Dr. Andreas Wicke wechselt als Client Director zu GMK Markenberatung. Nach gut eineinhalb Jahren bei der auf Marken spezialisierte Managementberatung Biesalski & Company in München zieht es den Markenexperten nun nach Köln.

Die EU-Datenschutz Grundverordnung (DSGVO) hat mit ihrem Inkrafttreten am 25. Mai 2018 die Regelungen für das E-Mail-Marketing verschärft und konfrontiert Marketer im B2B-Bereich mit erheblichen Herausforderungen in Sachen Mailing- und Newsletterversand.

Deutsche Unternehmen fürchten sich am meisten vor Cyber-Risiken wie IT-Ausfällen, Spionage und Datenmissbrauch, so das Allianz Risk Barometer 2017. Weitere Ergebnisse der Studie, finden Sie hier.

Beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) sind deutsche Unternehmen noch sehr zurückhaltend. Häufig liegt das an der Unsicherheit gegenüber dem Begriff KI und dem mangelndem Wissen über KI-basierte Einsatzbereiche. Um hier für mehr Übersicht zu sorgen, wurde ein Periodensystem der Künstlichen Intelligenz entwickelt.

Plötzliche Veränderung in einem Unternehmen sind keine Seltenheit. Wenn bei dem Verlust eines langjährigen Mitarbeiters die schwer erarbeiteten, kundenspezifischen Daten nicht ordentlich weiter gegeben werden, kann dies für Nachfolger schnell zum Problem werden.

Gute Witzeerzähler sind die Stars auf jeder Party. Gilt das auch für Werbung und Produkte? In Deutschland setzt nur jede fünfte Werbung auf Humor. „Why so serious?“, stellt sich dann die Frage. Viele Unternehmen hüten sich noch vor dem Witz in der Werbung – obwohl das bei richtigem Einsatz ein Verkaufsschlager sein kann.

Entscheidet sich ein Unternehmen für den Aufbau der eigenen Marke, fällt der Startschuss für einen komplexen Prozess. Den Überlegungen zu Markenkern und Markenwerten sollte allerdings ein essenzieller Schritt vorausgehen: Die sorgsame Auswahl eines geeigneten Partners.

Wie reagiert die Generation Z eigentlich auf Werbung? Wie offen sind sie gegenüber neuen Werbeformaten und in welcher Hinsicht könnte sie eine Herausforderung für Marketer sein? Die aktuelle Studie „AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z“ gibt Antworten.

Print ist tot! Diese Unkenrufe waren in den vergangenen zehn Jahren immer wieder zu hören. Wer braucht in digitalen Zeiten noch gedruckte Werbematerialien? Doch allen Grabreden zum Trotz sind Print-Werbemittel immer noch quicklebendig – sie haben sich allerdings gewandelt und werden dies womöglich auch weiterhin tun.

Mit Industrie 4.0. – der intelligenten Vernetzung einzelner Geräte auf Basis von cyber-physischen Systemen – gehen viele Transformationen einher, auf die sich mittelständige Unternehmen einstellen müssen. Wie gut sind diese auf die industrielle Revolution 4.0 vorbereitet?