TikTok Studie Unternehmen auf TikTok investieren vorwiegend in Videoimpressionen und Conversion-Kampagnen

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Eine aktuelle Studie analysiert TikTok-Ads: Kampagnen, die zum Aufruf einer Webseite, eines Blogs oder eines Geschäfts aufrufen, erhalten die meisten Klicks.

Rund 1,6 Milliarden monatlich aktive Nutzer zählt das soziale Netzwerk TikTok aktuell; seit einigen Tagen hat auch Bundeskanzler Olaf Scholz einen Account. Doch worauf sollten Social Media Manager gezielt achten, um ihren Werbekampagnen im TrendVideoportal zum Erfolg zu verhelfen? Aufschluss liefert die aktuelleTikTok-Ads-Studie von Metricool. Ein Ergebnis der Erhebung: Kampagnen, die mehr Videoaufrufe zum Ziel haben, sind mit rund 26 Prozent am beliebtesten. Es folgen Engagement-Kampagnen mit rund 21 Prozent. Hierbei sollen Follower gewonnen oder der Traffic auf dem TikTok-Profil erhöht werden. Mit reinen Traffic-Kampagnen, die rund 18 Prozent der Gesamtstichprobe ausmachen, soll die Zielgruppe auf eine URL wie eine Webseite, einen Blogbeitrag oder eine Anwendung gelockt werden.

Die TikTok-Ads Studie 2024 will datengestützte Antworten auf zentrale Fragen von Social MediaManagern, Agenturen und Marken geben, die an ihren TikTok-Werbestrategien feilen. Sie erfahren in der Erhebung, welche Kampagne den höchsten CPC hat und für welche Kampagnen am meisten ausgegeben wird. Kampagnen, die Besucher auffordern, eine Webseite, einen Blog oder ein Geschäft aufzurufen, erhalten mit 13,5 Millionen beispielsweise die meisten Klicks. Das entspricht rund 65 Prozent der Gesamtstichprobe. Es folgen Conversion Kampagnen mit rund 4,5 Millionen Klicks (21 Prozent). Am wenigsten werden Kampagnen zur Bewerbung von Apps angeklickt. Darüber hinaus vergleicht die Studie die Ausgaben für TikTok- und Facebook Ads.

Kampagne für mehr Videoaufrufe kostet Unternehmen durchschnittlich 2.500 Euro

Beim Vergleich der Kampagnen, die die meisten Klicks erzielen, und der Kampagnen, in die am meisten investiert wird, offenbart die Studie deutliche Unterschiede. In Engagement-Kampagnen wird mit durchschnittlich 303 US-Dollar pro Kampagne am wenigsten investiert. Firmen lassen sich Kampagnen, die Videoaufrufe steigern sollen, durchschnittlich 2.500 US-Dollar kosten. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) pro Kampagne egal welcher Art betragen 0,22 USDollar. Beim Ländervergleich liegen die USA mit 6,35 US-Dollar und Italien mit 3,39 Dollar weit über dem Durchschnitt.

Diese Zahlen helfen Marketingexperten dabei, passgenaue Kampagnen für ihre Zielgruppen in verschiedenen Ländern zu konzipieren. „TikTok-Ads-Kampagnen sollten immer auf Basis der individuellen Kunden optimiert werden“, empfiehlt Stephan Pichlmeier, Head of Marketing DACH bei Metricool.

Videokampagnen erzielen die meisten Impressionen

Die Kategorie „Videoaufrufe“ hat darüber hinaus mit rund 47 Prozent den höchsten Prozentsatz an Impressionen in der Stichprobe. Kampagnen dieser Kategorie erreichen mehr als doppelt so viele Impressionen wie Kampagnen zur Steigerung der Reichweite, die an zweiter Stelle stehen. Dies fällt zwar auf, lässt sich aber auch leicht erklären: Da sich TikTok um Videos dreht, verfolgen Social Media Verantwortliche in erster Linie das Ziel, neue Nutzer über Videoinhalte zu erreichen.

Ein weiterer Aspekt, der Playern im Marketing hilft, Kampagnen zu optimieren, ist der Tausendkontaktpreis (CPM). Metricool hat herausgefunden, dass dieser bei Kampagnen, die zum Videoaufruf animieren sollen, bei 2,1 Dollar pro tausend Impressionen liegt, bei Kampagnen zur Lead-Generierung sind es 1,75 Dollar pro tausend Impressionen und bei Kampagnen, die insbesondere die Reichweite steigern sollen, sind es 89 US-Cent pro tausend Impressionen.

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Werbung bei TikTok teurer als bei Facebook

Da Metricool jüngst auch eine Studie zum Thema Facebook-Ads herausgegeben hat, lassen sich Kampagnen in beiden Netzwerken gut vergleichen. Trotz der großen Beliebtheit von TikTok geben Marken, Agenturen und Social Media-Manager laut Erhebung ein größeres Budget für Facebook- als für TikTok-Werbung aus – rund 34 Millionen US-Dollar für Facebook- und rund 5,5 Millionen US-Dollar für TikTok-Ads. Bei TikTok ist die Maximierung von Videoaufrufen die beliebteste Kampagnenart. Bei Facebook sind die bevorzugten Kampagnen hingegen diejenigen, die sich auf die Verbesserung des Engagements konzentrieren.

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Doch auch bei TikTok sind Engagement-Kampagnen die am zweithäufigsten genutzten. Das zeigt: Ziel sehr vieler Social Media-Marketer ist es, Menschen dazu zu bringen, mit dem jeweiligen Account zu interagieren. Es sollen Follower gewonnen oder der Traffic auf dem TikTok-, bzw. Facebook-Profil erhöht werden. Und welche Plattform hat die höheren Kosten pro Klick (CPC)? Der durchschnittliche CPC bei Facebook liegt pro Kampagne bei 0,075 US-Dollar. TikTok-Ads sind mit 0,22 Dollar pro Kampagne teurer. Jedoch sollte stets die Art der Kampagne, also Zielgruppe und Anliegen, berücksichtigt werden, um beste Ergebnisse zu erzielen.

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