Das sind die 3 wichtigsten Distributionsformen

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Tanja Landsberger ist Content Editor bei explido»iProspect und spezialisiert auf die Themen Content-Erstellung, -Analyse und -Optimierung.

Influencer Marketing – Ein Hype kommt selten allein

Influencer sind die Stars im Netz. Sie tummeln sich auf Facebook, Youtube und Instagram, sie posten, was das Zeug hält, und haben Abertausende von Followern und Likes. Ihre breite Fanbase macht sie zu Meinungsführern (Multiplikatoren) innerhalb ihrer Zielgruppe und dadurch zu einem mächtigen Traffic-Katalysator. Durch einen Influencer promotete Inhalte haben gute Chancen, eine große organische Reichweite in der angestrebten Zielgruppe zu erreichen, schließlich ist der Trendsetter selbst ein Teil von ihr. Allerdings muss der Urheber, also in diesem Fall der Werbetreibende, seine Inhalte ein Stück weit hergeben, den Influencer mit dem Content agieren lassen und auf seine Praxiserfahrung vertrauen. Das bedeutet zwar Kontrollverlust, der Content wird aber durch den persönlichen Zugang des Influencers authentischer und dadurch für die Zielgruppe attraktiver.

Zum Beispiel veröffentlichte die Techniker Krankenkasse (TK) vor ungefähr 10 Monaten ein Video auf Youtube mit dem bekannten YouTuber Le Floid. Er ist Mitglied der TK und erzählt in dem Video von einem schweren Unfall, der sein Leben stark beeinflusst hat. Durch seine enorm große Fanbase hat der Clip inzwischen schon mehr als 1,6 Mio Klicks.

Content braucht Distribution

Zeitgemäße Content-Strategien kehren die Kommunikationsstruktur des klassischen Marketings systematisch um, indem sie den User bzw. Kunden in den Fokus rücken. Statt: „Was will ich sagen?“, fragen sich Unternehmen nun: „Wofür interessiert sich meine Zielgruppe?“ und müssen sich deshalb intensiver damit auseinandersetzen, wie und wo sie den User gezielt erreichen. Das gewachsene Bedürfnis der Nutzer nach relevanten Inhalten gekoppelt mit dem Zeitgeist einer „Always on!“-Mentalität erfordert Distributionsformen, die auf Glaubwürdigkeit und Empfehlung setzen. Hochwertigen Content zu kreieren ist das Fundament einer erfolgreichen Content Marketing – Strategie. Allein das reicht aber nicht aus, denn schließlich nützt auch der beste Inhalt nichts, wenn niemand weiß, dass es ihn gibt. Content muss distribuiert werden, damit er lebt. Sonst ist er ein König ohne Reich.

* explido»iProspect ist auch auf der dmexco! Als Teil des Dentsu Aegis Network präsentiert die Agentur auf einem interaktiven Messestand (Halle 7, Stand C038 B039) die digitalen Zukunftsthemen Data, Programmatic und Content und informiert über das Serviceportfolio des global tägigen Agenturnetzwerks.

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Über die Autorin:

Tanja Landsberger ist Content Editor bei explido»iProspect in Augsburg und spezialisiert auf die Themen Content-Erstellung, -Analyse und -Optimierung.

Über explido»iProspect:

explido»iProspect ist eine Agentur für internationales Performance Marketing. Die Experten entwickeln seit mehr als zehn Jahren erfolgreich internationale Vertriebs- und Kommunikationsstrategien für Kunden wie o2, CosmosDirekt und Henkel. Die Agentur beschäftigt 200 Mitarbeiter an den drei Standorten in Augsburg, Hamburg und Wiesbaden.

Mit dem Zusammenschluss von explido und iProspect im Februar 2014 entsteht die größte Agentur für Performance Marketing in Deutschland. Ihr Geschäftserfolg basiert auf der Verknüpfung kreativer Kommunikation und effizienter Technologie mit innovativen Strategien, um die Performance, Wettbewerbsfähigkeit und Bekanntheit von Marken zu steigern.

explido»iProspect ist Teil des Dentsu Aegis Network, eine der führenden Agenturholdings und das erste globale Kommunikationsnetzwerk für das digitale Zeitalter.

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