Die Digitalisierung betrifft viele Branchen und stellt Unternehmen vor große Herausforderungen. Der Trend zu Kooperationen ist eine Antwort darauf. Doch warum ist das so und wo findet man geeignete Kooperationspartner?

Die Customer Journey muss zur Chefsache werden: Unternehmen, die ihre Kunden in den Mittelpunkt stellen, müssen auch zentrale Geschäftsprozesse anpassen. Dazu ist es erforderlich, die Steuerung des Customer-Journey-Managements von einzelnen Abteilungen auf die Ebene der Geschäftsführung zu verlagern.

„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Viele Marketingentscheider befinden sich heute in einem ähnlichen Dilemma wie Henry Ford. Aber warum ist das so?

Das im B2C längst etablierte Influencer-Marketing schlägt sich langsam auch im B2B-Bereich durch. Doch wie ziehe ich das Projekt Influencer als „blinder“ B2Bler auf? In Eigeninitative oder doch lieber mithilfe einer spezialisierten Agentur?

Die Unternehmens-IT steht mehr denn je unter dem Spannungsbogen von Kostenmanagement, Betrieb, Projekten und Innovation. Nur wer diesen Akkord beherrscht, ist optimal für auf die Zukunft vorbereitet. Die IT kann sich so zum Business-Sparringspartner entwickeln und das leisten, was man von einer modernen IT erwartet: Den Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg.

68 Prozent der deutschen Unternehmen haben eine klar definierte und global gültige Kollaborationsstrategie (7 Prozent mehr als der weltweite Durchschnitt). Allerdings lassen lediglich zwölf Prozent der deutschen Unternehmen Abweichungen von der globalen Strategie auf Geschäftsbereichsebene bzw. lokaler Ebene zu.