Das Potenzial im B2B E-Commerce ist für Hersteller enorm. Dennoch tun sich viele Unternehmen mit der digitalen Transformation schwer. Wie können junge Start-ups sie effektiv beim Wandel unterstützen und was gilt es zu beachten?

Unter dem Motto „We progress together“ fand nach dreijähriger Corona-Pause wieder live in Präsenz die Digital Marketing Exposition & Conference (DMEXCO) statt. Wir waren dabei und haben die wichtigsten Daten, Erkenntnisse und Learnings zusammengestellt.

Auch (Wirtschafts)leben bedeutet Veränderung. Und das war schon immer so. Letztlich war schon die Erfindung des Faustkeils eine Innovation, die dem Erfinder einen wirtschaftlichen Vorteil gegenüber seinen Nachbarn brachte. Seit der Industrialisierung und erst recht der Digitalisierung der Wirtschaft hat sich das Tempo der Innovation allerdings rasant vervielfacht und es wird sich auch in Zukunft exponentiell weiter erhöhen.

Künstliche Intelligenz (KI) dringt in immer mehr Bereiche des B2B-Marketings vor. Doch was leistet sie bei kreativen Prozessen wie dem Storytelling? Hilft die KI dabei, Themen zu finden und Texte zu verbessern oder schreibt sie uns das ganze Drehbuch?

Flexibilität, Agilität, Zeitersparnis - die neue Art der Zusammenarbeit bringt viele Vorteile mit sich. Doch gleichzeitig stellt der Wechsel zu Hybrid-Work die Beziehungen zu Partnern und Kunden auf die Probe. Neue Technologien und Lösungen sind notwendig, um Kundenbeziehungen aufrechtzuerhalten.

Programmatic Advertising hilft Unternehmen dabei, ihre kreativen Inhalte an das richtige Publikum auszuspielen. Insbesondere im B2B-Bereich kann sich eine Investition in den automatisierten Mediaeinkauf sehr lohnen, denn je spitzer die Zielgruppe, desto komplizierter die Ansprache.

KI im Marketing ist nicht nur in Hinblick auf Marketing Automation und CRM Systeme spannend. Neue Technologien ermöglichen es, die Daten in diesen Systemen noch effizienter zu nutzen. Mithilfe von Machine Learning Algorithmen geben sie wichtige Prognosen für zukünftige Verhaltensmuster sowie Reaktionen auf Kampagnen und ermöglichen so eine um bis zu viermal höhere Antwortquote auf Kundenseite.

Im „B2B Hero“ Podcast sprechen wir alle 14 Tage mit spannenden Gästen, die uns in einem lockeren Gespräch einen Einblick in ihre Arbeit in Marketing, Kommunikation und Vertrieb in Industrie- und Technologieunternehmen geben. In dieser Folge bei uns zu Gast: Jörn Holtmeier von der AUMA und Robert Sarcevic von der Siemens AG.

Für das digitale B2B-Marketing in China bekommt der Branchenprimus WeChat nun erstmals einen ernsthaften Gegenspieler: TikTok! Das chinesische Kurzvideo-Portal möchte nicht länger nur für Musikvideos bekannt sein, sondern drängt mit Macht in den Bereich des Industriegüter-Marketings.

Unser digitales Zeitalter mit seinen kurzen Innovationszyklen und immer neuen technologischen Disruptionen zwingt Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Das gelingt, indem sie Kunden konsequent in den Mittelpunkt stellen. Doch was heißt das konkret?