Einige große Firmen bauen immer mehr Stellen im Marketing ab. Zalando kündigte beispielsweise im März an, rund 250 Marketer zu entlassen. Werbemails würden verstärkt von Algorithmen versendet. Ist die Zukunft von Marketing und Vertrieb wirklich gefährdet und gilt das auch für den B2B-Bereich?

Wie viel Geld am Ende eines Monats übrig bleibt, hängt nicht allein vom Gehalt ab – entscheidend ist auch, wo man wohnt. Die Online-Jobplattform StepStone setzt 128.000 Gehälter ins Verhältnis zu den Lebenserhaltungskosten in 395 Stadt- und Landkreisen in Deutschland

Sind Sie ein guter Chef? Die Frage ist berechtigt, denn die Fähigkeit, Mitarbeiter zu begeistern, wird immer mehr zum Erfolgsfaktor. Lesen Sie in diesem Beitrag, was die Führungskraft von morgen braucht.

Wie kann die Opt-In Rate von Push-Benachrichtigungen optimiert werden? Und zu welchen Zeiten ist die Reaktionsrate am größten? Diese und weitere Fragen beantwortet die Studie „Push-Benmark für Mobile Apps 2018“. Sie soll Branchen-Experten helfen, ihre Push-Kampagnen aufzupeppen.

Technologien wie Dynamic Creative Optimization bringen geglaubte Wahrheiten ins Wanken: Wenn Werbemittel mit Variationen von Elementen und Botschaften auf unterschiedliche Zielgruppen hin ausdifferenziert werden, muss dann nicht auch die Marke hinter den Ads vielschichtiger werden?

Digital Twins sind das virtuelle Abbild einer realen Maschine oder Anlage. Diese Simulationsmodelle unterstützen vor allem Prozesse, die enge Wechselwirkungen zwischen Maschinen und Mensch erfordern. Aber auch Marketing und Vertrieb können dadurch bestärkt werden. Wie das bei B&R aussieht, verrät Simon Baier im Interview.

Viele Diskussionen in der digitalen Werbewelt sind heute noch auf mangelndes Vertrauen in die Transparenz der Anbieter zurückzuführen. Thematisiert werden dabei nicht nur Website-Spoofing und Ad-Stacking, auch kommerziell veröffentlichte Studien stoßen mittlerweile auf Ablehnung, so Marketingprofessor Mark Ritson.

Die Digitalisierung zwingt B2B-Kommunikationsstrategen zu mehr Detailgenauigkeit und fordert, mit Kunden auf Augenhöhe zu kommunizieren. Wer als erfahrener Marketer schon jahrelang erfolgreich B2B-Kommunikation entwickelt hat, sollte die Grundzüge seiner Arbeitsweise beibehalten – und wenn möglich ins Digitale übertragen.

Viele Unternehmen investieren enorme Summen in ihre Markenführung: durch TV-Spots, Hochglanzanzeigen oder die Schulung ihrer Verkäufer. Was dabei oft vergessen wird, ist die schriftliche Korrespondenz der Mitarbeiter.

Wie aktiviert ein B2B-Anbieter seine Zielgruppe? Steitz Secura setzt bei seiner neuen Kampagne auf eine besondere Mechanik, um Entscheider neugierig auf seine Produkte (Sicherheitsschuhe) zu machen. Der Clou: Das Mailing enthält nur einen Schuh aus der aktuellen Kollektion.