Was bringt 700 Mitarbeiter dazu, sich in vier Ländern und an zehn Standorten als ein starkes Team zu fühlen? Eine gute Idee, erfahrene Organisatoren und eine Überraschung am Schluss! Der Hersteller von Pumpen und Armaturen KSB hat dies mit der „Global tabtour“, ein weltweites Teamevent, umgesetzt.

Die Digitalisierung beeinflusst fast alle Unternehmensbereiche. Vor allem digitales Marketing ist in der heutigen Zeit ein Muss, um sich im Markt zu beweisen und bei Neu- und Bestandskunden zu etablieren – auch für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Aber welche Rolle spielt Online-Marketing für KMU in Deutschland?

Beim Content Marketing stehen nicht Produkte im Vordergrund, sondern potenzielle Kunden und deren Probleme. Mithilfe von negativen Buyer-Personas lässt sich Content Marketing effektiver gestalten: mehr qualifizierte Leads, mehr Zeit für relevante Interessenten und weniger Kosten dank gezielterer Marketing-Strategien.

Wie kann sich ein Unternehmen vom Produkthersteller zum global agierenden Lösungsanbieter transformieren? Worauf kommt es beim Design des damit verbundenen Rebrandings an? Und welchen Stellenwert hat der methodische Ansatz einer „fluiden Markengestaltung“? Dirk Bolz, Director Global Marketing von HIMA, hat uns diese Fragen beantwortet.

Die Digitalisierung zwingt Hersteller zum Umdenken – und das nicht nur für Hersteller aus dem B2C-Umfeld. Auch B2B-Hersteller mit Endkunden aus dem Geschäftsumfeld müssen eine geeignete Vertikalisierungsstrategie finden und neue Wege in Kundenkommunikation und Vertrieb gehen.

Es ist ein weiter Weg vom ersten Einfall bis zur Markteinführung. Und immer ist dabei Überzeugungsarbeit gefragt. Innovationsmarketing hilft dabei, Ideen aus dem stillen Kämmerlein zu holen und sie zu verwirklichen.

Um mit Unternehmen in Kontakt zu treten, wenden sich Kunden immer öfter der Möglichkeit zu, schnelle Hilfe durch Messaging-Dienste, SMS oder Sprachassistenten zu erhalten. Dennoch zeigt eine aktuelle Studie, dass nur 3 von 10 Unternehmen in der Lage sind auf Wünsche und Bedürfnisse von Kunden in Echtzeit zu reagieren.

Viele Unternehmen haben auch ein Jahr nach Inkrafttreten die DSGVO noch nicht vollständig umgesetzt. Die Hoffnung, dass die angedrohten Strafen ausbleiben, hat sich aber nicht bestätigt. Der Security-Spezialist Micro Focus hat die größten Fehltritte und höchsten Strafen zusammengetragen.

Jedes Unternehmen hat eine gewisse Verantwortung und sollte einen Beitrag für eine zukunftsfähige Gesellschaft leisten. Dieser kann in Form eines Corporate-Social-Responsibility-Berichts offengelegt werden. Wir haben einige Beispiele aus B2B-Unternehmen dafür zusammengefasst.

Motorenöle und Additive – mehr oder weniger unscheinbare Flüssigkeiten in Fässern, Kanistern und Dosen, die im Auto ohne großes Aufsehen ihren Dienst verrichten. Armer Marketingmanager, der diese Produkte vermarkten muss... Oder doch nicht?!