Um Kunden zu gewinnen und zu binden ist gezielte Kundenansprache heute wichtiger denn je. Das Marketing muss den individuellen Ansprüchen der Kunden gerecht werden, um Erfolg zu haben. Dabei reicht es nicht mehr aus, auf Kundeninteraktionen und Verhaltensweisen in Echtzeit zu reagieren. Proaktive, personalisierte Ansprache wird das Marketing in Zukunft bestimmen.

Markenwerte ab Werk sind alles andere als selbstverständlich, wie die 6. Markenkonferenz B2B 2011 in Würzburg deutlich gemacht hat. Damit Markenwerte „am Werk“ sind – und die Kunden für das Unternehmen und seine Produkte begeistern – gilt es zwei Voraussetzungen zu erfüllen, wie die Erfolgsbeispiele aus der Praxis deutlich gemacht haben:

Der Sommer ist definitiv vorbei, und um den Herbst auch richtig genießen zu können, bietet der Gadget-Markt wieder zahlreiche technische Spielereien: vom Kaffee und Tee zubereitenden Wecker bis zum Smartphone-Gefängnis.

Im globalen Wettbewerb unserer Zeit gilt es, sich von der Masse vergleichbarer Angebote abzuheben. „Differentiate or die“ ist die Maxime der Unternehmensführung. Der Hyperwettbewerb der Produkte und Dienstleistungen wird dabei in vielen Bereichen zunehmend abgelöst durch einen Wettbewerb der Marken.

Mit dem Jahr 2020 sind exponentielle Technologien und Innovationen sind auf dem Vormarsch, die neue Herausforderungen und Chancen bringen. Für nachhaltige Entwicklungen benötigen wir Veränderungen, die nicht nur Mut, sondern auch ein unternehmerisches Umdenken fordern. Um der Zukunft entgegen zu treten, braucht Europa eigene Ideen, eigene „Moonshots“.

Die Verwendung agiler Vorgehensweisen in der Softwareentwicklung verspricht eine schnellere Time-to-Market, einen früheren Return-on-Invest und eine hohe Produktqualität. Doch bereits bei der initialen Einführung agiler Methoden stoßen Organisationen oft auf kulturelle Herausforderungen. Die folgenden Schritte ebnen einen Erfolg versprechenden Weg in die Agile Transformation.

Twitter ist eines der beliebtesten sozialen Netzwerke – auch bei Weltpolitikern. Insgesamt 276 Staatsoberhäupter sind auf der Social Media Plattform aktiv. Doch wer von ihnen besitzt die meisten Follower auf Twitter? Was glauben Sie?

Das Thema Corporate Social Resposibility (CSR) ist in Deutschlands Unternehmen längst fester Bestandteil der Firmenpolitik geworden: Mittlerweile existiert in über der Hälfte der Unternehmen ein CSR-Engagement. Zu diesem Ergebnis kommt die empirische Langzeitstudie „Sponsoring Trends 2010“.

Nachdem marconomy Expertin Carolin letztes Jahr ihr Cybersecurity Startup Cyttraction in Estland ohne Investorengelder aufgebaut hat, geht es in schnellem Tempo für sie weiter. Durch ihre mittlerweile 4 YouTube-Kanäle hat sie viel über Content Produktion, Aufmerksamkeitsspannen und die aktuelle Gefühlslage von Lernenden und Zuschauern gelernt.

Sowohl Industrieunternehmen als auch Kommunikationsdienstleister stehen vor neuen Herausforderungen im Marketingbereich: Eine permanent wachsende Zahl an Kommunikationskanälen und ein sich wandelndes Kommunikationsverhalten der Zielgruppen erhöhen den Marketingaufwand nachhaltig.